文/路北(微信公眾號lubei2014運營者)

最近鬧得火熱的“搜房”商標之爭似乎是前兩年“王老吉”商標案的翻版。不同的是，在“王老吉”案中，加多寶事先“借用”了廣東知名涼茶“王老吉”的品牌，品牌做大后雙方翻臉；而兩個“搜房網”商標一開始是共存的，且相安無事，不存在借用。 但相同之處令人唏噓，都是巨額利益出現后的爭執，都是為品牌做出極大貢獻的一方在法律上的敗訴。

故事原本很簡單。在房地產互聯網剛起步的時候，出現了兩家企業，很不巧他們都叫搜房網，其中的一家的運營商是道杰士，至今名氣大不；另一家“搜房控股”發展很快，在紐交所上市。他們的商標官司打了十年之久，而且各級法院、機構的判決不一。最終，不太知名的道杰士勝訴，獲得了“搜房”商標，搜房控股將商標改名為“房天下Fang”。

事情本應到此截止。

恰好又是近期，房天下準備借殼萬里股份回歸A股，因其在公告上的措辭原因，道杰士十分不滿，認定其使用“搜房網”的名稱侵犯了商標權，并且擴大打擊面，通過一封公開信指責百度的種種不是，一時成了輿論焦點。法律問題，道德問題，一下子擺上了臺面。

一波三折的判決

要想解開商標迷霧，還需回顧整個判決過程。

“搜房sofang”商標，由道杰士于2003年申請注冊。2006年3月，在商標異議公告期內，搜房控股對此提出異議。2009年10月，國家工商行政管理總局商標局認為搜房控股所提的異議理由不成立，駁回了其異議申請。搜房控股不服，向商評委提起異議復審。

2012年10月商評委在復審裁定中認為，道杰士屬于搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標，據此裁定該商標不予核準注冊。

隨后，道杰士向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。法院一審判決維持了商評委的異議復審裁定。道杰士隨后向北京市高級人民法院提起上訴。在二審判決中，法院做出終審，推翻了第一中院和商評委的結論。

由上可以看出， 各級法院對于“搜房”這個商標的歸屬權存在不同意見。 其核心在于，道杰士是否“搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”，對這一點的理解不同，導致了判決的不同。

打響了品牌，卻輸掉 了官司

天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。其實，在沒有利益的前提下，沒有人還會為名譽而戰，道杰士的創始人李忠表示，自己也是為了自己的“小九九”而公開指責百度。在二審法庭上，道杰士舉證說到：早在發展初期，當兩家搜房剛剛起步時，雙方都知道對方的存在，還都在相關媒體上表示“各做各的，互不相干”。而由“互不相干”到“大動干戈”，本質上是由于“搜房網”這一品牌出名了，商標的歸屬權重要了，商標帶來的利益大了。

讓“搜房網”出名的，是“搜房控股”，也就是現在的房天下，而非道杰士。有人做過比較：

“從Alexa排名來看，房天下排名在一千名左右，遠遠高于道杰士公司搜房網的六萬多名。甚至還有媒體報道稱，道杰士公司的搜房網，在今年4月份之前，幾乎沒有日訪問量數據，所以，這個六萬多名的排名，是今年4月份開始的數據累計結果。事實上，從兩家流量的對比數據亦可見一斑，第三方數據顯示房天下Fang.com目前日均獨立訪問用戶600多萬，移動流量占到60%以上，人均頁面瀏覽16左右。而道杰士的搜房Sofang.com，每天流量僅數千，最關鍵人均頁面瀏覽僅為1。”

其中的高下優劣，不言自明。

房天下于1999年創立，如今業務覆蓋中國500多個城市。在創立之初就得到了高盛和IDG的投資；2005年，房天下引入法國傳媒巨頭Trader的2250萬美元的戰略投資；2006年，搜房網得到世界500強澳洲電訊Telstra 2.54億美元的投資；2010年9月，搜房控股在紐交所成功上市；在《財富》雜志2014年美股“100家高速增長公司”排行第22位，成為5家上榜的中國在美上市公司之一。

反觀道杰士的搜房網，李忠在公開信中承認：“……流量所至，加上中國互聯網和房地產業的崛起，這家網站（注：指搜房控股）所向披靡。我們和同名網站差距越來越大”、“我的‘搜房網’、還是《北京號簿》黃頁后來的衰落……”

然而，縱使道杰士經營失策、市場縮小，但拿到了終審判決后，就似乎可以站到了道德的制高點，可以展現出一個合法權益受到侵害的形象。 縱使搜房控股早在1996年成立，但卻因為一開始沒有搶先做好申請注冊工作，引來了日后的商標之爭，甚至被迫改名。

受害者百度

如果說，搜房控股的改名是當下法律判決的結果，那么被迫站在風口浪尖的百度，則置身于道杰士的道德重壓之下。確實，在這樣的一個時間節點，眼看著“同名公司”的不斷做大， 道杰士最適合將怨氣撒到百度身上，“天下苦百度久矣 ”，確實，百度也最適合背黑鍋、當替罪羊。

在公開信上，李忠說：“‘搜房’名稱的‘品牌專區’保護費，百度報價是一年1000多萬，‘搜房網’的“品牌專區”保護費報價一年2500多萬。” 而實際情況是，品牌專區的投放首先要求企業擁有商標權，道杰士通過打官司持有了“搜房”的商標權，所以百度將“搜房”一詞的品牌專區開放給道杰士，現在搜索“搜房”，第一條就是道杰士的“搜房網官方網站”。但是，“搜房網”一詞的商標并不屬于任何公司，因此“搜房網”一詞的品牌專區并沒有開放給任何企業進行推廣，包括搜房控股的房天下。

品牌究竟靠什么？

前兩年，加多寶和王老吉在商標爭奪上寸步不讓，就是雙方都明白，一個品牌的做大是多么艱難，而消亡又是多么簡單。但縱使失去了“王老吉”這個品牌、失去了“紅罐”標識，憑著“還是原來的配方、還是原來的味道”，加多寶依舊立于不敗之地。搜房控股的房天下亦復如是，因為本身的積淀和實力在那兒。

反過來，一個企業，想靠著一個招牌（還不是自己打拼來的）過一勞永逸的日子是不現實的，將自身原因歸結于大環境也是不理性的。 品牌終究要從市場上來，要從客戶中來，要從自己的苦心經營中來。