（原標(biāo)題：手機(jī)廠商殺入TWS耳機(jī)賽道 千億級(jí)市場(chǎng)蛋糕如何分配）

文/李娜 來莎莎

隨著蘋果AirPods Pro、亞馬遜EcoBuds、微軟Surface Earbuds等新品的上市，TWS（真正無線立體聲）耳機(jī)市場(chǎng)迎來銷量上的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)如華為、小米、vivo等手機(jī)品牌廠商也相繼跟進(jìn)，價(jià)格在幾百元至上千元不等。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年全年TWS耳機(jī)全球市場(chǎng)出貨量有望達(dá)1.2億副，并且仍在迅速增長(zhǎng)。

一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，從下半年開始，各家廠商在TWS耳機(jī)的發(fā)布節(jié)奏上明顯加快，主要得益于上游芯片產(chǎn)業(yè)鏈的成熟以及蘋果對(duì)用戶使用習(xí)慣的教育，相信這一趨勢(shì)仍會(huì)延續(xù)至明年。

蘋果領(lǐng)銜，安卓追趕

國(guó)信證券測(cè)算，按照TWS耳機(jī)200元的平均單價(jià)，以全球每年15億部智能手機(jī)的出貨量估算，如果TWS平均滲透率達(dá)到50%，則理論上全球TWS耳機(jī)的年產(chǎn)值在1500億元以上。

從市場(chǎng)份額來看，蘋果在TWS耳機(jī)賽道處于絕對(duì)領(lǐng)先位置。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，蘋果單季度市場(chǎng)份額占比45%，大幅領(lǐng)先其他廠商。

自2016年蘋果發(fā)布第一代AirPods起，由于連接穩(wěn)定、低時(shí)延以及待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，給使用者帶來了深刻的印象，目前已經(jīng)演進(jìn)到了第二代，成了TWS耳機(jī)的標(biāo)桿。在安卓陣營(yíng)中，TWS耳機(jī)的發(fā)展卻一直不盡如人意，在連接穩(wěn)定性、待機(jī)時(shí)間、話音延遲、音質(zhì)等方面均不如AirPods。

究其深層次原因，主要在于藍(lán)牙芯片方案的使用。

TWS最大的難點(diǎn)在于連接問題，包括藍(lán)牙連接穩(wěn)定性和低延時(shí)。藍(lán)牙作為一種短距無線通信技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)固定設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備之間的數(shù)據(jù)交換。一般而言，藍(lán)牙3.0版本以前的藍(lán)牙稱為傳統(tǒng)藍(lán)牙，4.0以后的藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)包括傳統(tǒng)藍(lán)牙模塊部分和低功耗藍(lán)牙部分（BLE）。

據(jù)悉，普通藍(lán)牙音頻設(shè)備只能實(shí)現(xiàn)1對(duì)1的連接，而由于TWS耳機(jī)左右兩個(gè)耳塞沒有導(dǎo)線連接，因此在與手機(jī)連接時(shí)需要實(shí)現(xiàn)1對(duì)2的連接。

蘋果AirPods采用的是Snoop監(jiān)聽模式，擁有自主的專利技術(shù)，可以左右耳同時(shí)聽。通過一定的規(guī)則監(jiān)聽手機(jī)所發(fā)出的信號(hào)，從中找出主副耳各自的信號(hào)，用戶體驗(yàn)更好。

傳統(tǒng)安卓手機(jī)的方案則是通過主耳轉(zhuǎn)發(fā)的方式實(shí)現(xiàn)雙耳立體聲，但是也面臨一系列問題，如主耳轉(zhuǎn)發(fā)的藍(lán)牙信號(hào)容易被其他藍(lán)牙和WiFi等信號(hào)干擾，轉(zhuǎn)發(fā)增加了延遲，同時(shí)導(dǎo)致主耳的功耗相比副耳要高等，因此TWS耳機(jī)在連接的穩(wěn)定性、主副耳機(jī)的信號(hào)同步以及待機(jī)的時(shí)長(zhǎng)方面都面臨挑戰(zhàn)，這也是安卓系TWS耳機(jī)不如AirPods的原因。

不過，這些問題在芯片廠商的幫助下得以解決。

華為、高通TWS、恒玄LBRT和洛達(dá)MCSync等方案的落地，讓雙耳直連的方案變得更加成熟，降低了連接不佳導(dǎo)致的功耗開銷，續(xù)航也得到了明顯改善。

例如，漫步者（002351.SZ）采用的方案是高通的QCC3020，該方案可以讓兩路獨(dú)立的音頻流從手機(jī)直接傳輸?shù)讲煌亩鷻C(jī)。同時(shí)配備全新5.0藍(lán)牙方案，傳輸速率最高可達(dá)3.0MB/s。該品牌的TWS耳機(jī)銷量自2019年年中以來大幅增長(zhǎng)，在前三季度整體出貨超過100萬套，預(yù)計(jì)全年有望挑戰(zhàn)400萬套。

展銳也在此前宣布推出TWS藍(lán)牙耳機(jī)芯片紫光展銳春藤5882，該芯片支持藍(lán)牙5.0，可以提供雙主耳體驗(yàn)。據(jù)悉，搭載春藤5882的TWS藍(lán)牙耳機(jī)已正式量產(chǎn)上市。

而華為的FreeBuds3則采用了華為自研的麒麟A1芯片，自研雙通道同步傳輸技術(shù)，一改此前FreeBuds、FreeBuds2pro和榮耀FlyPods采用的恒玄的轉(zhuǎn)發(fā)方案。麒麟A1芯片方案與高通的TWS+類似，可以實(shí)現(xiàn)耳機(jī)從手機(jī)分別獲得左右聲道的信號(hào)，實(shí)現(xiàn)更高效的傳輸和更低功耗。

光大證券認(rèn)為，通過自研麒麟A1芯片與自身手機(jī)麒麟SoC平臺(tái)進(jìn)行適配，華為也將建立起自身的FreeBuds3耳機(jī)到華為手機(jī)連接生態(tài)，達(dá)到甚至超過AirPods與iPhone生態(tài)良好的體驗(yàn)效果。

利好國(guó)內(nèi)ODM以及上游廠商

TWS目前主要替代傳統(tǒng)有線耳機(jī)，配合智能手機(jī)使用。由于TWS耳機(jī)和手機(jī)具有強(qiáng)綁定特點(diǎn)，手機(jī)品牌廠商的TWS耳機(jī)將迎來更大市場(chǎng)。按2018年全球智能手機(jī)安卓與蘋果6：1的出貨量看，未來幾年安卓TWS耳機(jī)的出貨量也可能是AirPods的6倍。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)3300萬副，而二季度出貨量為2700萬副，增幅達(dá)22.22%。2019年三季度全球TWS耳機(jī)出貨額達(dá)41億美元。從區(qū)域上看，美國(guó)出貨量占全球31%的市場(chǎng)份額，并且今年三季度是歷史上首次單季出貨量超過1000萬副。中國(guó)市場(chǎng)TWS耳機(jī)增速明顯，三季度環(huán)比增長(zhǎng)44%。

參考山寨機(jī)發(fā)展歷史，光大證券認(rèn)為，TWS產(chǎn)業(yè)格局將經(jīng)歷以下過程：首先，蘋果AirPods創(chuàng)造新品，高端客戶使用；接著，白牌TWS耳機(jī)由于價(jià)格低廉將有助于打開市場(chǎng)；另外，品牌廠商憑借產(chǎn)品質(zhì)量與品牌優(yōu)勢(shì)，使TWS耳機(jī)向品牌廠商集中；最后，通過TWS耳機(jī)與智能手機(jī)形成的生態(tài)，TWS行業(yè)將向頭部手機(jī)廠商集中。蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機(jī)品牌廠商的TWS耳機(jī)將占領(lǐng)市場(chǎng)。

申港證券認(rèn)為，隨著TWS耳機(jī)的熱銷，國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的公司有望受益，如蘋果AirPods代工廠立訊精密（002475.SZ）和歌爾股份（002241.SZ）、國(guó)內(nèi)NorFlash龍頭企業(yè)兆易創(chuàng)新（603986.SH）、模擬芯片龍頭圣邦股份（300661.SZ）以及分立器件龍頭韋爾股份（603501.SH）等。

從業(yè)務(wù)范疇來看，立訊精密和歌爾股份是蘋果AirPods供應(yīng)鏈的核心ODM（原始涉及制造）廠商。從立訊精密2019年三季度報(bào)告來看，公司的存貨比上年末上升111.76%，主要是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)備料增加所致。環(huán)比增加41.81億元，其中約35億元為客戶新品備貨，預(yù)計(jì)將在10月和11月銷售。公司存貨量大增，主要是為AirPods Pro備貨所導(dǎo)致。

申港證券在研報(bào)中稱，從蘋果官網(wǎng)來看，AirPods Pro的發(fā)貨周期需要2到3周，AirPods Pro備貨不足，立訊精密和歌爾股份作為AirPods Pro的核心代工廠，將接受更多的訂單。

兆易創(chuàng)新則是國(guó)內(nèi)NorFlash的龍頭企業(yè)。傳統(tǒng)的無線藍(lán)牙耳機(jī)功能少，主控藍(lán)牙芯片內(nèi)存已經(jīng)能夠滿足需求，而TWS耳機(jī)功能較多，為了存儲(chǔ)更多固件和代碼程序，需要外擴(kuò)一顆SPINORFlash，同時(shí)要求小體積和低功耗。所以，搭配大容量NorFlash成為一種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)NorFlash龍頭將直接受益。

而圣邦股份是國(guó)內(nèi)模擬芯片的龍頭企業(yè)，主營(yíng)電源管理產(chǎn)品和信號(hào)鏈產(chǎn)品。公司的充電管理芯片SGM40561廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)，如華為Freebuds、小米藍(lán)牙耳機(jī)AirDots青春版、網(wǎng)易云音樂藍(lán)牙音頻接收器及魅族POP真無線藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等。韋爾股份是國(guó)內(nèi)分立器件和被動(dòng)器件的龍頭企業(yè)，公司的過流保護(hù)芯片WS3210C已成功應(yīng)用到華為的FreeBuds2Pro及小米藍(lán)牙耳機(jī)Air中。

“今年不論是真無線耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)還是降噪耳機(jī)，整個(gè)市場(chǎng)的需求量一直都在快速增長(zhǎng)；尤其是真無線耳機(jī)和降噪耳機(jī)這兩個(gè)品類，已經(jīng)成為整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，11月11日零點(diǎn)開始5分鐘內(nèi)，高端耳機(jī)銷量超22萬條；降噪耳機(jī)銷量同比增長(zhǎng)231%；真無線耳機(jī)銷量同比增長(zhǎng)13倍；運(yùn)動(dòng)耳機(jī)銷量同比增長(zhǎng)180%。