搜索引擎當(dāng)死，號(hào)與小程序當(dāng)立

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我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)來看看。

圖片來源于壹圖網(wǎng)

鈦媒體注：本文來自于微信公眾號(hào)扯氮集（weiwuhui_com），作者為魏武揮，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

這是一篇商業(yè)邏輯探討的文章，不涉及商業(yè)倫理道德。

一

時(shí)至今日，在百度手機(jī)app里，你搜索能得到的靠前結(jié)果，依然以百家號(hào)為主。

似乎前陣子輿論對(duì)百度的批評(píng)，作用一般。

百度依然在竭力為百家號(hào)引流。

百度做的改進(jìn)，只是可能會(huì)消滅一些百家號(hào)里不符合規(guī)范的內(nèi)容，調(diào)整一些百家號(hào)的排序規(guī)則，但它方法論上沒有任何改變：手百里頻繁被用戶接觸到的，都是百家號(hào)。

索引各種新聞媒體網(wǎng)站內(nèi)容的百度新聞，依然躺在百度產(chǎn)品大全里非常難以找到的一個(gè)位置。

更有傳言說，百度新聞終將下架。

二

在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站幾乎就是開放的代名詞。

很少有網(wǎng)站會(huì)拒絕搜索引擎為它建立索引，例外總是有的（比如淘寶。但它拒絕百度，被認(rèn)為不開放，很封閉），但大部分不會(huì)。網(wǎng)站甚至?xí)诳招乃紝?duì)搜索引擎爬蟲更為友好，這被稱為SEO，即搜索引擎優(yōu)化。

搜索引擎的成立，正是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。

從一個(gè)網(wǎng)站通過點(diǎn)擊鏈接到達(dá)另外一個(gè)網(wǎng)站，很難講多么用戶體驗(yàn)不夠友好。講到底，都在一個(gè)瀏覽器（比如IE，比如chrome，比如Safari）之下。

但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——倒不一定是不開放了，而是“開放”的定義，正在發(fā)生變化。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的app們，當(dāng)然鏈接依然存在，比如微信公號(hào)的文章，事實(shí)上背后都有一個(gè)鏈接。但app的跳轉(zhuǎn)，用戶體驗(yàn)與桌面網(wǎng)站的跳轉(zhuǎn)相比，顯得差很多。

更重要的事是這樣的：用戶訪問網(wǎng)站，并不需要先安裝一個(gè)網(wǎng)站。但用戶使用app，必須先安裝這個(gè)app。

當(dāng)一個(gè)app想要跳轉(zhuǎn)到另外一個(gè)app，后者如果用戶沒裝的話，這時(shí)候的體驗(yàn)，是極其糟糕的。

而用戶們，似乎并不喜歡裝各種app。在中國(guó)人的手機(jī)里，平均安裝app的數(shù)量，不同數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)有不同說法，但沒有一家機(jī)構(gòu)會(huì)給出過百這個(gè)數(shù)字。

某種意義上講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在島嶼化。

三

擺在百度面前的問題是：即便它想做搜索引擎，都有可能會(huì)面臨無內(nèi)容可索引的狀態(tài)。

比如你在百度里，是搜不到來自微信公號(hào)的內(nèi)容的。甚至去索引微博的內(nèi)容，都非常吃力。

再接下來，比如在大眾點(diǎn)評(píng)上的餐飲點(diǎn)評(píng)，在攜程上的旅游心得，在抖音快手上的短視頻內(nèi)容，也跟它沒有關(guān)系了。

與谷歌一手還拿著全球市占最高的安卓系統(tǒng)不同，百度目前并沒有建立起自己的第二條業(yè)務(wù)曲線，人工智能的落地，自動(dòng)駕駛的普及，尚有待時(shí)日。百度所處的境地，相當(dāng)危險(xiǎn)。

這就是百度拼命要建立并壯大百家號(hào)的原因。

百家號(hào)本身是開放的，任何一個(gè)人或組織經(jīng)過簡(jiǎn)單的驗(yàn)證登記，都可以開設(shè)一個(gè)百家號(hào)。但百度也要構(gòu)建一個(gè)如同其它巨島app般的封閉生態(tài)。

不是它不想去指向其它外部?jī)?nèi)容，而是現(xiàn)實(shí)情況是：

搜索引擎當(dāng)死。

四

百度這近二十年來，很少擁有自己的內(nèi)容池，最多就是百科、貼吧、知道之類。

百度一貫的形象是搜索引擎，但如果搜索指向都是自家的百家號(hào)，這看上去的確有些別扭。但它不得不為。

另外一家公司，起手就開始做自己的內(nèi)容池。

到了今天，擁有足夠的內(nèi)容池的字節(jié)跳動(dòng)，開始涉足搜索。

搜索引擎和搜索功能略有區(qū)別。在一般的理解上，搜索引擎總該是面向全網(wǎng)，搜索功能只是面向自己內(nèi)容池。沒有什么人會(huì)把大眾點(diǎn)評(píng)里的搜索飯店，視為一種搜索引擎。更多意義上，只是大眾點(diǎn)評(píng)的一個(gè)功能。

字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條里做搜索，并不見得想要做多大的關(guān)鍵詞購(gòu)買生意。而是在為另一件事鋪墊：

內(nèi)容池建立好之后，服務(wù)池能不能也建立起來？

五

巨島app的目標(biāo)是：既有開放的一面，也有封閉的一面。

開放就在于進(jìn)場(chǎng)玩家門檻很低，也可以享有巨島app提供的一些好處，比如流量比如支付這類基礎(chǔ)設(shè)施。封閉在于，對(duì)不起，如果你不登島，你與我無關(guān)。

這不是商業(yè)道德的選擇，這是商業(yè)邏輯的選擇。

且大勢(shì)所趨，無可抵擋。

內(nèi)容領(lǐng)域的這種封閉+開放，如火如荼的搞了這五六年，結(jié)構(gòu)已經(jīng)相當(dāng)清楚了。

任何一個(gè)自己不擁有內(nèi)容池——這里的擁有，不是自行生產(chǎn)的意思——就想做做入口索引的構(gòu)想，失敗可能是注定的。

比如說，老有人想不做視頻而是在各視頻網(wǎng)站前置做一個(gè)視頻搜索引擎成為入口，屢戰(zhàn)屢敗。

現(xiàn)在這個(gè)邏輯，已經(jīng)蔓延到其他領(lǐng)域。

六

小程序。

廣義而言，小程序也是一種內(nèi)容一種信息。但狹義上看，小程序更像是一種服務(wù)。

兩個(gè)用戶在微信里商量去哪里吃飯，微信當(dāng)然可以把他們“導(dǎo)流”到大眾點(diǎn)評(píng)這個(gè)app。但一旦導(dǎo)流到點(diǎn)評(píng)app，這兩個(gè)用戶的交流就立刻被切斷，因?yàn)辄c(diǎn)評(píng)上，他們并不是好友關(guān)系。如果一會(huì)兒點(diǎn)評(píng)一會(huì)兒微信，這種體驗(yàn)未免太差了。

現(xiàn)在點(diǎn)評(píng)做了一個(gè)小程序，這使得兩個(gè)用戶在微信這個(gè)巨島上，也能使用到點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品。體驗(yàn)非常好。

點(diǎn)評(píng)能不能不做小程序？這樣的考慮并非不可能，因?yàn)楹苡幸环N為他人做嫁衣的感覺。但微信這個(gè)島比點(diǎn)評(píng)更為巨大，如果點(diǎn)評(píng)不做，就有其它家做。那么，點(diǎn)評(píng)將會(huì)迎來非常尷尬的用戶活躍度越來越差的狀態(tài)。而做了，則還能起到可能會(huì)為自家app導(dǎo)流的效果。

基于這樣的用戶體驗(yàn)、合作伙伴心態(tài)，微信通過小程序，使得各種服務(wù)也紛紛登島，最終打造出類似內(nèi)容領(lǐng)域里的封閉+開放結(jié)構(gòu)。

這個(gè)意義上講，小程序一開始的名字叫“應(yīng)用號(hào)”是很自然的，因?yàn)樗母具壿?，和公?hào)，一脈相承。