今天下午，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風(fēng)氣的倡議》。

三大視頻網(wǎng)站在倡議書(shū)中表示目前在影視行業(yè)中，“明星效應(yīng)”被過(guò)分夸大，演員的不作為等現(xiàn)象讓原本有序的創(chuàng)作環(huán)境出現(xiàn)了不和諧、不健康的一面，擾亂了影視生產(chǎn)的正常秩序，產(chǎn)生了不良導(dǎo)向，中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展的良好趨勢(shì)將受到干擾、沖擊、損害。

因此向全行業(yè)呼吁共同抵制不合理的高片酬現(xiàn)象，將演員的片酬比例控制在合理成本范圍之內(nèi)；進(jìn)一步規(guī)范劇組工作流程，充分保障演員個(gè)人利益和合理藝術(shù)創(chuàng)作；逐漸建立劣跡演員名單庫(kù)，將有違契約精神、行為不端等演員納入其中。三家平臺(tái)將對(duì)此類(lèi)演員實(shí)行預(yù)警機(jī)制，謹(jǐn)慎聘用。

從文中來(lái)看，倡議書(shū)的內(nèi)容指向明星不作為、天價(jià)片酬兩方面，但在仔細(xì)研讀之下，文娛商業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)這背后沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

明星亂相：軋戲、不作為、亂作為

長(zhǎng)期以來(lái)，圍繞明星產(chǎn)生的各種問(wèn)題一向都是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，無(wú)論是劣跡藝人還是部分明星自身不作為等亂象可以說(shuō)都是行業(yè)內(nèi)“老大難”的問(wèn)題。

2014年9月廣電總局一紙禁令，“封殺”劣跡藝人，要求對(duì)劣跡藝人參與的影視作品進(jìn)行播出限制。從此，嫖娼、吸毒的藝人的作品再也沒(méi)有在屏幕上出現(xiàn)過(guò)，給長(zhǎng)久以來(lái)混亂的影視行業(yè)注入了新鮮空氣。

直到今天，劣跡藝人也成為影視行業(yè)的一道門(mén)檻，從最早的房祖名、柯震東、黃海波、高虎到今年年初的PG One，不僅斷送了自己的演藝生涯，同時(shí)也給有他們參與的影視項(xiàng)目帶來(lái)了不可估量的損失。值得注意的是，前幾天涉嫌性侵被拘留的高云翔，如果證實(shí)了他的犯罪事實(shí)，那么《巴清傳》和唐德影視將會(huì)受到重創(chuàng)，高云翔恐怕也將面臨“無(wú)戲可接”的局面。

不僅僅是劣跡藝人，那些不作為的明星也給影視行業(yè)帶來(lái)許多負(fù)面影響。

在“明星效應(yīng)”下，越來(lái)越多的影視作品喜歡請(qǐng)大量的一線演員和流量演員作為收視率的保障，在這種情況下，明星軋戲的現(xiàn)象愈發(fā)突出，在演員分身無(wú)術(shù)，劇組又要保證進(jìn)度的時(shí)候，“替身”“倒模”“摳圖”這種毫無(wú)敬業(yè)精神的事情發(fā)生得愈發(fā)頻繁。

如果在明星檔期不允許的情況下強(qiáng)行接戲，顯而易見(jiàn)的撈錢(qián)行為，不僅是對(duì)影視作品的不負(fù)責(zé)，也是一種影視資本逐利之下的產(chǎn)物，這何嘗不是一種明星亂象呢？

當(dāng)然，還有一種普遍存在的明星亂象是那些缺乏誠(chéng)信、沒(méi)有契約精神的明星。隨著《這就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》的開(kāi)播，當(dāng)初鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王嘉爾“棄優(yōu)選愛(ài)”，被優(yōu)酷下架所有作品事件也為大家敲響了警鐘，那這次在倡議書(shū)中明確提到的對(duì)沒(méi)有契約精神的明星將實(shí)行預(yù)警機(jī)制，也是一種保障行業(yè)內(nèi)項(xiàng)目的做法。

天價(jià)片酬推高天價(jià)版權(quán)

一直以來(lái)，明星的“天價(jià)片酬”令許多業(yè)內(nèi)人頭疼不已，電視劇的版權(quán)價(jià)格也跟著水漲船高。在這種情況下，要是一部電視劇有多位明星大咖的加盟，版權(quán)采買(mǎi)又會(huì)高升幾個(gè)臺(tái)階。可謂是幾家歡喜幾家愁。

在這張不完全統(tǒng)計(jì)的電視劇版權(quán)交易價(jià)格表中，我們能夠看到，一直備受關(guān)注的《如懿傳》單集售價(jià)900萬(wàn)（網(wǎng)）600萬(wàn)（臺(tái)），按照它99集的體量，整部劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收益大約在8.91億元。慈文出品的《涼生，我們可不可以不憂(yōu)傷》的網(wǎng)絡(luò)單集售價(jià)已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)。

在高價(jià)版權(quán)的背后，是一眾明星加持的現(xiàn)象，相比起實(shí)力演技派演員，電視劇選擇流量明星和當(dāng)紅炸子雞一方面是能給電視劇帶來(lái)更好的宣傳，另一方面他們的粉絲影響力是巨大的，能為電視劇帶來(lái)一定的收視率保證，就是在利益面前，明星越叫越高的片酬，片方只會(huì)加大版權(quán)籌碼，這場(chǎng)“惡性循環(huán)”的戰(zhàn)爭(zhēng)終究無(wú)法結(jié)束。

雖然廣電總局、央視早就批評(píng)明星“天價(jià)片酬”的現(xiàn)象，可實(shí)際的效果甚微。優(yōu)愛(ài)騰的聯(lián)合倡議書(shū)中，極力呼吁大家抵制“天價(jià)片酬”，在版權(quán)采買(mǎi)中不要唯明星論，可平心而論，理想很美好，然而真相很殘酷。

三大視頻巨頭的倡議書(shū)真的有效力嗎？

在優(yōu)愛(ài)騰的這份聯(lián)合倡議書(shū)中，無(wú)論是對(duì)劣跡藝人的謹(jǐn)慎使用還是抵制天價(jià)片酬，其實(shí)都是對(duì)于在視頻平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)越來(lái)越高的劇集版權(quán)束手無(wú)策的表現(xiàn)。

那么問(wèn)題來(lái)了，難道三方真的是想要借總局的要求來(lái)壓低價(jià)格？

答案當(dāng)然是的。在如今第一梯隊(duì)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三足鼎立的局面下，三方的野心都很大，都想在混戰(zhàn)中殺出重圍，一覽眾山小。

爭(zhēng)奪熱門(mén)劇集就成了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的重頭戲，大家都卯足了勁想要得到電視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出版權(quán)，僧多粥少的情況下，自然電視劇版權(quán)價(jià)格被抬高一輪又一輪，從12年到現(xiàn)在，僅僅過(guò)去六年，版權(quán)價(jià)格已經(jīng)翻了近35倍，在這方面他們是高片酬、高版權(quán)價(jià)格的推手。

但是，各家的容忍都是有范圍的。天價(jià)的版權(quán)已經(jīng)成為各家視頻網(wǎng)站虧損的主要原因，而且隨著這種“三家爭(zhēng)霸”局面短時(shí)間內(nèi)難以改變的情況下，如果繼續(xù)耗下去，誰(shuí)都難以承受，天價(jià)版權(quán)的畸形越來(lái)越成為不可承受之重。

因此，可以說(shuō)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三方選擇聯(lián)手發(fā)布倡議書(shū)，借廣電總局的機(jī)會(huì)達(dá)成行業(yè)內(nèi)一定程度的和解，實(shí)際上則是希望把自身?yè)p失降到最低。

不過(guò)這種暫時(shí)和解的跡象到底能維持多久，三家又會(huì)在多大力度上落實(shí)這項(xiàng)倡議，還是個(gè)未知數(shù)，畢竟三大平臺(tái)之間目前斗爭(zhēng)大于合作。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App