美圖出海失利，蔡文勝忙于炒幣巨虧

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美圖出海失利，蔡文勝忙于炒幣巨虧

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不務正業(yè)，后果很嚴重。

美圖出海失利，蔡文勝忙于炒幣巨虧

圖片來源@視覺中國

文 | 鯨維度，作者 | 冗旺

幣圈最近讓不少人傾家蕩產(chǎn)，一些炒幣的公司也陷入困境。“不務正業(yè)”的美圖，也被送上了熱搜。

7月3日，美圖公司（1357.HK）公告稱，由于之前購買的加密貨幣減值，公司2022年上半年預計虧損3億元左右。

禍不單行的是，一些國家還在加強法規(guī)，影響到美圖的主營業(yè)務。挪威政府進一步細化了防止“照騙”的法規(guī)，自2022年7月1日起，所有修飾過身材和面容的廣告，必須打上聲明標簽，違者罰款。

不僅是挪威，德國政府官員也呼吁通過立法來要求網(wǎng)紅注明是否美顏。來越多的聲音在對“美圖說不”之時，美圖曾經(jīng)被寄予厚望的印度及東南亞市場，其發(fā)展似乎也不達預期。

美圖這個互聯(lián)網(wǎng)出海前輩，而今在海外到底過得如何？

01 出海遇阻

早在2013年4月，美圖公司即推出了針對海外市場的應用app BeautyPlus，之后又陸續(xù)推出AirBrush（2015）及美圖秀秀海外版（2018），試圖通過產(chǎn)品矩陣搶灘海外市場。由于較好地貫徹了“因地制宜”的戰(zhàn)略，上線初期也確實取得了不錯效果，其中BeautyPlus及AirBrush在2018年已實現(xiàn)盈利。

但僅憑美顏工具，顯然不能留住海外潮人們的心。然而，查閱美圖公司近5年的年度財報發(fā)現(xiàn)，海外用戶月活數(shù)據(jù)只在2019年度曇花一現(xiàn)，當年度錄得10%的增長。其余各年度都處于下降趨勢，該項數(shù)據(jù)在2021年度更是加速下滑。

根據(jù)美圖公司2021年報，截至12月31日，公司海外月活躍用戶數(shù)為7676.2萬人，同比下降超過20%。其中針對海外市場的應用BeautyPlus的月活數(shù)據(jù)同比降幅更大，達到32.7%。

曾經(jīng)被寄予厚望的印度及東南亞市場也接連受挫。2020年，美圖的若干應用被印度政府禁止，導致海外用戶月活數(shù)據(jù)顯著下降。而在“人人愛自拍”的東南亞市場，美圖的影響力也在下降。隨著近年來短視頻的興起，年輕一代的時間更多地花在了TikTok上。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在總人口約6.3億人的東南亞地區(qū)，TikTok的下載量已經(jīng)超過3.6億次，其中近半數(shù)用戶年齡不到30歲。而類似兩三年前的中國，電商直播是當前的新興事物。這在相當大程度上擠壓了美圖的用戶增長空間。

不僅僅是用戶增速的問題，美圖公司的變現(xiàn)能力也進入瓶頸期。得益于在線廣告收入的大幅增長，美圖公司的毛利率在2018年度曾大幅躍升至51.9%，2019年更是憑借日本和美國等海外市場高級訂閱及內購的高增長達到近年頂峰的71.5%。但隨著公司加大在達人內容營銷解決方案（IMS）業(yè)務的投入，毛利率水平在2020年及2021年度下滑到66%左右。

在美國等主要海外市場，TikTok已經(jīng)開始撼動Google及Meta的地位。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，到2022年底，TikTok的全球用戶有望超過15億人，位列全球Top社交平臺第四位。而TikTok用戶的日均使用時長達到驚人的132分鐘。此影響，用戶也無暇顧及其他應用，當然也包括美圖公司的BeautyPlus。

02 轉型失敗

東南亞等地受到短視頻沖擊，正是美圖轉型失敗的一個真實寫照。美圖公司其實很早就看好短視頻賽道的發(fā)展。

2018年，美圖公司宣布“美和社交”戰(zhàn)略，將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平臺，進軍短視頻賽道。其中一個重點就是加大在IMS業(yè)務上的投入。美圖公司在2019年完成Dajie Net 公司57.09%股權的收購，并憑借后者在MCN渠道的能力，幫助美圖建立社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)。

這種合作在次年初見成效。2020年下半年，美圖秀秀的用戶日均使用時長為16.1分鐘，與2019年同期相比提高2.5分鐘。但與抖音用戶的日均使用時長相比，還有相當大的差距。據(jù)相關媒體報道，自2020年9月以來，抖音用戶的日均使用時長達到了70分鐘以上。

究其原因，美圖公司的產(chǎn)品均屬于工具類應用，天然缺乏社交基因，向熟人類社交，亦或是垂直類社交平臺的轉型難度較大。

反倒是抖音、快手等短視頻平臺，增加美顏特效等工具相對容易。目前主流的短視頻平臺都有對應的美顏工具，例如抖音有抖音直播伴侶，斗魚有斗魚直播助手等，都可以實現(xiàn)美顏功能。

而特效正成為深受短視頻用戶喜愛的表達方式。據(jù)抖音2021年7月發(fā)布的《抖音特效數(shù)據(jù)報告》，2021年上半年，抖音平臺平均每天上線超過100個新款特效，平均每5個投稿里，就有一個使用特效。這無疑大大加強了用戶黏性。

這讓美圖與短視頻頭部平臺的差距被進一步拉大。

據(jù)2021年財報，在分項收入占比上，IMS業(yè)務占總收入的百分比已從2020年的近21%下降到17.9%。值得注意的是，美圖將目前正在孵化的業(yè)務以及不再直接符合公司戰(zhàn)略目標的傳統(tǒng)業(yè)務也歸類到IMS及其他項中，側面說明了公司認清了差距，不愿再大力投入資源于其中了。