當(dāng)業(yè)界沉浸在互聯(lián)網(wǎng)思維此起彼伏的喧囂中時(shí)，另一種聲音正逐漸浮出水面，筆者暫稱其為“90后思維”。

隨著臉萌的一夜走紅，業(yè)界對(duì)90后創(chuàng)業(yè)人群給予了更多關(guān)注，新聞媒體、學(xué)者專家們紛紛開始挖掘90后群體背后的秘密，試圖在他們身上找到一種共通點(diǎn)或是類似普世價(jià)值的東西。事實(shí)上，業(yè)界早在之前就對(duì)90后群體有所關(guān)注，只是當(dāng)時(shí)該群體僅被視為普通消費(fèi)者，甚至被簡(jiǎn)單地劃歸為與80后同類而已，直到現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)問題并非簡(jiǎn)單。

什么是90后思維，筆者迄今為止沒有找到準(zhǔn)確的定義。這里的“90后”是一個(gè)泛化的概念，并非僅指生于90年代的人，只是90后人群占了大多數(shù)。

生長于城市的大多數(shù)90后人群熱衷于動(dòng)漫、游戲?yàn)橹鞯腁CG圈，他們同時(shí)也是御宅族的成員。也許有人會(huì)說，宅系和ACG圈只是小眾文化，成不了氣候。筆者認(rèn)為，宅系文化是90后思維的核心內(nèi)容，

是開啟中國互聯(lián)網(wǎng)下一片藍(lán)海的關(guān)鍵鑰匙，這些人沒有意識(shí)到文化的時(shí)效性，筆者下面舉例說明。

宅系文化在國內(nèi)由來已久，上世紀(jì)90年代前后，作為11區(qū)的舶來品，宅系文化在國內(nèi)生根發(fā)芽，緊接著一群有志青年試圖將舶來物（動(dòng)漫、游戲等）進(jìn)行改造、二次創(chuàng)作，并努力找尋適合本國發(fā)展的ACG文化事業(yè)。一時(shí)間，動(dòng)漫字幕組、游戲漢化組、各類ACG論壇、社區(qū)網(wǎng)站在中國互聯(lián)網(wǎng)上拔地而起。結(jié)局是慘痛的，生存率幾乎為零。原因有三點(diǎn)：政策不支持；大眾認(rèn)同度低；缺乏收入來源，難以維系。

值得注意的是，這些字幕組、漢化組、各類論壇網(wǎng)站的運(yùn)營者，他們大多分散勞作，秉著分享、交流、非盈利的原則，這種運(yùn)作方式與美國80年代的開源社區(qū)協(xié)作異曲同工。 同樣是一群有志青年，有著共同的興趣和目的，同樣的分散式勞作和共享交流精神，其結(jié)局也驚人相似：沒有法律保障（后來直接引發(fā)了GNU宣言）；缺乏收入來源；難以對(duì)抗微軟等大公司的競(jìng)爭(zhēng)。

唯物辯證法告訴我們，事物不是一成不變的，2000年后谷歌的崛起、開源社區(qū)的復(fù)興就是最好的例子。如今的開源軟件不僅在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大放異彩，且大有滲透?jìng)鹘y(tǒng)桌面領(lǐng)域，取代微軟之勢(shì)。

回頭來看國內(nèi)以ACG為代表的宅系文化，近年來依托互聯(lián)網(wǎng)二次發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起得到廣泛傳播，一個(gè)重要的例子是人們?nèi)粘Ｉ钌踔粮黝惷襟w中的用語用詞越來越多地使用來自ACG圈的語言（如“萌”、“控”、“吐槽”的概念等等）；越來越多的影視作品、綜藝節(jié)目、游戲設(shè)計(jì)、平面廣告也逐漸注重“萌”、“吐槽”等屬性的運(yùn)用。

這是一種亞文化滲透主流文化的現(xiàn)象，從90后人群開始向80后、70后人群滲透。問題是，宅系文化既然10年前在國內(nèi)就已存在，為什么至今才得以凸顯？筆者引用之前自己發(fā)表的多篇文中的一句話“一切都是天意”，科學(xué)的講，這就是時(shí)間的作為。為什么Web2.0的提出是1999年，卻在2004年才廣泛應(yīng)用；為什么大數(shù)據(jù)的概念始于1980年，而在2009年之后才得到業(yè)界重視？時(shí)效性在里面扮演了很重要的角色。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不能背離天時(shí)，跑在時(shí)間之前或是滯后，都不是好事。文化產(chǎn)業(yè)亦是如此。

90后思維都有什么？

首先，不可否認(rèn)的是，宅系文化是90后思維的核心。作為亞文化的一種，宅系文化在主流文化的基礎(chǔ)上得以延展，滋生出游戲宅、動(dòng)漫宅、資深宅、樂器宅、技術(shù)宅等等，內(nèi)容包羅萬象、百家紛湊，遠(yuǎn)超出了ACG的范疇。

其次，宅系文化的承載者——宅系群體或宅系內(nèi)容的生產(chǎn)者、消費(fèi)者不再是一座座孤島，互聯(lián)網(wǎng)的二次發(fā)展特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起為他們廣開渠道。許多ACG創(chuàng)作者更注重分布式的線上協(xié)作，他們組成虛擬團(tuán)隊(duì)，借鑒國外開源社的協(xié)作方式，創(chuàng)造出大量的優(yōu)秀原創(chuàng)、同人作品，極大地豐富了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容。

另外，90后思維人群大多患有中二病，他們不僅偏執(zhí)、矯情，且自我意識(shí)過剩。例子且看bilibili彈幕站站長微博的一句自我介紹：如果我的付出,可以為人類的未來增加一塊基石的話,大概我就是為此而生的吧（這是何等的二！！）。正是這種“二”的精神，造就了宅系文化中諸如技術(shù)宅這樣的人群。什么是技術(shù)宅？用宅民自己的話說就是“技術(shù)宅拯救世界”、“技術(shù)宅改變世界”，這是一個(gè)極度偏執(zhí)但充滿想象力的創(chuàng)作人群，他們的作品大多令人驚嘆，背后的付出與辛酸值得肯定。這些中二病患的創(chuàng)作者，他們用想象力和創(chuàng)造力再次點(diǎn)燃了中國互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)精神的希望。

出生于90年前后的一代，他們的記憶中已經(jīng)沒有了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影子，更多地受到改革大潮所帶來的新思潮、新事物以及各式各樣的舶來品的影響。這個(gè)群體熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)訴求，善于用形象、潮流、夸張、個(gè)性化的符號(hào)交流情感。他們是真正生于互聯(lián)網(wǎng)的一代，時(shí)代和環(huán)境賦予了他們共同的集體潛意識(shí)，而這種潛意識(shí)往往在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，這種現(xiàn)象多發(fā)于90后思維群體。引用某動(dòng)漫作品中的一個(gè)概念——stand alone complex，他們彼此孤立卻又是一個(gè)整體。

說說90后思維群體創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

臉萌的走紅并非偶然

僅僅是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、低廉的成本，臉萌app依托移動(dòng)社交平臺(tái)瘋狂傳播，短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了3000萬下載量并吸引了A輪千萬級(jí)投資，這樣的成績讓不少創(chuàng)業(yè)者羨慕不已。許多人認(rèn)為臉萌的走紅是一種偶然現(xiàn)象，就連創(chuàng)始人郭列亦認(rèn)為80%是狗屎運(yùn)。

事實(shí)上并非如此，臉萌的成功是宅系文化在國內(nèi)從生根發(fā)芽到開花結(jié)果的體現(xiàn)。在亞文化向主流文化滲透的過程中，其影響力呈放大和倍增效應(yīng)。90后宅系群體是一個(gè)小圈子，90后是一個(gè)大圈子，如果把感興趣的80、70后并進(jìn)來，加上正在漸步入局的00后，這會(huì)是個(gè)更大的圈子，宅系文化的傳播就如同跑馬圈地般擴(kuò)張。

然而，臉萌的登場(chǎng)猶如流星，盡管創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)上融入了ACG風(fēng)格的宅系痛點(diǎn)，但用戶對(duì)于黏性不高的輕個(gè)性化app其熱情注定是邊際效用遞減。這一點(diǎn)臉萌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不會(huì)不知，對(duì)于他們來說，做臉萌是為了是挖到第一桶金，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，在90后思維上嘗到甜頭之后，下一步他們將駛向更為廣闊的二次元藍(lán)海。

視頻彈幕站的崛起

如果說90后思維只是圖個(gè)新鮮，只能創(chuàng)造諸如臉萌一類流星產(chǎn)品的話就大錯(cuò)特錯(cuò)了。作為國內(nèi)最大的宅系群體和ACG愛好者聚集地acfun和bilibili彈幕視頻站已分別走過了7年和5年，兩個(gè)站點(diǎn)都由一群有著共同興趣的技術(shù)宅和資深宅模仿11區(qū)著名彈幕站niconico制作而成。從建站之初的步履蹣跚到運(yùn)營成熟，A、B站不僅在90后思維模式的摸索中存活下來，而且成為了國內(nèi)宅系群體人人皆知的“圣地”。

Acfun和bilibili有著較高忠實(shí)度的流量，由于宅系個(gè)體大多對(duì)宅系文化抱有極大熱情，他們當(dāng)中一些資深宅的投稿為網(wǎng)站帶來了大量人氣作品，其中不乏制作精良的原創(chuàng)視頻。以B站為例，下設(shè)動(dòng)畫、音樂舞蹈、游戲、科學(xué)技術(shù)、娛樂、電視劇、動(dòng)畫番劇7個(gè)專欄，平均每天更新視頻量1500左右，平均在線人數(shù)25萬（數(shù)量還在持續(xù)上升），其潛力可窺一斑。

從alexa我們可以看到A站目前的國內(nèi)排名是572，B站是336，雖然兩站目前流量上還遠(yuǎn)不及國內(nèi)主流視頻站，但從宅系和ACG領(lǐng)域垂直細(xì)分定位上看，兩站站位精準(zhǔn)，國內(nèi)在該領(lǐng)域尚無出其右者。比如土豆網(wǎng)就涉水過彈幕視頻，但收效甚微，究其原因有兩點(diǎn)，一是用戶群體差異過大（A、B站擁有大量忠實(shí)的專業(yè)宅、資深宅用戶），而視頻彈幕的體驗(yàn)更適合于宅系群體，特別是ACG愛好者；二是內(nèi)容差異，A、B站的ACG原創(chuàng)視頻較多，更新也較快，且聚集了眾多知名草根創(chuàng)作者（知名up主），宅系文化的氛圍濃厚，這一點(diǎn)國內(nèi)主流視頻站難以模仿。

大佬們對(duì)90后思維創(chuàng)業(yè)者的態(tài)度

且不說投資者對(duì)剛剛起步的臉萌團(tuán)隊(duì)一擲千金令人捉摸不透，前些時(shí)間傳出雷軍欲投資bilibili的消息，盡管B站站長后來否認(rèn)，該消息依然在國內(nèi)宅圈引發(fā)不小震動(dòng)。再往前看是奧飛動(dòng)漫收購Acfun，而后站長認(rèn)為與資方“理念不合”隨即離站出走。

這些消息隱含兩層意思，一是大佬們已盯上互聯(lián)網(wǎng)上的宅系藍(lán)海；二是傳統(tǒng)大佬與90后思維創(chuàng)業(yè)者理念不合。重點(diǎn)在于后者，何為“理念不合”？這不是簡(jiǎn)單的信息不對(duì)稱，具體分析可以參考黎萬強(qiáng)的《亞文化是產(chǎn)品經(jīng)理必修課》一文。宅系群體是一個(gè)相對(duì)封閉的圈子，宅與非宅在對(duì)亞文化的認(rèn)識(shí)上存在較大出入，甚至在宅圈內(nèi)部，宅的熱情、宅的程度、宅的知識(shí)水平都各有差異。

宅系事業(yè)的運(yùn)營者主要是90后思維群體中的精英，他們成長于深受宅文化熏染的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同時(shí)具有宅文化基因和互聯(lián)網(wǎng)基因，因而對(duì)宅系人群的興趣喜好，對(duì)宅系互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營了如指掌。我們的大佬們只有互聯(lián)網(wǎng)基因，宅文化基因是什么對(duì)他們并不重要，因?yàn)樗麄兇罂捎觅I買買大法得到90后思維創(chuàng)業(yè)者的果實(shí)。筆者在此奉勸一句，土豪思維不能帶來理念的重合，涸澤而漁往往適得其反，得不償失。簡(jiǎn)言之，青澀的果實(shí)摘不得。

據(jù)不可靠消息，全球ACG產(chǎn)業(yè)及相關(guān)衍生品總產(chǎn)值超過8000億美元，其中美國產(chǎn)值超過2000億美元，11區(qū)產(chǎn)值3900億美元；2013年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870億元（這個(gè)是可靠消息）。以ACG為主的宅文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，在國內(nèi)尚有大量開墾空間，加上90后群體消費(fèi)能力增強(qiáng)和00后大軍不斷涌入，該領(lǐng)域注定將成為業(yè)界新藍(lán)海。

90后思維的創(chuàng)業(yè)者們是一群充滿朝氣活力，用熱情與汗水灌溉事業(yè)的年輕人，業(yè)界應(yīng)多予他們一些關(guān)心、一些時(shí)間，或許下一個(gè)扎克伯格就在他們當(dāng)中。

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