就如同當(dāng)年的臉萌一樣，毫無(wú)征兆，足記就這樣刷爆了我們的朋友圈。

就連足記的創(chuàng)始人楊青都沒(méi)有預(yù)料到，核心功能為“電影取景”的足記，最終卻憑借著“大片模式”（又名寬屏模式）這個(gè)小功能一夜爆紅。

為何前半年如此不溫不火的足記，卻又突然一瞬間火爆了起來(lái)？

足記從2014年6月創(chuàng)立之初，就是為了打造一個(gè)融合電影與旅游的高端社區(qū)，足記將旅游與電影進(jìn)行了高度融合，讓用戶在旅游中去感受電影場(chǎng)景的魅力。其真正 的核心功能為“電影取景”，打開(kāi)足記，在“發(fā)現(xiàn)”頻道中可以看到許多電影的取景場(chǎng)地，《霸王別姬》中張國(guó)榮經(jīng)過(guò)的各個(gè)場(chǎng)景，《辛特勒名單》中的舊工廠，甚 至于《失戀33天》中的噴水池，足記用電影將一個(gè)個(gè)具有代表性的場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，讓更多人在旅途中國(guó)可以重溫這樣經(jīng)典的場(chǎng)景。就如同在足記啟動(dòng)頁(yè)的那句 slogan一樣，“像電影一樣去生活”才是足記最核心的價(jià)值和創(chuàng)意初衷。

然而，從足記最初的目標(biāo)用戶群體而言，這 部分用戶群體是極其高端的，既要熱愛(ài)旅游，還要喜歡攝影，最重要的是對(duì)著電影有著狂熱的喜好。如此高端而小眾的用戶群體，給足記設(shè)立了一個(gè)極高的用戶門(mén) 檻，極大的局限了足記的可傳播性，這也是為什么從上線之初，足記始終不溫不火的原因。

而2月7日足記“大片模式” 的上線，卻降低了這個(gè)門(mén)檻。在”大片模式“下，用戶不需要去找尋特定的電影場(chǎng)景，不需要去旅游，甚至不需要專業(yè)的攝影。隨時(shí)隨地，拿出手機(jī)，拍張照片，寫(xiě) 下自己的心情，創(chuàng)建一張電影海報(bào)般的場(chǎng)景效果。在這個(gè)時(shí)候，每一張照片都是一部電影。大片模式讓用戶挖掘出了照片背后的故事，引起用戶內(nèi)心的共鳴。同時(shí)， 傳播到朋友圈的“大片”，將用戶的故事、心情通過(guò)照片講給朋友聽(tīng)，不僅讓用戶有了新的表達(dá)方式，讓分享變得很有趣呢，同時(shí)更是一種高端的裝逼方式。

門(mén)檻低，易傳播，夠有趣，能裝逼，擁有了這幾個(gè)屬性的興趣型工具應(yīng)用，不火都難。? ? ? ? ? ??

其實(shí)，聊到足記，很多人肯定會(huì)想起來(lái)去年同樣火爆的“臉萌”，同樣的路徑火起來(lái)的足記，依然存在著這兩個(gè)問(wèn)題。

首先，興趣型工具的短生命周期

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)上，只有兩類應(yīng)用可以保持長(zhǎng)周期的生命，其一為社交類產(chǎn)品，另一個(gè)為生活工具類應(yīng)用。興趣工具類應(yīng)用，卻是生命周期最短的應(yīng)用種類之 一。盡管足記從創(chuàng)立之初是為了打造一個(gè)社區(qū)，但真正使其火爆起來(lái)的卻是興趣工具屬性的“大片模式”，因此，“大片模式”生命周期的長(zhǎng)短，很大程度上決定了 足記的生命周期。興趣型的應(yīng)用可以憑借某個(gè)功能很快吸引住用戶的興趣，但時(shí)間久了，用戶玩膩了，就會(huì)慢慢失去對(duì)它的興趣，這也是當(dāng)年名噪一時(shí)臉萌、魔漫相 機(jī)等興趣類應(yīng)用最終快速衰落的原因。“大片模式”可以為足記帶來(lái)足夠的用戶，但如何能快速沉淀這些用戶，卻是足記當(dāng)前最需要解決的事情。

其次，來(lái)自于微信朋友圈的虛假繁榮

在 當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，微信已經(jīng)獨(dú)立成為成為了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。很多應(yīng)用、自媒體在微信的平臺(tái)上生存，微信的朋友圈也帶火了很多應(yīng)用，就像臉萌、魔 漫、瘋狂猜圖一樣。可以說(shuō)，微信朋友圈是個(gè)很好的推廣渠道與傳播途徑。然而，要清醒的是，微信朋友圈帶來(lái)的很多都是虛假的繁榮，很多的興趣只是用戶一時(shí)的 興起，并不是應(yīng)用最核心的目標(biāo)用戶群體，很多應(yīng)用常常被虛假的繁榮帶昏頭，忘記了自己最初的定位，忘記了將朋友圈的帶來(lái)的用戶沉淀下來(lái)，因此，當(dāng)朋友圈的 熱度下降的時(shí)候，很多應(yīng)用也就是走到了衰敗的邊緣。足記同樣面臨著這個(gè)問(wèn)題，做電影圖片社區(qū)不溫不火，依靠“大片模式”占領(lǐng)微信朋友圈帶來(lái)了繁榮，但如果 不能清醒的認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，又會(huì)是下一個(gè)臉萌。

從目前來(lái)看，足記的社區(qū)門(mén)檻過(guò)高，太高端的玩法無(wú)形中阻隔了很多用戶的進(jìn)入，因此降低社區(qū)的門(mén)檻，找一個(gè)最簡(jiǎn)單的社區(qū)玩法，是當(dāng)前足記最需要做的。

1、圍繞電影深耕，打造微電影社區(qū)

圍 繞電影場(chǎng)景起家，依靠電影般的照片處理火爆，足記已經(jīng)被打上了深深的電影印記。因此，繼續(xù)圍繞電影進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)掘是足記不得不選擇走下去的路。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，電影是可以有很多種玩法的，從線上選座賣(mài)票的貓眼、到做影評(píng)的時(shí)光網(wǎng)、再到分享交流平臺(tái)的V電影，互聯(lián)網(wǎng)電影慢慢侵蝕著線下電影的市場(chǎng)與用戶場(chǎng)景。 對(duì)于足記來(lái)說(shuō)，可以嘗試用“大片模式”幫助用戶制作微電影，大片模式火爆之后，每個(gè)用戶會(huì)產(chǎn)生很多張照片，足記可以用簡(jiǎn)單的功能將用戶的照片串聯(lián)起來(lái)，幫 助用戶制作屬于自己的微電影，這樣不僅可以留住很多微電影愛(ài)好者，更能激起用戶的興趣，要知道，每個(gè)人心中都有一個(gè)導(dǎo)演（演員）夢(mèng)。當(dāng)然，除了讓用戶用自 己的照片制作微電影，還可以和電影發(fā)行商合作，讓用戶使用電影圖片或場(chǎng)景為自己喜歡的電影明星或近期上映的電影制作新的微電影，不僅給用戶創(chuàng)造了更多的玩 法，也不失為足記的一種商業(yè)模式的試探。

2、立足“大片模式”，涉足圖片社交

好的產(chǎn)品功能可以讓用戶 產(chǎn)生很多種玩法，就如同我在朋友圈看到很多朋友使用足記在照片上進(jìn)行吐槽搞笑一樣。除了一本正經(jīng)的電影大片式的場(chǎng)景，用戶還使用“大片模式”將照片玩出很 多種花樣：搞笑、吐槽、諷刺、抒發(fā)感慨等等。相比與微電影來(lái)說(shuō)，處理單張照片的門(mén)檻更低，可以讓很多用戶快速的完成場(chǎng)景創(chuàng)建，就如同“大片模式”帶來(lái)的電 影畫(huà)面一樣，給用戶一張圖片，用戶可以幫你創(chuàng)建出無(wú)數(shù)的場(chǎng)景，更多的玩法與風(fēng)格選擇。然后再將用戶創(chuàng)建的圖片場(chǎng)景與風(fēng)格進(jìn)行匯總分類，將相同興趣的用戶聚 合在一起，幫助他們找尋興趣的共通點(diǎn)。圖片社交的本質(zhì)就是興趣類社交，依靠圖片的場(chǎng)景式傳播，將用戶匯聚在一個(gè)個(gè)的興趣類圈子里，在這個(gè)方面，足記大有可 為。

有內(nèi)容的社區(qū)應(yīng)用才能留存住用戶，也是其在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中存活的保證。足記要做的，除了降低社區(qū)門(mén)檻讓用戶進(jìn)來(lái)，還要做的就是創(chuàng)建有吸引力的內(nèi)容讓用戶留下來(lái)，切勿被朋友圈帶來(lái)的繁榮蒙蔽了雙眼，成為又一個(gè)臉萌。

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