迪士尼最新的流媒體服務 Disney+要到 11 月中旬才會推出，但根據市場分析公司 Jumpshot 本周發布的最新數據，其美國的注冊用戶數可能已達到 100 多萬。 Jumpshot 通過對在線消費者的調查得出這個結論。與此同時，它并不是唯一一家給出樂觀預測的機構。

10 月中旬，瑞銀分析師表示，他們調查了 1000 名消費者，86% 表示他們聽說過 Disney+。此外，44% 的人表示他們 “可能” 付費訂購。這一數字 領先于迪士尼 4 月份的內部預測 。迪士尼當時預計，到 2024 年，美國的付費訂購用戶將達到 2000 萬至 3000 萬。（迪士尼同時預計，屆時全球付費用戶數將達到 6000 萬至 9000 萬。）

與 comScore 類似，Jumpshot 通過對 1 億臺設備的覆蓋來收集消費者洞察。該公司宣稱，能夠獲得有關消費者搜索、點擊和交易的數據，包括那些封閉生態的數據，例如亞馬遜、Netflix、谷歌等。

以 Disney+為例，Jumpshot 跟蹤該服務注冊頁面的訪問量，以及有多少用戶付費購買。通過統計學校準，Jumpshot 可以推測出美國網民的整體情況。

Jumpsoht 的 Disney+數據僅限于美國，覆蓋了從 8 月 25 日至 10 月 14 日預售時間范圍內的移動端和桌面端的付費購買。

Jumpshot 也是首批收集 Disney+付費訂購數據，制作消費者洞察的機構之一。

該公司發現，31% 的 Disney+訂戶已至少使用一個 OTT 流媒體平臺，例如亞馬遜、Hulu 或 Netflix。其中 19.4% 使用亞馬遜 Prime，9.1% 使用 Hulu，18.5% 使用 Netflix。此外，12.5% 的付費用戶已使用多個平臺，這意味著他們打算用 Disney+補充自己的流媒體選擇。

Jumpshot 的數據很有用，但還沒有描繪出美國消費者對 Disney+興趣的全貌。許多美國消費者可以通過 Verizon 獲得這項新服務。 Verizon 與迪士尼合作 ，為其 4G LTE 和 5G 不限流量的新老客戶提供一年的免費服務。其他人可能會在服務推出后注冊付費用戶，可能是通過電視平臺應用，而不是 Disney+網站。

不過，Jumpshot 的數據是基于對消費者活動的跟蹤，而不是調查。

其他研究也證實了消費者對 Disney+的濃厚興趣。事實上，比起其他即將推出的競品，他們對 Disney+的興趣更大。例如， HarrisX 的一項調查 發現，21% 的美國家庭打算使用迪士尼的流媒體服務，而 HBO Max 只有 11%。 Hub 娛樂研究公司的調查 發現，1/4 的美國電視用戶表示，他們會注冊 Disney+，而 Apple TV+的這一比例為 6%。

與此同時， TV Time 和 UTA IQ 的一項研究 深入關注了品牌認知度。結果發現，在即將推出的服務中，Disney+和 Apple TV+的品牌認知度最高，分別為 88% 和 63%。隨后是 HBO Max 的 37% 和 NBCU 旗下 Peacock 的 28%。

研究還發現，Disney+不僅僅對有孩子的家庭有吸引力。無論是否有孩子，家庭用戶付費訂購的可能性都差不多。這表明，迪士尼通過其知名 IP，如星球大戰和漫威，在吸引成年觀眾方面表現得很好。

Disney+，Apple TV+，HBO Max，Peacock 和 Quibi 都即將在美國市場亮相，因此這場流媒體之戰的結局還有待觀察。畢竟，大多數消費者的預算都是有限的，而電視只是現在可以購買的眾多訂購服務之一。音樂、新聞、游戲等領域也都有各自的付費訂購服務。

翻譯：維金

Study claims Disney+ already has over a million US subscribers, pre-launch