12月12日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專委會(huì)指導(dǎo)，三七互娛主辦的2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲出海趨勢與策略分論壇”在北京舉行。

會(huì)上，《2024中國游戲出海報(bào)告》和《中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》正式發(fā)布，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍以及北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授何威分別對兩份報(bào)告進(jìn)行了解讀。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長聘副教授曹書樂、三七互娛數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬、索尼互娛中國區(qū)游戲制作總監(jiān)包波、Dataeye研究院首席研究員商曉彤、靈游坊聯(lián)合創(chuàng)始人馬千里、匯量科技智能投放業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人唐子丹、韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院北京代表處首席代表尹鎬辰、Nimo市場副總裁張毅等則對全球游戲市場環(huán)境和發(fā)展趨勢分享了自己的觀點(diǎn)。

中國游戲海外市場營收重回高增長，呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢

今年年初以來，中國游戲出海獲得了長足進(jìn)步，據(jù)《2024中國游戲出海報(bào)告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。

從中國出海游戲在各國市場的收入情況看，2024年中國移動(dòng)游戲的出海游戲收入占比前五的國家分別為美國、日本、韓國、德國和英國。其中美、日、韓依舊是我國游戲出海的主要國家，收入占比分別為31.06%、17.32%%、8.89%。同時(shí)今年中國對于其他更多地區(qū)的拓展在持續(xù)強(qiáng)化，尤其沙特的拓展效果較為顯著，已進(jìn)入中國出海收入地區(qū)TOP10。

報(bào)告還指出目前中國游戲出海的四大發(fā)展趨勢：首先是中輕度游戲出海成為新風(fēng)口，中輕度游戲因其易上手、輕量級、玩法豐富等特點(diǎn)開始占據(jù)更多的市場份額；其次是隨著《黑神話：悟空》全球范圍內(nèi)的成功，為中國研發(fā)3A游戲開辟了一條可行性道路；再次是用戶社區(qū)的重要性持續(xù)提升，游戲外平臺(tái)成為游戲出海運(yùn)營重要陣地；最后是電競已經(jīng)成為游戲出海的重要板塊。

會(huì)上，《中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》也一同發(fā)布。唐賈軍、何威以及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社黨委委員、紀(jì)委書記劉德順，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社皮書分社副社長陳穎，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委副秘書長鄭南等一同參與啟動(dòng)發(fā)布儀式。據(jù)了解，《中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》包含了中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告、中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告、中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告等多份調(diào)研報(bào)告，并配有專題研究、案例分析等專題內(nèi)容。

多方共論中國游戲出海趨勢，尋求破局之法

近年來，隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始使用AI提升企業(yè)出海的效率。據(jù)公司公告顯示，三七互娛在2018年便開始探索AI在游戲運(yùn)營及發(fā)行領(lǐng)域的應(yīng)用，現(xiàn)階段已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)對自身業(yè)務(wù)的有效賦能。三七互娛數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬在分享中表示，目前AIGC已經(jīng)能在多個(gè)方面賦能游戲出海。他以三七互娛為例，“借助AIGC，我們2D圖片的生產(chǎn)效率已經(jīng)提升60-80%，AI視頻在所有投放視頻中占比超過70%，此外AI客服已經(jīng)全面接入客服體系。”他認(rèn)為，AI未來將進(jìn)一步提升國產(chǎn)游戲的競爭力，三七互娛也將進(jìn)一步加深企業(yè)的技術(shù)儲(chǔ)備，給全球玩家?guī)砀袆?dòng)和快樂。

Dataeye研究院首席研究員商曉彤表示，全球移動(dòng)游戲市場在經(jīng)歷了過去幾年的變動(dòng)發(fā)展后，現(xiàn)正處于一個(gè)過渡到新階段的過程。尤其是用戶成本的上升為新產(chǎn)品的成功提出更多考驗(yàn)，許多廠商更愿意在已上線的成熟產(chǎn)品里進(jìn)行迭代，此外歐美用戶明顯減少了在游戲上的花費(fèi)，而新興市場（典型如中東）出現(xiàn)了高增長，但是進(jìn)入需要一定的門檻。她指出，出海從過往的中重度為主要機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)向當(dāng)下以中輕度（如小游戲）為新機(jī)會(huì)。

匯量科技智能投放業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人唐子丹則認(rèn)為，2024年，海外獲客已進(jìn)入平穩(wěn)期，用戶獲取正變得越發(fā)艱難，而素材精細(xì)化程度越來越高。他建議中國廠商要選對渠道；設(shè)置合理的預(yù)算和出價(jià)策略；設(shè)置合理的定向；精心打造優(yōu)質(zhì)素材，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化。

韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院北京代表處首席代表尹鎬辰則是分析了韓國市場的現(xiàn)狀以及韓國政府對于游戲產(chǎn)業(yè)的扶持。據(jù)他介紹，2023年韓國游戲行業(yè)的營收規(guī)模預(yù)計(jì)在21.4萬億韓元（約1084.98億人民幣）。現(xiàn)階段，韓國有關(guān)部門正推出游戲產(chǎn)業(yè)支援政策，通過平臺(tái)多元化改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、支持AR/VR等新成長游戲內(nèi)容制作以及支援網(wǎng)漫IP游戲制作等方式，提升韓國游戲市場的活力。他也誠邀更多的中國廠商能與韓國廠商合作，共同游戲行業(yè)的發(fā)展。

Nimo市場副總裁張毅指出，2024年，全球游戲直播的需求與影響力在穩(wěn)健增長，新游在垂類直播平臺(tái)、社群性平臺(tái)獲得更高比例直播曝光，他認(rèn)為中國游戲廠商能借力直播生態(tài)，揚(yáng)帆出海。

玩法為器文化為魂，中國游戲助力中國文化走向世界

隨著中國游戲影響力的提升，國產(chǎn)游戲在傳統(tǒng)文化傳播方面的作用也日益凸顯，尤其是《黑神話：悟空》在全球火爆之后，引起了社會(huì)各界的殷切期盼。會(huì)上，眾多嘉賓也分享了他們對于中國文化借助游戲出海的思考。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長聘副教授曹書樂提到，《黑神話：悟空》切實(shí)推動(dòng)了中華傳統(tǒng)文化的對外傳播與接受，增強(qiáng)了世界人民對中國文化的好感與認(rèn)同。從它的成功經(jīng)驗(yàn)中，可以總結(jié)出游戲領(lǐng)域“文化走出去”的底層邏輯：玩法為器，文化為魂，器魂融合，共同驅(qū)動(dòng)。在游戲出海過程中，推動(dòng)文化的跨國傳播的首要因素是游戲玩法。

而索尼互娛中國區(qū)游戲制作總監(jiān)包波表示，國產(chǎn)游戲品質(zhì)大幅提升，Chinajoy 2024 PlayStation展臺(tái)國產(chǎn)游戲出展數(shù)首次超過海外游戲。索尼互娛的“中國之星計(jì)劃”將持續(xù)助力中國游戲走向世界舞臺(tái)。

靈游坊聯(lián)合創(chuàng)始人馬千里提出了這樣一個(gè)疑問：武俠題材出海路在何方？他表示，其未來或?qū)l(fā)展為以傳統(tǒng)的中國武俠內(nèi)核，外部融入現(xiàn)代游戲、動(dòng)漫、影視等的設(shè)計(jì)元素，并最終成為渾然一體的新物種。他們希望通過對中國文化進(jìn)行更深度的提煉，讓旗下產(chǎn)品登上更高的舞臺(tái)，與最頂尖的全球游戲產(chǎn)品同臺(tái)競技。

無論是游戲出海還是文化出海，兩者其實(shí)是相輔相成的，正如曹書樂教授所言，當(dāng)游戲玩法獲得接受和認(rèn)可，跨文化傳播的壁壘可以由此破開；而玩法這個(gè)“精美”的“瓶”，激發(fā)了玩家去探索瓶中瑰寶的熱情，游戲中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵得以被更好地了解，而其優(yōu)質(zhì)的“文化之魂”所帶來的異質(zhì)文化新鮮感、厚重感又進(jìn)一步增強(qiáng)了游戲產(chǎn)品的競爭力和生命力。