Facebook 過去十年最大的失誤可能是沒有建立起自己的生態系統。在蘋果為 iOS 加入反跟蹤隱私保護之后，Google 在 Android 12 中開始限制移動廣告跟蹤。Facebook 的廣告帝國在兩大移動平臺上都遭到了巨大打擊。Google 宣布，從 2021 年底開始，廣告 ID 將是選擇加入的功能，如果用戶選擇退出基于興趣的廣告或個性化廣告，那么廣告 ID 將被禁用。