《投資者報(bào)》記者 潘亦純

春節(jié)剛過(guò)不久，在 搜狐 視頻的原創(chuàng)IP《屏里狐》慶功會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， 張朝陽(yáng) 定下了“搜狐將在視頻行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)盈利”的發(fā)展目標(biāo)，這家中國(guó)起步最早的互聯(lián)網(wǎng)公司，又一次高調(diào)出現(xiàn)在公眾面前。

與“搜狐視頻預(yù)計(jì)2019年盈利”目標(biāo)幾乎同時(shí)出現(xiàn)的，還有張朝陽(yáng)的宣言，搜狐重點(diǎn)布局網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)，率先走出視頻行業(yè)燒錢(qián)怪圈。不得不說(shuō)，張朝陽(yáng)是目前為數(shù)不多依然活躍在互聯(lián)網(wǎng)一線(xiàn)的 “教父級(jí)”人物。

4天之后，搜狐的2016年成績(jī)單出爐，據(jù)公開(kāi)資料顯示，去年全年公司凈利潤(rùn)達(dá)16.5億美元，其中品牌廣告收入達(dá)4.48億美元，在線(xiàn)游戲收入達(dá)3.96億美元，搜狗收入達(dá)6.6億美元，同比增長(zhǎng)12%。

令人欣慰的是，除了持續(xù)燒錢(qián)的視頻業(yè)務(wù)，搜狐的媒體、搜索、游戲等核心業(yè)務(wù)都保持了盈利狀態(tài)。

張朝陽(yáng)表示，“回顧2016年，搜狐集團(tuán)面對(duì)著具有挑戰(zhàn)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟、競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及對(duì)于搜索行業(yè)監(jiān)管措施的收緊影響了我們的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。不過(guò)，這些挑戰(zhàn)并未阻礙我們?cè)谧非螽a(chǎn)品創(chuàng)新和探索新商業(yè)機(jī)會(huì)方面的步伐。我們的主要業(yè)務(wù)線(xiàn)都展現(xiàn)了令人鼓舞的發(fā)展勢(shì)頭。”

2017年，張朝陽(yáng)強(qiáng)勢(shì)回歸，搜狐到底會(huì)發(fā)生什么變化？備受重視的搜狐視頻能否在張朝陽(yáng)的領(lǐng)導(dǎo)下打破常規(guī)，實(shí)現(xiàn)盈利？過(guò)去幾個(gè)月時(shí)間里，張朝陽(yáng)在不同的公開(kāi)場(chǎng)合回復(fù)了上述問(wèn)題。

起步最早的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者

作為中國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者之一，至今張朝陽(yáng)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷還引起無(wú)數(shù)關(guān)注。據(jù)公開(kāi)資料顯示，張朝陽(yáng)1964年出生于陜西西安，最高學(xué)歷為美國(guó)麻省理工大學(xué)博士。

1993年，張朝陽(yáng)在麻省理工學(xué)院讀了幾個(gè)月的物理學(xué)博士之后，突然覺(jué)得物理學(xué)并不適合自己。“在物理實(shí)驗(yàn)中，我發(fā)現(xiàn)，我是個(gè)操作型的人，特別注重結(jié)果，不能容忍搞一套理論，而這套理論要在100年之后才能得到驗(yàn)證。”

1995年7月，張朝陽(yáng)被美國(guó)隨處可見(jiàn)的“硅谷式”創(chuàng)業(yè)引爆了創(chuàng)業(yè)熱情，他清楚地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)極為驚人的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值，于是下定了創(chuàng)業(yè)的決心。最開(kāi)始，張朝陽(yáng)聯(lián)系到了ISI公司，想做ChinaOnline（中國(guó)在線(xiàn)），用Internet搜集和發(fā)布中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息，為在美國(guó)的中國(guó)人或者對(duì)中國(guó)感興趣的人服務(wù)。1995年底，張朝陽(yáng)正式以ISI公司駐中國(guó)首席代表身份，開(kāi)始用Internet在中國(guó)收集和發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，為華爾街服務(wù)。

ISI的經(jīng)歷使張朝陽(yáng)覺(jué)得中國(guó)Internet的市場(chǎng)潛力巨大。1998年2月，張朝陽(yáng)正式推出了第一家全中文的網(wǎng)上搜索引擎——搜狐（S0HU）。2000年，搜狐正式登陸納斯達(dá)克。

據(jù)張朝陽(yáng)介紹，搜狐目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要由媒體平臺(tái)、搜狐視頻、搜狗及搜狐游戲四個(gè)部分組成。在宣布全面回歸公司管理后，張朝陽(yáng)的生活節(jié)奏也加快了，他坦言自己每天只睡4個(gè)半小時(shí)。“我每天討論新聞APP各種產(chǎn)品、形態(tài)、用戶(hù)，還要關(guān)心視頻的制作，還要關(guān)心視頻APP，關(guān)心全國(guó)的技術(shù)帶寬問(wèn)題。確實(shí)跟著這四塊業(yè)務(wù)（媒體平臺(tái)、視頻、搜狗、游戲），我工作的涵蓋范圍非常廣。”張朝陽(yáng)表示。

自信把握新機(jī)會(huì)

與20多年前，張朝陽(yáng)剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)不同，如今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。張朝陽(yáng)自己也用“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”來(lái)形容這個(gè)時(shí)代。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最早的創(chuàng)業(yè)者之一，張朝陽(yáng)近期也對(duì)過(guò)去20多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷進(jìn)行了總結(jié)和反思。

張朝陽(yáng)坦言，過(guò)去20年時(shí)間里，自己錯(cuò)過(guò)了兩個(gè)風(fēng)口。“我們做了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)廣告，是牛欄山酒廠(chǎng)和 愛(ài)立信 的。當(dāng)時(shí)關(guān)鍵詞搜索還是沒(méi)有的，我在盈利壓力和董事會(huì)雙重壓力下，全心投入在做門(mén)戶(hù)上，并沒(méi)有意識(shí)到分類(lèi)導(dǎo)航最終會(huì)走向搜索引擎。所以 李彥宏 找到我要流量，我就把流量導(dǎo)到 百度 。把流量給他，結(jié)果把關(guān)鍵詞搜索的機(jī)會(huì)給了他。”“這里面，我錯(cuò)過(guò)了第一個(gè)大風(fēng)口，就是搜索引擎的風(fēng)口。”“我意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)一定是多對(duì)多的，所以特別重視BBS社區(qū)，花3000萬(wàn)美元買(mǎi)下了ChinaRen。結(jié)果這種對(duì)社區(qū)的信仰，最終讓我把重點(diǎn)放在博客上，沒(méi)有仔細(xì)去想Twitter和 Facebook 的模式。”錯(cuò)過(guò)的第二個(gè)風(fēng)口就是社交網(wǎng)絡(luò)。

不過(guò)在張朝陽(yáng)的眼中，上述兩個(gè)風(fēng)口已成為過(guò)去時(shí)，新的機(jī)會(huì)正在臨近。此時(shí)，全面回歸搜狐管理的張朝陽(yáng)，開(kāi)始了一場(chǎng)激烈的變革，轉(zhuǎn)型產(chǎn)品技術(shù)型公司，在資訊、娛樂(lè)領(lǐng)域重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)和提供服務(wù)。搜狐能否抓住后續(xù)的機(jī)會(huì)？張朝陽(yáng)的答案是肯定的。

集中發(fā)展資訊和娛樂(lè)

在過(guò)去的2016年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張朝陽(yáng)更為詳細(xì)地解釋了搜狐未來(lái)的發(fā)展策略，“現(xiàn)在正在做一個(gè)比較大的讓搜狐轉(zhuǎn)變，把搜狐正轉(zhuǎn)向成一個(gè)以工程師和產(chǎn)品型為主的公司文化。”此外，在公司資本運(yùn)作方面，也會(huì)轉(zhuǎn)變過(guò)去保守的風(fēng)格，以便使更多資源能夠參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

據(jù)了解，目前搜狐的媒體平臺(tái)、搜狗及搜狐游戲均實(shí)現(xiàn)了不同程度的盈利。各自都有不少亮點(diǎn)。例如搜狗2016年?duì)I業(yè)收入達(dá)到了44億元，同比增長(zhǎng)19%。過(guò)去一年時(shí)間里，搜狗加大了人工智能技術(shù)的研發(fā)投入，在語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、實(shí)時(shí)翻譯、機(jī)器人等業(yè)務(wù)方面均獲得了一定增長(zhǎng)，搜狗搜索整體流量更是同比增長(zhǎng)了三成。可以看出張朝陽(yáng)已經(jīng)站在發(fā)力機(jī)器智能的風(fēng)口。

下階段發(fā)力更細(xì)分的領(lǐng)域，主要在資訊和娛樂(lè)上。“對(duì)于資訊來(lái)講，最集中體現(xiàn)的就是旗幟產(chǎn)品搜狐新聞客戶(hù)端。”張朝陽(yáng)表示。

過(guò)去兩年多時(shí)間里，搜狐新聞客戶(hù)端已經(jīng)迭代了七次，形成了目前編輯流、推薦流、頻道設(shè)置、搜索場(chǎng)景以及最新推出的社交產(chǎn)品狐友等多種方式共生的狀態(tài)。此外，搜狐集團(tuán)還有跨APP內(nèi)容調(diào)用的優(yōu)勢(shì)，例如搜狐視頻的自媒體內(nèi)容也能嵌入搜狐新聞客戶(hù)端。

而所謂的娛樂(lè)方面，主要體現(xiàn)在搜狐視頻上。無(wú)論是自制劇，還是頭部劇，搜狐視頻在過(guò)去一年時(shí)間里都積極布局。

搜狐視頻是重點(diǎn)

值得關(guān)注的是，近期搜狐視頻的發(fā)展情況頻繁出現(xiàn)于張朝陽(yáng)的各個(gè)演講場(chǎng)合中，他甚至表示，未來(lái)兩三年，主要精力會(huì)放在自媒體短視頻和自制會(huì)員收費(fèi)視頻里。“我認(rèn)為從韓劇美劇的發(fā)展，或者Netflix的發(fā)展，都體現(xiàn)了收費(fèi)視頻會(huì)是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。搜狐完全可能通過(guò)每天孜孜不倦的對(duì)產(chǎn)品改進(jìn)，持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力，重回巔峰。”可以看出，搜狐視頻將成為張朝陽(yáng)復(fù)出之后所要發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。

“業(yè)界過(guò)去幾年有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為自己錢(qián)多，要花錢(qián)把別人砸死，把用戶(hù)都帶過(guò)來(lái)。其實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)比如微信這類(lèi)產(chǎn)品具有排他性，可以說(shuō)贏家通吃，但對(duì)于視頻可以多平臺(tái)共存，我們?nèi)绻凶灾苿∽匀粫?huì)有市場(chǎng)。”張朝陽(yáng)表示，“不要指望花錢(qián)把別人砸死，你還是要集中精力好好做好內(nèi)容一定有人看。”

據(jù)公開(kāi)資料顯示，搜狐視頻正式成型于2009年，至今已有8年時(shí)間。實(shí)際上，過(guò)去這八年時(shí)間，是視頻網(wǎng)站發(fā)展的黃金時(shí)期，整個(gè)市場(chǎng)都非常熱鬧。但絕大多數(shù)市場(chǎng)參與者并未從中嘗到盈利的甜頭，包括搜狐視頻。原因主要是由于版權(quán)費(fèi)提升，導(dǎo)致成本提高，而單一靠廣告作為主要收入來(lái)源的模式已不足以覆蓋成本所致。

“2008年之前，視頻網(wǎng)站都是在做盜版。2009年開(kāi)始，我們主導(dǎo)打擊盜版，大家于是買(mǎi)版權(quán)，但商業(yè)模式又出現(xiàn)問(wèn)題。這些年，大家都瘋狂花錢(qián)買(mǎi)電視臺(tái)播放的作品。從最初《我的青春誰(shuí)做主》很少，到《大秦帝國(guó)》2.5萬(wàn)一集賣(mài)出天價(jià)。現(xiàn)在無(wú)論是《歡樂(lè)頌》還是《如懿傳》，都已經(jīng)到了900萬(wàn)、1000萬(wàn)一集，跟當(dāng)年有400倍的價(jià)格飆升。但作品的品質(zhì)根本不值那個(gè)錢(qián)，就因?yàn)榇蠹叶假I(mǎi)播放權(quán)的滿(mǎn)城風(fēng)雨的效果，所以?xún)r(jià)格特別特別貴。”張朝陽(yáng)說(shuō)。

“這么高的價(jià)格，靠廣告支撐不是一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式。”張朝陽(yáng)稱(chēng)。在張朝陽(yáng)的定位中，視頻網(wǎng)站已經(jīng)不僅僅是視頻播放的平臺(tái)，更應(yīng)該成為視頻內(nèi)容的提供商。自制劇相對(duì)于直接購(gòu)買(mǎi)已有版權(quán)，顯然成本低得多，這也使得搜狐視頻在接下來(lái)的發(fā)展中，重點(diǎn)將放在自制劇的制作及營(yíng)銷(xiāo)上。

內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力

目前，視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源主要還是廣告收入，但如果希望獲得盈利，僅僅依靠廣告是無(wú)法支撐的，還必須有比較成熟的視頻付費(fèi)模式。張朝陽(yáng)表示，搜狐視頻將全面轉(zhuǎn)型，走向收費(fèi)平臺(tái)以及內(nèi)容制作。他同時(shí)表示，從用戶(hù)增長(zhǎng)量、內(nèi)容成本增長(zhǎng)、收入增長(zhǎng)等綜合因素看，預(yù)計(jì)2019年搜狐視頻將實(shí)現(xiàn)盈利。

收費(fèi)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力毫無(wú)疑問(wèn)是來(lái)源于內(nèi)容。據(jù)張朝陽(yáng)介紹，下階段搜狐視頻將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自制劇的制作，希望能靠吸引用戶(hù)。2016年，已經(jīng)有《無(wú)心法師》、《如懿傳》等作品獲得了廣泛好評(píng)，下階段制作良心自制劇的趨勢(shì)將持續(xù)。目前，搜狐視頻已有十部已經(jīng)拍好的作品，很多作品進(jìn)入第二季，例如《無(wú)心法師》、《法醫(yī)秦明》、《親愛(ài)的公主病》都會(huì)在2017年逐漸出現(xiàn)。

值得關(guān)注的是，在視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)頻頻造假的時(shí)代，張朝陽(yáng)的做法無(wú)疑是行業(yè)清流，他曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表示，“我是堅(jiān)決不允許搜狐數(shù)據(jù)造假，不騙廣告商的廣告費(fèi)，所以搜狐視頻平臺(tái)流量是最難刷單。”

近期，“IP”潮流大熱，但張朝陽(yáng)表示，不會(huì)盲目追求大IP，而是希望能夠更多加強(qiáng)自己創(chuàng)造的IP，或者目前平臺(tái)已經(jīng)出品的IP等。

可以預(yù)見(jiàn)的是，如果搜狐視頻能在2019年獲得盈利，那么對(duì)于整個(gè)搜狐公司的發(fā)展有著非凡意義，不僅對(duì)整體提高公司盈利能力起到巨大作用，也說(shuō)明視頻網(wǎng)站全面收費(fèi)的模式能夠獲得勝利，可謂一個(gè)巨大的行業(yè)突破。不過(guò)，在帶領(lǐng)搜狐媒體平臺(tái)、游戲及搜狗獲得盈利之后，互聯(lián)網(wǎng)界的60后老兵張朝陽(yáng)還能創(chuàng)造奇跡嗎？或許值得期待。