5月21日，愛奇藝發布2025年Q1財報，一季度總收入為71.9億元，環比增長9%。 （雷峰網雷峰網 (公眾號：雷峰網) 雷峰網）

其中，會員服務收入44億元，歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.821億元，在線廣告服務收入13.3億元，內容發行收入6.3億元，其他收入8.3億元，本季總收入和運營利潤實現環比雙增長。

分析師左旋表示“業績符合預期，環比有所改善，但同比仍有壓力。”

比起過去巔峰時期的愛奇藝，本季度財報在收入增長、會員服務和廣告業務等關鍵領域遭遇一定挑戰，但對于內容行業而言，引發波動的相關性太多，可能與人員變動和成本控制有關。

梳理本季度的財報數據發現，其環比增長主要在內容多元化及海外戰略布局等方面所做出的積極調整和應對策略。

01“長＋短”模式顯成效，微短劇用戶增長3倍

在財報會議中，“微短劇”成為整場討論中出現頻率最高的詞匯。

早在去年9月的秋季悅享會上，愛奇藝正式發力微短劇，提出“短劇+微劇”雙引擎。截至目前，愛奇藝上線超萬部微劇，規模與頭部微劇平臺相當，覆蓋市場95%的頭部合作方；去年短劇上新56部，是2023年（16部）的3.5倍。

一位短劇圈人士對雷峰網解釋，這些長視頻平臺做短劇，反而有一定優勢，因為他們能夠讓短劇行業更加合理合規化。

長視頻平臺陷入流量瓶頸期已成共識，回顧各大視頻網站的財報，尤其是在會員收入方面，已經到達天花板，因此對微短劇的發力，是集團的戰略布局考量。

從去年12月一直到今年4月，愛奇藝的微劇重度用戶增長了3倍，愛奇藝 CEO 龔宇在財報電話會中透露，目前愛奇藝平臺有約 1.5 萬部微劇，收費與免費各占一半，用戶看微劇的習慣正在形成。

在2025年愛奇藝微短劇盛典上，愛奇藝高級副總裁楊海濤用“All in”來形容該公司目前對短劇的態度，而且是從產品形態、內容分發推薦和內容投入全方位投入。

有知情人士表示，為了支持短劇這條業務，愛奇藝還會不定期搞內部封閉開發，差不多周期在一個月左右。

不久前，愛奇藝宣布極速版將更名愛奇藝微短劇App，內容以免費微短劇為主。愛奇藝首席內容官王曉暉也稱，影視行業2025年唯一一個關鍵詞就是短。今年開始的變革期非常關鍵，兩年內，長劇經歷轉型陣痛，微劇靠速度決勝，短劇將出爆款實現破局。

這并非表示愛奇藝對長視頻不再重視，相反，愛奇藝管理層在財報電話會議中，介紹了“長+短”的內容生態布局。“長”，指劇集、電影、綜藝等長視頻內容；“短”，指微劇用戶規模和觀看時長快速增長。

龔宇表示，長視頻依然是愛奇藝內容生態的基石，公司對長視頻投入的決心沒有變化。

云合數據顯示，愛奇藝當季長劇集總市占率繼續保持第一。《無憂渡》《白月梵星》愛奇藝內容熱度值均突破9600。

只是本季度會員服務收入為 44 億元人民幣（6.062 億美元），同比下降 8%，主要是由于與去年同期相比內容較少。

圈內人士羅姿認為，還是缺乏大爆款才導致會員收入的減少。2023年一部《狂飆》，讓愛奇藝訂閱會員數達到1.2億，平均每日訂閱會員總數為1.289億，會員服務營收55億。

此后，愛奇藝雖有《三大隊》《南來北往》《哈爾濱1944》等熱度作品等熱度作品，但話題討論量和熱搜排名仍不及《狂飆》。

不過分析師左旋看來，本季度劇集表現尚可，尤其是《漂白》以及短劇的貢獻，反而有在帶動會員收入增長。

至于綜藝等方面，《種地吧3》回歸，全新綜藝IP《一路繁花》愛奇藝內容熱度峰值突破8000。

在剛剛過去的愛奇藝春季悅享會上，39部愛奇藝出品的電影最新片單驚艷亮相，同時，官方還正式公布了自制電影的“三級火箭計劃”，即燎原計劃、爆前計劃和大片計劃，旨在為新人提供有力支持，鼓勵更多年輕創作者表達自我。

“未來愛奇藝將專注于現實主義、懸疑和女性向內容三大核心劇集類型；更加重視推出質量更高、集數更短的頭部長劇和更多高質量、單集時長為5-20分鐘的短劇內容，同時兼顧商業價值與藝術情懷。”龔宇表示。

02海外表現亮眼，AI為內容提速降本

業內普遍流傳一個說法，愛奇藝是流淌著一半科技一半娛樂血液的長視頻平臺。

接近愛奇藝的人士鄧美表明，它們的技術思路就是，通過技術節省成本，很有彈性。

在愛奇藝世界大會上，龔宇宣布推出“速看”、“跳看”、“桃豆”、“智能制作”等新功能。

比如“跳看”功能，是根據用戶習慣，利用AI技術分析視頻畫面，精準識別精彩劇情點，用戶可通過上下滑動屏幕自由跳轉，隨著觀看行為數據積累，AI模型不斷優化識別結果。同一內容可呈現完整版、35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多種形態。

鄧美表示，目前愛奇藝AI大模型現在能提供的幫助，更多是一些效率上提升。

視線拉回海外市場，2025年Q1愛奇藝國際版收入同比增長超 30%，廣告收入同比增長 40%，日均會員數創歷史新高。

自制國漫《超能立方：超凡篇》海外開播首周即創國漫單日收入歷史新高。愛奇藝自制泰劇《指尖浪漫》吸引多個品牌深度合作，頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關注。

過去半年，海外最受歡迎的大陸劇集Top10中愛奇藝自制劇占4席，其中《愛你》收入創國際版現偶大陸劇集歷史新高。

出海戰略一直是愛奇藝的核心，早在2019年愛奇藝就推出國際版IQIYI APP，2020年，愛奇藝在國內推出“迷霧劇場”，憑借《隱秘的角落》和《沉默的真相》讓精品劇成為長視頻平臺競爭的新變量， 并成為精品懸疑劇行業標桿，在作品宣傳、平臺招商等都發揮重大作用。

財報會議中還提出，愛奇藝海外業務的一大收獲是明確哪些區域的內容有助于增加收入，并掌握了這些內容的獲取方式。同時，公司也了解了不同區域市場的高效運營方式，包括內容宣傳和用戶增長策略。

總體來看，中國內容在海外業務中的價值占比已超過50%，其余50%為當地內容。

東南亞一直是長視頻平臺出海的主陣地，從最早向海外輸出劇集、綜藝等形式，到后來打造海外版APP，直到最終與海外聯合制作節目等生態融入，不斷提升國內長視頻平臺的品牌形象。

接下來，就看愛奇藝在國內市場如何發力，對于這家內容公司，不妨多給一點時間。

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