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風口過后,小米路由器過得怎么樣了?

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“競爭對手們都去哪了?”這是我走進唐沐辦公室時,他提的第一個問題。

這其實并不令人感到意外,路由器這個行業已經安靜了太久, 友商甚至也會跑到五彩城(小米總部)去問:“唐沐現在還在做 小米路由器 嗎?”

“這太詭異了。”唐沐表示。

風口過后,小米路由器過得怎么樣了?

“路由器的故事實在太容易聽懂了”

2013年的春節剛過,唐沐出差到了北京,看望了舊友黎萬強。后者是十二年前把唐沐帶進金山的人,兩人共事兩年,私交甚好。后來時過境遷,黎萬強的身份變成了小米的聯合創始人。

當天的敘舊進行到了晚上九點,黎萬強最后問道:“雷總就在樓上,要不要去打下招呼?”唐沐欣然前往。但他沒有料到的是,這次招呼打了5個多小時。

“我現在想起來感覺都是套路。”唐沐笑稱。

雷軍熟稔地在唐沐面前闡述著小米做產品的邏輯,以及小米的行事風格,唐沐均十分認同。不過當時的雷軍只字未提“小米路由器”。而實際上,小米要做路由器的“種子”也并不是為唐沐專門播下的。

早在2010年之前,雷軍與YY CEO李學凌有過一次私下交流,后者問道:“ 小米為什么不做路由器呢?路由器是一個很明顯的互聯網入口,并且還是一個硬件。 ”雷軍深以為然,不過彼時的小米被三駕馬車——MIUI、小米手機、米聊——所縛,不由分身。

因此,“小米路由器”的到來還需要一個時機。

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而在“5小時談話”之后,黎萬強和唐沐的微信互動比以前更多了。唐沐終于抓住了重點,也接受了小米路由器這道“命題作文”。因為他的要求很簡單——全新的平臺,而多年的產品經驗也讓他相信:“只要你給我一個互聯網硬件,我就一定能夠做好。”

當然,唐沐對產品的選擇還是有傾向的,之所以在風口沒來之前受命,原因主要有二:一方面,對雷軍的判斷有足夠的信心;另一方面,“路由器的故事實在太容易聽懂了。”

如果你說一個智能插座,紅外遙控是未來的智能家居中心,這個邏輯很脆弱。但路由器不同,它就是天然的網絡中心。按照我的產品定義,把硬盤加進去之后,它連存儲、數據中心都已經具備。 ”唐沐表示。

實際上,這些問題也是唐沐之前沒有想過的,雷軍一講,他就聽明白了。當然,聽明白的還有友商和資本。

一分鐘天堂

2014年4月25日,是第一代小米路由器正式發售的日子,賣掉10萬臺備貨僅用了59秒。談及感受,唐沐回憶道:“那一分鐘,我們已經開了香檳。”

至此,一個反復被討論的故事似乎已經被數據論證。唐沐隨后給雷軍發了條信息:“我們應該把每個月的出貨提高到40萬臺。”雷軍將這個消息傳達給了每一個合伙人,“不過阿黎(黎萬強)還是比較冷靜,他表示先賣完這個月再看看。”

結果, 第二個10萬臺用了大半年的時間,而小米用了將近兩年才把當初一個月的量出完 。實際上,這些都是后話,殘酷的現實比想象中來得更快。第一批小米路由器發出之后,質疑便接踵而至。

“由于過度自信,我拿掉了第一批小米路由器的高級功能。因為在我看來,這些功能如果連我都理解不了,用戶根本就不會用到。”

唐沐顯然是忽略了小米“為發燒而生”的底色,當時就被各種負面評論給罵懵了。

這是第一個錯誤,唐沐修正得很快。但差評卻并沒有因此消失,只不過攻擊點從配置轉移到了插件,聲量大了之后唐沐甚至產生了一種錯覺——玩路由器就是玩插件。為此,路由器團隊又投入很大的精力做了開放平臺,結果卻很諷刺,“根本就沒人用,被徹底帶跑偏了。”

事后,唐沐不無懊惱地反思:“ 所有智能路由器的量才這么點,開發者憑什么給你做應用?這么簡單的道理我當時居然沒有想明白。

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一款沉默的產品

相對來說,修正產品的問題比較容易,而如果出發點就錯了便很有可能萬劫不復。

由于大家的邏輯來自同一個故事,唐沐和友商們一樣,把智能家居當成了小米路由器的終極目標。或者更直接的說:做出了智能路由器,便將處于概念階段的“智能家居”變成了現實。可事實證明,“這樣的路徑并不成立。”

如今,智能家居依然是概念,而唐沐對路由器的認知也變成了:“ 我仍然相信我做的路由器是智能家居最剛需的產品,但它只是個產品,不是一個系統,也不是一個生態。 ”最初的幻想幾乎泯滅。

這對唐沐的打擊很大,直到同年8月份的小米路由器mini開始發貨,信心才慢慢找回來。而小米路由器的出貨量也終于在經歷了過山車之后,穩定在一個可被接受的高位。

這樣的現實其實并不令人興奮,因為這意味著所謂的“風口”并不成立;而對 現階段的路由器行業來說,靠產品去改變世界依然是件遙不可及的事情。

對此,唐沐卻表現得很淡定。自從 “一分鐘10萬臺”戲劇性地從輝煌變成教訓之后,他對任何一款路由器的出貨預期都變得十分謹慎,哪怕小米路由器mini斷貨三次,他也不再輕易下更多的訂單。

另外,一個月看一次銷售數字變成了一天看一次;目光從互聯網公司轉向了曾經被他鄙視的三座大山——TP-Link、磊科和騰達; 口號也相應地變得傳統——保三爭二。

尾聲

據唐沐透露,如今小米路由器的月銷量已經超過50萬臺,總銷量也將在這一周突破600萬。 這是一組足以“解決溫飽問題”的數據,而“只有把溫飽問題解決了,我們才有底氣去做一些風花雪月的事情。”唐沐表示。

最近還有一件事讓唐沐感到興奮,他得到了一張行業老大TP-Link開內部會議時的照片,照片中的黑板上有TP對競爭對手的分析。“友商們都被畫上了叉,唯有小米被單獨圈出,后面加了三個字——待考察。”

“我做了三年,現在終于讓老大看到我了。”唐沐笑道。

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