科技獵積分墻玩轉(zhuǎn)移動營銷 境內(nèi)外市場青睞有加
IT茶館消息:
近日，有人揣測蘋果調(diào)整規(guī)則，我們不免擔心起積分墻。其實早在2013年下半年就有媒體預(yù)測“積分墻之死近在咫尺”，然而2014即將結(jié)束回望積分墻廣告形式的市場并無頹勢，并且依然是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要投放手段和盈利方式之一。積分墻作為蘋果生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán)，起著重要的作用，而蘋果對待積分墻的態(tài)度一直在規(guī)則及資源之間尋求平衡。下面帶大家看一組公開數(shù)據(jù)，看看蘋果在干嘛。
應(yīng)用雷達的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：
• 從iOS8發(fā)布前到現(xiàn)在，開發(fā)者提交應(yīng)用審核因為標題被拒的風險增加到93%
• 因為關(guān)鍵字包含品牌詞被拒的風險增加到89%
• 中國區(qū)熱詞覆蓋量前5000名的app在規(guī)則調(diào)整后覆蓋量總和減少超過80%
• 中國區(qū)app平均熱詞覆蓋數(shù)調(diào)整后由13個降為6個
• 目前單個app最高的熱詞覆蓋量達到608
從以上數(shù)據(jù)顯示，封殺長標題，保護品牌詞，增加主標題的權(quán)重是蘋果此次調(diào)整的主要目的。這次調(diào)整縮小了應(yīng)用間搜索優(yōu)化的差距，一些中小權(quán)重的app最基本的權(quán)利有所保障。以前高權(quán)重的app會有多個搜索入口，在各種搜索中都能發(fā)現(xiàn)同一個app的身影，如今這種優(yōu)勢被大幅削弱，普通應(yīng)用通過搜索優(yōu)化也可以和平日熱門的應(yīng)用比肩，蘋果為每個開發(fā)者爭取了拋頭露面的機會，這將會促使普通應(yīng)用以及熱門應(yīng)用的新一輪市場競爭，有競爭就會有推廣。仔細觀察我們發(fā)現(xiàn)幾次政策調(diào)整下來，蘋果只是通過調(diào)整讓開發(fā)者的推廣環(huán)境更加公平、公正。縱觀蘋果官方近幾次的新政策調(diào)整，不僅沒有阻礙積分墻廣告的蓬勃發(fā)展，反而更加有利于促使積分墻廣告大有作為。
積分墻目前是全球性的主流廣告形式。積分墻在歐美、日本、臺灣等地也廣受歡迎。顯然，蘋果一旦決定調(diào)整算法權(quán)重，會是全球性的調(diào)整，而不會僅僅局限在某個地域。而一旦算法權(quán)重調(diào)整，相信不僅僅中國，整個全球都會掀起軒然大波，而目前在國外，沒有任何蘋果免費榜調(diào)整算法權(quán)重的新聞。
積分墻廣告成中流砥柱
積分墻之所以成為apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優(yōu)質(zhì)用戶，這才是做積分墻的真正目的。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠遠超過直接用戶的數(shù)量。在國內(nèi)，第三方應(yīng)用商店是主流，目前占據(jù)了61.3%市場份額，其次為廣告平臺21.5%和積分墻17.2%。國外則完全相反，廣告平臺市場份額達53%，第三方應(yīng)用商店份額最小為12%，積分墻占據(jù)35%。國內(nèi)外對比來看，積分墻廣告市場仍有較大發(fā)展空間。
積分墻廣告花樣百出
目前積分墻的定義是在一個應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。積分墻上的廣告形式還可以更多樣更有趣，例如為廣告主的汽車品牌完成一次線下試駕活動；為電商類的廣告主完成一次線上促銷預(yù)定；為品牌廣告主完成一次品牌試用等。還可以創(chuàng)造積分墻廣告圈子概念的互動性傳播，墻內(nèi)接入廣告主的微信、微博等內(nèi)容，用戶可將內(nèi)容分享到自己的朋友圈、個人微博，實現(xiàn)精準、互動的圈子傳播效果。
積分墻廣告精準投放更加深入
未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的價值在于對數(shù)據(jù)的把控和利用，積分墻做為app推廣的重要渠道，適應(yīng)app store打榜及沖榜的需求，而積分墻的未來勢必向精準、互動、大數(shù)據(jù)分析以及與其他廣告形式與業(yè)務(wù)模式做深度的整合。因為廣告主在付費推廣過程中，他需要得到用戶的認可，用戶也只有看到感興趣的內(nèi)容，才可以與廣告產(chǎn)生更好的互動。同時讓廣告主的廣告投放變得更加高效，成本相對更低，為用戶提供更有價值的廣告，以便得到用戶的認可。這兩者的平衡，都依賴于平臺對于數(shù)據(jù)的精準挖掘。因此無論是移動廣告模式還是廣告平臺，最終都要以“能高效服務(wù)客戶”的技術(shù)保障為核心。
凈化積分墻生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色健康的產(chǎn)業(yè)鏈
積分墻廣告模式不是中國市場獨有的移動廣告模式，全球范圍內(nèi)，積分墻廣告都是獨占鰲頭的趨勢廣告模式，然而業(yè)內(nèi)零星出現(xiàn)的不規(guī)范操作，影響了廣告平臺的有效服務(wù)、影響了廣告主的傳播實效，也限制了行業(yè)的健康有序發(fā)展，積分墻市場的規(guī)范化建設(shè)迫在眉睫。蘋果的一些動態(tài)只是站在行業(yè)角度來綠化市場環(huán)境，盡可能的平衡規(guī)則和資源之間的權(quán)重，為打造綠色移動生態(tài)系統(tǒng)開刀闊斧。因此移動廣告平臺必須在廣告主、開發(fā)者之間構(gòu)建健康有序利益鏈、凈化積分墻生態(tài)環(huán)境，打造綠色健康的產(chǎn)業(yè)鏈才能取得長足發(fā)展。
(責任編輯:成都老茶客)本文被轉(zhuǎn)載1次
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