618已經進入最后的沖刺階段，消費者熱情高漲。據艾瑞咨詢發布的調研報告顯示，今年5月13日至6月10日期間，京東3C數碼品類表現亮眼，銷售額市占率突破50%，同比增長45%，創下歷史新高。其中，智能 手機 成為最受歡迎的品類，運動相機、戶外電源、XR設備、 游戲 機、智能手表等品類表現不俗，受到消費者的高度認可。

高考正處于618活動期間，許多家長在高考結束后選擇將智能手機作為給孩子的獎勵，智能手機618期間銷量增長迅猛。運動相機和戶外電源等“輕戶外”裝備銷量增長顯著，同比增幅分別達到133%和113%，反映出年輕消費者對新型生活方式的追捧。XR設備和游戲機憑借沉浸式游戲體驗優勢，成為本屆高校畢業生的“解壓神器”，銷量同比增長超50%；以智能手表為代表的智能設備市場表現也同樣亮眼，該品類整體銷量同比增長54%，其中智能手表更實現80%的同比增幅，反映出智能設備正加速滲透日常生活。

艾瑞咨詢認為，京東深耕3C數碼領域多年，已成功占據消費者購買3C數碼選擇京東的心智高地，同時京東在供應鏈效率、服務保障和全流程購物體驗上的深厚積累，不僅提升了消費者的購物體驗，也進一步鞏固了京東在3C數碼領域難以撼動的競爭壁壘。

艾瑞咨詢數據顯示，今年618期間，消費者網購支出明顯增加，核心消費區間從501-2000元擴展至501-3000元，人均消費金額提升656元。近40%的受訪者表示，他們的消費金額較去年618有所增長，這主要得益于購物節規則的簡化以及消費者對品質生活的追求。未來，隨著消費升級趨勢的深化，京東3C數碼品類有望繼續保持強勁增長勢頭，進一步擴大市場份額。