對于 游戲 產(chǎn)業(yè)來說，3月總有大事發(fā)生，往往決定一年的大勢。

作者：張書樂

2018年3月，游戲版號全面暫停，直至年末重新放開，結(jié)果引發(fā)了游戲產(chǎn)業(yè)全年震蕩。

今年3月初，網(wǎng)易開啟了局部震蕩和調(diào)整模式，對包括電商在內(nèi)的非游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行評估，其游戲業(yè)務(wù)在全公司的地位隱性提升。

3月中旬，騰訊一口氣發(fā)布《故宮：口袋宮匠》等3款游戲應(yīng)用價(jià)值探索產(chǎn)品，預(yù)示其將在功能游戲這個(gè)看似小眾的方向上，深挖精品、大眾的可能。

3月最后一天，被視為是繼騰訊、網(wǎng)易之后，最有希望成為中國游戲第三極的盛大游戲，統(tǒng)一使用“盛趣游戲”作為公司品牌，并啟用全新的品牌標(biāo)識。

盛大游戲成為歷史？其實(shí)是升維

全新品牌標(biāo)識一啟動(dòng)，若干評論即將話題點(diǎn)鎖定為：盛大游戲成為歷史。

答案或許是否定的，正如上個(gè)月20日，轟動(dòng)一時(shí)的盛大游戲并購案塵埃落定那般，其實(shí)世紀(jì)華通并購的是盛大游戲?qū)嶋H控制主體：盛躍網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)對于游戲玩家來極為不熟悉的名稱。

而此次品牌更新為“盛趣游戲”，以及將品牌標(biāo)識從原盛大游戲的字母G，升維為字母S的3D形態(tài)，并賦予了更多內(nèi)核，或者說盛趣游戲是盛大游戲2.0升級版。

何解？按照盛大游戲的官方解讀，立體的字母S可以從不同的角度展現(xiàn)成SQG（或可直解為盛趣的拼音首字母和游戲的英文首字母）。

有意思的是，盛大游戲似乎還拋出了另一個(gè)點(diǎn)，即G這個(gè)代表游戲，又代表盛大游戲原有標(biāo)識味道的字母，并不僅僅限于上述2個(gè)概念，還可以更加開放，具有更多的發(fā)展可能性。

或許，同時(shí)也是整個(gè)企業(yè)文化上的一種升維。

從盛大昔日發(fā)軔與《傳奇》的那種對游戲熱愛與熱血，擴(kuò)大成為對極致 科技 和活力文化的追求。

至此，已經(jīng)可以明顯的感覺到這個(gè)新標(biāo)識自帶的升維意識，但又不僅于此。

四色=四維？大戰(zhàn)略的底氣在哪

3月的游戲大事件，往往帶有強(qiáng)烈的戰(zhàn)略走向宣示意味，而這種宣示，在巨頭而言，都來源于底氣。

3月間還有一個(gè)大事件，為人們所忽略，即26日的 蘋果 春季發(fā)布會。

盡管4大訂閱服務(wù)一出，蘋果的市值蒸發(fā)了100億美元。但很多游戲廠商都盯住了暢玩游戲訂閱服務(wù) Apple Arcade：蘋果要將應(yīng)用商店里的付費(fèi)專區(qū)升級為類似Xbox金會員的平臺服務(wù)。

換言之，在索尼、任天堂、微軟以游戲主機(jī)確立平臺霸業(yè)后，蘋果要深度打通自有產(chǎn)品的各種屏，成為全球第四大游戲“主機(jī)”平臺。

同樣是進(jìn)擊游戲巔峰，盡管不同維，盛大游戲此次啟動(dòng)新標(biāo)識，卻無巧不成書的和蘋果“撞車”：蘋果是4大服務(wù)，而新標(biāo)識則是紅藍(lán)綠橙4色。

按其官方解讀，紅色代表傳承，藍(lán)色代表科技，綠色代表健康，橙色代表活力。而核心是呈現(xiàn)出盛趣游戲?qū)?dòng)體驗(yàn)、科技與文化產(chǎn)業(yè)全方位的追求。

題目很大，但并非無的放矢。在并購案落定之后，估值規(guī)模約300億的盛大游戲，即將注入市值500億左右的世紀(jì)華通中，僅在量級上市值就足有800億。同時(shí)，盛大游戲的實(shí)力也進(jìn)入指數(shù)級增長狀態(tài)。

在精品路線上，2019年，盛大游戲?qū)⑼瞥鲅永m(xù)IP的《龍之谷世界》，深耕偶像領(lǐng)域的《AKB48櫻桃灣之夏》，以及二次元物語音樂 手游 《命運(yùn)歌姬》等，都在不同的維度上，挖掘精品游戲的價(jià)值。

光從上述游戲的名字和領(lǐng)域上，都可以看到橙色（新文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈）的頗多走向。

而在IP發(fā)展上，盛大游戲目前累積有《傳奇世界》、《龍之谷》、《夢幻國度》、《神無月》、《光明勇士》等50多個(gè)IP儲備，且大多是游戲圈較為稀缺的超級IP，而計(jì)劃推出的《輻射避難所Online》、《彩虹島》等手游，則可視為對優(yōu)質(zhì)IP的深度挖潛。

至于全球發(fā)行，世紀(jì)華通旗下的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，從2018年4月開始，從未缺席過中國發(fā)行商出海收入榜前兩位……而并購落定后，則成為了盛大游戲的最佳應(yīng)援。

為何是3月？重大游戲戰(zhàn)略也“叫春”

國內(nèi)和國際游戲巨頭都愛在3月發(fā)布大戰(zhàn)略？或許這并不是一個(gè)巧合。

如果說蘋果的春季發(fā)布會，只是偶遇的話。那前來偶遇的還有谷歌。

3月20日，谷歌宣布將推出云游戲平臺Stadia，玩家們可使用Stadia在家用電腦、筆記本電腦、平板電腦、電視以及智能 手機(jī) 上游玩3A游戲。

盡管云游戲被微軟嘲笑為“模仿”，也和蘋果的游戲訂閱生態(tài)不同，但打通“全面屏”的策略卻高度一致，只是選擇的切入點(diǎn)不同。

國內(nèi)的騰訊、網(wǎng)易、盛大，國外的谷歌、蘋果，為何都在3月做重大戰(zhàn)略發(fā)布？這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)很關(guān)鍵。

用俗話說是一年之計(jì)在于春，但或許對國外大佬并不適用。但3月作為前一年財(cái)報(bào)的密集發(fā)布期，則可以在去年成就和今年戰(zhàn)略上，形成一種映照。

或證明在成功的基礎(chǔ)上升維，如盛大；或寓意在挫折后轉(zhuǎn)型，如蘋果；或代表游戲研發(fā)走向的蛻變，如騰訊；或希望在目前市場覆蓋率下，給自己找到新增長點(diǎn)，如谷歌……

總而言之、言而總之，在這個(gè)時(shí)點(diǎn)上，給出的都是自己一年的抉擇，不能小、必須大，而且如果不能讓人震撼（包括吐槽），，則往往會選擇沉默。

結(jié)果，在這種標(biāo)準(zhǔn)下，也就巨頭們粉墨登場；而且，游戲巨頭往往更加容易吸睛與戲精。

當(dāng)然，也未必都在3月。如喜歡發(fā)布具體產(chǎn)品的科技巨頭們，就因?yàn)?月有MWC（世界移動(dòng)通信大會），而集體刷了一波高潮，今年華為、三星們的折疊屏戲碼就是最佳例證。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者， 互聯(lián)網(wǎng) 和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者