當傳統文化邂逅現代創意，一場關于文化傳承的創新之旅便悄然開啟。由中央廣播電視總臺總經理室主辦、中視實業集團有限公司承辦、視覺中國旗下愛視覺設計社區協辦的“萬馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創設計征集活動正在火熱進行中！期待設計愛好者能夠理解文創背后蘊含的文化內涵、社會價值以及 經濟 價值，踴躍參與征集活動，用創意點亮傳統文化，以設計賦能現實生活。

文創設計的意義

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文創通過設計語言建立起人與文化的對話通道，遵循著符號提取、意義轉化、場景適配的創意路徑，將傳統文化元素融入現代設計中，使其煥發出新的生機與活力，從而完成從“文化符號”到“生活載體”的創造性轉化，實現文化的傳承與延續。

“文創”也可以是“文化創意產業”的簡稱，如果說文化創意衍生品是文創的微觀層面，那么文化創意產業就是其宏觀層面的體現，擁有巨大的經濟潛力和發展空間。文化創意產業通過產品開發、IP授權等多種形式，創造出兼具文化價值與經濟價值的產品、服務和體驗。優秀的文創設計能夠創造出具有市場競爭力的產品，為經濟增長注入新動力。

*此段落部分內容來自陳昱的《解碼“文創”的多重維度》

活動征集目的

此次文創設計征集活動，核心在于挖掘、激活并創新表達中華優秀文化的深層基因。尤其在春晚這個承載著全民情感記憶的超級IP背景下，文創設計被賦予了更深遠的價值：

精神圖騰

從“馬踏飛燕”的靈動到“龍馬精神”的昂揚，“馬”已成為承載著中華民族驍勇、忠誠、進取的精神密碼。設計文創產品需要將生肖圖騰、節慶文化密碼破解，用當代審美語言重新詮釋文化敘事力與 商業 吸引力，讓年輕人也能感知生肖文化、春節文化的澎湃生命力。

2025年6月10日，北京，中國國家博物館展出的鳳冠文創“孝端皇后鳳冠”金屬拼裝玩具。胡志超/攝2025年5月19日，通州，北京大運河博物館，“看·見殷商”展覽相關文創產品備受青睞。宋家儒/攝2022年6月28日，蘭州，甘肅省博物館的“東漢銅奔馬”毛絨玩具憨態可愛。張鐵梁/攝

非遺民俗

剪紙、皮影、刺繡、陶瓷…這些珍貴的非遺技藝是中華民族智慧的結晶。本次征集活動鼓勵設計師聚焦傳統非遺技藝與現代設計語言的融合，深入挖掘民俗技藝的文化基因，打造兼具手工溫度、 科技 質感與 社交 傳播屬性的非遺文創產品，讓非遺走進新時代。

2023年3月15日，廣州，廣東省非物質文化遺產項目廣繡代表性傳承人譚展鵬向記者展示中國“四大名繡”之一的廣繡。南方農村報記者 吳秒衡/攝

科技賦能

春晚舞臺上的《秧bot》已展現科技與藝術的創新融合。本次活動設置“智能機器人”主題，立足前沿科技與人文的結合。當機器人形象與馬年元素、總臺品牌或國潮文化融合，不僅能展現創新思維與技術應用，更能凸顯“中國智造”的文化高度。

2025年4月19日，北京，天工機器人沖線完賽，奪得冠軍。北京青年報記者 付丁/攝

征集活動精彩亮點

本次文創設計征集活動涵蓋「文創產品或工業產品設計」「平面/插畫/3D設計」「智能機械設計」三大領域，為創作者們提供了廣闊的創作空間，讓參與者能夠盡情施展才華。

活動面向全社會人群，無論你是行業資深設計師、非遺傳承人、藝術大師等專業領域領軍者，還是心懷夢想、熱愛文創的追夢人，抑或是高校學子與教師團隊，只要心中有對生肖馬元素的獨特見解，這里就是你揮灑創意的舞臺！

另外，本次活動還為入圍創作者準備了豐厚的激勵金和精美的紀念品，同時還能享有作品展示推廣的機會，以及優先獲得活動方未來合作的推薦機會，為優秀作品提供落地轉化的可能，幫助設計師們實現從創意到商業價值的跨越。

“萬馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創設計征集活動現已進入中期階段，距離截稿日期還有34天！我們期待更多設計愛好者能夠參與其中，為傳承和弘揚中華文化貢獻力量，一同見證文化創意所蘊含的無限魅力與可能性。

（文章來源：視覺中國）