2025 年 618 購(gòu)物節(jié)落下帷幕，復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室最新觀察顯示，618 期間全網(wǎng)零售額逼近 2 萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)約 9.8%。在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中，京東以 17% 的同比增速領(lǐng)跑各大平臺(tái)，其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的帶電品類功不可沒(méi)。與此同時(shí)，京東在服飾這一重要賽道上也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力——以 26.5% 的同比增速傲視群雄，其中服裝行業(yè)更實(shí)現(xiàn) 33.8% 的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，增速領(lǐng)先第二名超過(guò) 10 個(gè)百分點(diǎn)，成為驅(qū)動(dòng)平臺(tái)增長(zhǎng)的新引擎。

《新京報(bào)》此前的一項(xiàng) 618 消費(fèi)調(diào)研顯示，近七成消費(fèi)者表示這個(gè) 618 更愿意選擇在京東購(gòu)買服飾產(chǎn)品，原因在于其品牌豐富度大幅提升的同時(shí)，提供了更高的品質(zhì)確定性。在消費(fèi)日益理性的當(dāng)下，京東敏銳捕捉到了市場(chǎng)從單純價(jià)格比拼向「價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)」三位一體深度較量的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。

面對(duì)服飾行業(yè)頻發(fā)的防曬指數(shù)虛標(biāo)、羽絨材質(zhì)造假、貨不對(duì)板等行業(yè)痛點(diǎn)，京東選擇以強(qiáng)化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)作為突破口。今年 4 月，京東大時(shí)尚發(fā)布重要戰(zhàn)略，重點(diǎn)強(qiáng)化服飾品類的質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)，并于 618 前夕聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)中聯(lián)品檢集團(tuán)推出服飾「安心品質(zhì)標(biāo)」。該標(biāo)準(zhǔn)覆蓋 T 恤、休閑褲、防曬衣等六大品類，從材質(zhì)、性能等多維度嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品。消費(fèi)者選購(gòu)帶有此標(biāo)識(shí)的商品時(shí)，若發(fā)現(xiàn)材質(zhì)假冒問(wèn)題，將獲得 4 倍賠付。這一舉措顯著縮短了消費(fèi)者的決策鏈路，提供了「買得放心」的確定保障。

與此同時(shí)，京東著力構(gòu)建對(duì)服飾、美妝商家的友好生態(tài)。平臺(tái)不僅為新商家推出「0 元入駐、最高 3% 傭金、最多累計(jì) 60 萬(wàn)返點(diǎn)」的專屬扶持政策，更首次面向旗艦店開(kāi)放 TM 標(biāo)使用，助力新品牌快速建立認(rèn)知。京東獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在于其擁有能夠滿足品質(zhì)高要求的營(yíng)商土壤和大量高消費(fèi)能力的活躍用戶，這為尋求增長(zhǎng)確定性的優(yōu)質(zhì)服飾品牌提供了一片難得的藍(lán)海。

正是對(duì)品質(zhì)的共同堅(jiān)守與平臺(tái)生態(tài)的有力支撐，塑造了品牌與京東的雙贏格局。京東服飾品類憑借 26.5% 的領(lǐng)跑增速，不僅印證了京東在非傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的開(kāi)拓能力，更標(biāo)志著以品質(zhì)確定性為核心的新增長(zhǎng)極已然成型，為電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了極具價(jià)值的樣本。