一、智能電視穩(wěn)中有變，熱度不減

截至2023年底，智能電視激活戶數(shù)達3.26億戶，較去年同比增長4%;全國智能電視日均開機率52%，月均開機率91%。作為家庭信息和娛樂中樞，智能電視仍占有重要地位，整體趨勢上穩(wěn)中有變，熱度不減。

盤點近3年智能電視日均開機率，2021年日均開機率53%，22年日均開機率54%，23年隨著生活休閑活動全面復蘇，開機率小幅下降，但仍維持在52%。根據(jù)截至1月10日數(shù)據(jù)，1月目前開機率也小幅提升至55%。

回顧過去兩年整體開機趨勢，智能電視開機率隨著月度有季節(jié)性的變化，但連續(xù)兩年，日均開機率穩(wěn)定維持在50%以上，且從23年Q4開始，開機率仍有上升趨勢。

圖一

分城市級別看開機率整體差異不大，一線城市日均開機率?50%，二線城市51%，三線四線城市智能電視日均開機率均為 53%。

二、智能電視機 粘性 提 升， 攬獲節(jié)假日流量紅利

不僅開機率高，用機時長也反應了智能電視用戶的高粘性，據(jù)勾正 科技 統(tǒng)計，2023年日均開機時長達352 分鐘，較2022 年日均328 分鐘，和21年 315分鐘有較高幅度增長（見圖二）。

圖二

觀眾更愿意花時間在電視上，這與23年大量優(yōu)秀節(jié)目密不可分，眾多電視劇、綜藝節(jié)目引領(lǐng)了電視觀看熱度，節(jié)目制作精良同時也弘揚正能量。重要節(jié)點，例如冬奧會期間，智能電視觸達觀眾達45%。23年央視春晚，春節(jié)期間觸達觀眾占比高達67%。今年十一黃金周期間累計開機率可達78%，集中觸發(fā)流量高峰。

三、對比全網(wǎng)視頻流量，家庭智能大屏占比持續(xù)攀升

此外綜合大小屏來看，智能電視端長視頻流量也在持續(xù)攀升（見圖三），在整體視頻流量中占比越來越高。預計2024年大屏到達率仍會持續(xù)增長。

圖三

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