618 購物節(jié)已進入高潮期，消費者熱情高漲，市場整體呈現(xiàn)品質(zhì)化升級趨勢。艾瑞咨詢發(fā)布的調(diào)研報告顯示，今年 5 月 13 日至 6 月 10 日期間在線日均獨立設(shè)備數(shù)較去年同期增長顯著，用戶參與熱情高漲；同時日均總有效使用時間增加 64 億分鐘，用戶粘性提升明顯。從消費規(guī)模來看，今年 618 期間消費者的網(wǎng)購支出呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。核心消費區(qū)間由日常網(wǎng)購支出的 501-2000 元擴展至 501-3000 元，人均消費金額增加 656 元。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近四成的受訪者表示其消費金額較去年 618 有所提升，究其原因在于，在消費者持續(xù)追求生活品質(zhì)的趨勢下，購物節(jié)規(guī)則的簡化和清晰讓消費者的消費決策更快速和集中。

3C 數(shù)碼和家用電器等帶電品類是 618 大促的「重頭戲」，京東在該領(lǐng)域卓越表現(xiàn)，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售占比及增速均位列第一，優(yōu)勢進一步擴大。

京東 3C 數(shù)碼銷售占比超 5 0 % ? 且增速持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

隨著 2024 年高考落下帷幕，疊加 618 購物節(jié)進入沖刺階段，各電商平臺 3C 數(shù)碼品類銷量依然漲勢喜人。智能 手機 以顯著優(yōu)勢成為 618 期間 3C 數(shù)碼品類中最受消費者青睞的產(chǎn)品。京東 3C 數(shù)碼品類表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額占比已達 50%，同比增幅高達 45%，創(chuàng)下歷史同期新高。

從京東 3C 數(shù)碼細分品類的銷售表現(xiàn)來看，運動相機和戶外電源等出行裝備的銷量同比增幅顯著，分別達到 133% 和 113%，充分彰顯了年輕消費群體對「輕戶外」生活方式的熱切追求；XR 設(shè)備和 游戲 機憑借沉浸式游戲體驗優(yōu)勢，成為本屆高校畢業(yè)生的「解壓神器」，銷量同比增長超 50%；與此同時，以智能手表為代表的智能設(shè)備市場表現(xiàn)也同樣亮眼，該品類整體銷量同比增長 54%，其中智能手表更實現(xiàn) 80% 的同比增幅，反映出智能設(shè)備正加速滲透日常生活。

京東深耕 3C 數(shù)碼領(lǐng)域多年，已成功占據(jù)消費者購買 3C 數(shù)碼選擇京東的心智高地。其依托自建物流體系實現(xiàn)的極速配送體驗和貫穿售前、售中、售后全流程的「京東式服務(wù)」為消費者提供一站式無憂購物體驗。這些差異化優(yōu)勢共同構(gòu)筑了京東在 3C 數(shù)碼領(lǐng)域難以撼動的競爭壁壘。

京東 618 大小 家電 市場份額均超 5 0 % 品質(zhì)電器增長亮眼

在消費升級浪潮的持續(xù)推動下，中國家電市場正經(jīng)歷從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。隨著居民可支配收入持續(xù)增長和消費理念不斷升級，今年 618 大促期間，各大電商家用電器品類展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

在 618 多重補貼、「以舊換新」政策和國家補貼的刺激下，京東大家電銷售額占比達 53%，同比增幅達 20%，小家電銷售額占比 51%，銷量同比增長 18%，實現(xiàn)領(lǐng)跑。

大家電方面，京東水洗烘套裝、中央空調(diào)、空氣源熱水器等提升生活品質(zhì)的家電品類銷量同比增幅尤為顯著，充分印證了消費升級趨勢下，品質(zhì)化、舒適性需求已成為家電行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。小家電品類中，多功能料理鍋、電子秤和果蔬清洗機、絞肉機、切片機等食物預處理小家電呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比增速均超 100%，反映消費者居家烹飪需求的釋放，以及對健康飲食、廚房效率提升的強烈訴求。

作為家電消費核心平臺，京東憑借完善的價保體系和豐富的家電品類矩陣持續(xù)贏得消費者青睞。調(diào)研顯示，39% 的消費者因「京東價保服務(wù)完善」和「京東商品品類豐富，能找到我需要的」選擇在京東購買家電產(chǎn)品，這兩大優(yōu)勢有效滿足了消費者對品質(zhì)生活和購物保障的雙重需求。

在 2025 年 618 購物節(jié)中，京東帶電品類（3C 數(shù)碼、家用電器）展現(xiàn)出明顯的市場領(lǐng)先地位。無論是在銷售額占比還是同比增速上，京東均穩(wěn)居行業(yè)第一，且領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴大。這不僅得益于消費升級趨勢下消費者對品質(zhì)產(chǎn)品的集中需求，更源于京東在供應(yīng)鏈效率、服務(wù)保障和全流程購物體驗上的深厚積累，持續(xù)引領(lǐng)著品質(zhì)消費的新浪潮。