在數(shù)字 經(jīng)濟 蓬勃發(fā)展的當下, 游戲 產(chǎn)業(yè)正逐漸成為推動經(jīng)濟增長和文化傳播的重要力量。黨的二十大報告中指出,要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟,促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合,打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。黨的二十屆三中全會上,更是進一步提出,要健全促進實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合制度。這些宏觀上的新政策思想,無疑是為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展指明了方向,也成為了各行業(yè)積極探索的重要路徑。

以數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中的游戲行業(yè)為例,隨著市場的不斷擴大和玩家需求的日益多樣化,熱門的游戲聯(lián)動現(xiàn)象愈發(fā)頻繁。這種現(xiàn)象說明游戲產(chǎn)業(yè)對促進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展所產(chǎn)生的積極推動作用。它不僅為游戲本身帶來了更豐富的內(nèi)容和更高的關注度,也為與之聯(lián)動的實體品牌帶來了新的增長機會。這樣的模式有了越來越多的成功案例,也為如何帶動其他行業(yè)的新的增長提供了思考。

以靈犀互娛旗下主打漢文化的國風沉浸式劇情卡牌 手游 《如鳶》為例,游戲在全平臺公測時,便迅速躋身 蘋果 App Store免費榜第一,并正式官宣了與多達28個品牌進行聯(lián)動的重磅消息。游戲聯(lián)名合作范圍基本涵蓋了衣食住行的多個領域,比如餐飲業(yè)的巨頭KFC、洽洽食品,交通出行的北京市交通一卡通、嶺南通、羊城通,文化領域的西泠文創(chuàng)、中國剪紙博物館等等。除了眾多知名的傳統(tǒng)行業(yè)翹楚外,還有如天貓、支付寶、美圖秀秀等 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)的大拿,都在這次聯(lián)名中與《如鳶》建立了比較深度的合作關系。

雖然不少品牌具體的聯(lián)動細節(jié)仍在企劃階段,但在整個游戲行業(yè)乃至其他行業(yè)中,都引起了不小的關注。顯而易見,這種跨領域的合作模式,不僅為游戲本身增添了豐富的內(nèi)容和多元的體驗,更為合作品牌帶來了全新的發(fā)展機遇,實現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合。

從經(jīng)濟發(fā)展的角度來看,《如鳶》與眾多品牌的聯(lián)動,是對年輕消費群體心理的深度洞察后的必然選擇。據(jù)此前中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在6月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示,互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用。當前,我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已超過9億人,“90后”、“00后”網(wǎng)絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%,成為數(shù)字消費主力軍。

同時,追求情緒價值、喜歡個性化、多元化消費體驗的年輕用戶群們,又助力消費場景從線上拓展到線下,消費對象從數(shù)字產(chǎn)品拓展到實體產(chǎn)品、線下體驗等方面,更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。

通過與不同品牌的聯(lián)名,《如鳶》能夠滿足年輕玩家在游戲內(nèi)外的多種需求,同時也為合作品牌帶來了更廣泛的曝光和消費群體。

以本次聯(lián)名中最受玩家們關注的地方文旅聯(lián)動揚州為例,本就是主打漢文化元素的游戲,與揚州這座歷史悠久的文化名城相遇,直接為玩家們呈現(xiàn)上了一場別開生面的文化盛宴。游戲中對揚州的歷史文化、地方風物、風景名勝進行了融入與還原,讓玩家們在游戲中仿佛穿越時空,領略到了揚州的獨特魅力。而在線下,揚州的各個景點也成為了玩家們的打卡圣地,如大明寺棲靈塔,這種線上線下的互動,不僅為揚州的文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇,也為《如鳶》手游的品牌推廣提供了有力支持。

《如鳶》手游預告將在未來一年與揚州廣陵古籍刻印社等多家非遺文化機構進行合作,將非遺技藝與現(xiàn)代游戲元素相結合,推出文化活動或周邊產(chǎn)品。這種合作模式不僅為非遺文化的傳承和發(fā)展提供了新的途徑,也為《如鳶》手游的品牌形象增添了文化底蘊,同時通過游戲宣傳揚州的文化特色,吸引了游客前往揚州旅游,帶動了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

相較于其他傳統(tǒng)傳播來說,游戲作為第九藝術不僅具有趣味性和互動性,更容易被年輕一代所接受,為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路和途徑。最重要的是,在這個過程中,數(shù)字文化與實體經(jīng)濟的深度融合,不僅豐富了游戲的內(nèi)涵,也為地方經(jīng)濟的發(fā)展做出了積極貢獻。

再看本次合作中,同樣深受玩家們所關注的餐飲行業(yè)聯(lián)動,兩個 IP 的結合,使得雙方品牌的輻射力得到疊加與擴大。可以預見的是,未來在聯(lián)名活動推出后,相關餐飲品牌的線下門店客流量必然會引來大量玩家及路人的參與,而消費者在享受美食的同時,也能感受到《如鳶》游戲所帶來的獨特氛圍。

這種聯(lián)動不僅為餐飲品牌帶來了新的消費增長點,也為《如鳶》游戲的玩家提供了更加豐富的線下體驗,實現(xiàn)了虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的有機結合。雖然目前尚未有具體的數(shù)據(jù)來量化這種增長,但結合過往其他行業(yè)產(chǎn)品的表現(xiàn)來看,其帶動消費增長的效果是顯而易見的。

通過與不同領域的品牌合作,《如鳶》手游成功地將虛擬世界與現(xiàn)實世界相連接,帶動了文化、旅游、 商業(yè) 等多個領域的新增長,是對數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的一次成功實踐。這個生動的合作案例,也向我們充分展示了數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的巨大潛力和廣闊前景。相信在未來,會有越來越多的游戲發(fā)揮第九藝術的正向社會價值,為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展做出更大的貢獻。