截至 6 月 18 日 23:59，2025 年京東 618 再創新高，下單用戶數同比增長超 100%，領跑行業！京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超 22 億單。京東 618 期間，京東 APP 的 DAU 創歷史新高。3C、 家電 品類的規模、增速穩居行業第一，服飾美妝、日百品類增速領跑行業，多元業態同頻共振帶動百萬線下門店訂單強勁增長，京東采銷直播成交額同比增長 285%。

京東 618 以簡單直接的低價和超乎期待的驚喜再創新高，給用戶帶來「又好又便宜」的消費體驗。與此同時京東始終聚焦供應鏈，在推動中國品牌創新發展、促進產業帶好物上行、助力實體 經濟 發展等多個領域發揮著重要作用。

全國消費熱點：北京市購買力居首 深圳市消費最活躍 縣域農村用戶數增超 140%

京東以用戶為中心，不斷創新服務模式，持續為全國各地消費者帶來更多「又好又便宜」的購物體驗。

這個京東 618，北京市憑借強勁購買力位居全國各城市的消費榜首，深圳市展現出旺盛消費需求，成為消費最活躍的城市，廣西玉林市成為「以舊換新」滲透率最高的城市，旅游城市海口市則貢獻了全國最高的客單價，凸顯其高端消費潛力。

這個京東 618，縣域農村地區的消費非常活躍，訂單量同比增長超 130%，購物用戶數同比增長超 140%，家用電器成交額最高，滿足消費者生活品質提升需求，而珠寶首飾則成為增速最快的品類，揭示出農村消費升級和情感型消費的崛起。

還有更多的寶藏城市值得關注。在大西南地區，成都市、重慶市、昆明市的消費力位列前列，他們生活的松弛感、濃郁豐富的美食、神秘生動的民族文化都充滿了魅力；在西北地區，西安和烏魯木齊領跑購買力，新疆的可克達拉和北屯購買力增速顯著，消費集中于「廚房經濟」與家居升級；在東北地區，沈陽、大連、哈爾濱是名列前茅的購買力 TOP 城市；在華東地區，蕪湖、臺州、金華都是購買力增速較快的城市；在華中地區，武漢、鄭州等城市的消費力較強，消費者偏好選購野餐用品；在華南地區廣東多城市消費力排名前列，消費者偏好選購運動相機、3D 打印機等產品。

消費需求刷新 拉動趨勢品熱銷：新晉青年關注悅己消費、頂格青年注重健康投入、銀發族重視提升生活充實感

無論是年輕一代對個性化、潮流化產品的追求，還是「頂格青年」群體對品質與實用性的重視，抑或是銀發族對健康與舒適的關注，深入了解不同年齡層人群的消費需求，有助于更好地推動相關趨勢產品熱銷。

這個京東 618，16-25 歲的新晉青年消費金額占比提升，成為驅動消費市場增長的核心力量。在消費時，他們會首要考慮「自我需求」，他們表示說「我買東西很在意品質，但是也非常關注品質與價格的平衡」，在商品的選擇上非常熱衷于可以給他們帶來情緒價值的產品，在數碼、 手機 、家電和服飾美妝上的消費投入較為顯著，其中智能穿戴和電競裝備等成交額同比激增超 100%，吸頂音響、潮流玩偶等產品增長超 160%。

這個京東 618，35-45 歲的頂格青年，在消費表現上則聚焦于「保持狀態增多更多健康投入」，會更加關注自身的健康管理、運動場景消費及注意健康飲食的攝入，其中戶外運動裝備如騎行和羽毛球器械增長超 110%，低糖低卡健康食品消費更是增長超 150%，健康投入勢頭強勁。

這個京東 618，銀發族與年輕一代在 AI 產品、徒步戶外等消費場景產生交集，展現跨代際活力，「老年輕了」的趨勢顯著，比如 AI 智能產品，徒步戶外產品等均在銀發族中實現了較強的消費增長。同時，銀發族群體還十分注重個人形象的打造，定制西裝、女裝套裝等成交額同比增長超 170%，凸顯銀發族的品質消費需求。

「 科技 +傳統文化」驅動中國品牌創新升級：「AI 元素」、「非遺元素」中國品牌產品受關注

通過將 AI 技術、傳統非遺元素與產品深度融合，中國品牌不僅在產品設計、用戶體驗和文化傳播等方面實現了突破，更在全球市場中展現出獨特的東方魅力。

這個京東 618，熱度 TOP100 品牌中超 7 成是中國品牌，「AI 元素」中國品牌產品搜索量同比增長超 120%，手機、數碼等品類更受關注；「非遺元素」中國品牌產品搜索量同比增長超 270%，服飾、食品等品類更受關注。

這個京東 618，AI 技術深度驅動產品迭代，AI 筆記本電腦成交額增長 151%，AI 平板電腦增長 149%，AI 學習硬件和智能機器人分別實現 120% 與 108% 的漲幅，華為、小米、大疆等 AI 關聯品牌的關注用戶數增速均超 10 倍；還有更多傳統文化元素賦能中國品牌，服飾、食品等品類更受關注。皮影戲、黃梅戲、英歌舞成為熱度更高的非遺文化，帶有非遺元素的茶寵擺件成交額同比增長 939%，美妝護膚禮盒增長 911%，連衣裙增長 826%。

中國品牌正突破傳統制造邊界，通過科技硬實力與文化軟實力的賦能，構建起兼具智能體驗與東方美學的新消費范式。

寶藏「好東西」：廣東荔枝、盱眙小龍蝦等農產品熱銷 產業帶紙品訂單量超千萬

大量來自全國各大產業帶的優質商品獲得關注，進一步滿足消費者對產品品質和性價比的雙重追求。

這個京東 618，有很多來自產業帶的「好東西」受到消費者歡迎，來自鹽城和宿遷的麒麟西瓜銷量增長超過 7 倍，來自廣東的荔枝銷量同比增長 5 倍，盱眙小龍蝦銷量同比增長 4 倍。還有更多隱藏特產被京東采銷挖掘推薦給消費者，并受到歡迎，如新疆三文魚、四川米易枇杷、廣西北海烤咸鴨蛋等。

這個京東 618，京喜自營「廠貨百補」計劃帶動了很多產業帶日用百貨產品的熱銷，其中，產業帶紙品訂單量超 1000 萬，產業帶廚具訂單量超 805 萬，產業帶服飾訂單量超 360 萬。

今年 4 月 11 日，京東推出 2000 億出口轉內銷的扶持計劃，幫助外貿企業快速開拓國內市場。在這個京東 618 中有很多曾經「出海」的產品被廣大消費者認識，并取得了很好的銷售成績。在出口轉內銷的產品銷售上，數碼辦公類的產品成交額超過 2.6 億元，母嬰玩具類的產品成交額超過 1.3 億元，日用百貨類的產品成交額超過 1.1 億元。

服務升級助力消費體驗提升：自營家政服務成交額破億 養車門店服務訂單增長 158%

京東不斷打造更多元的服務產品和業態，拓展服務場景，讓消費體驗不斷提升，上萬名京東客服 7x24 小時為消費者提供暖心服務。

這個京東 618，有很多服務類產品被消費者關注并使用，也持續收獲好評。自營家政服務有近四萬名勞動者為用戶服務并推出「先享后付」功能，成交額突破億元；自營家電清洗服務訂單量同比增長 211%，成交額增長 187%；自營洗衣服務訂單量同比增長超 10 倍。京東服務+空調送裝一體服務覆蓋全國 100% 區縣，訂單量同比增長 120%。京東買藥秒送訂單量同比增長超 4 倍，京東護士到家中醫護理服務訂單量環比增長超 3 倍。京東養車門店服務訂單量同比增長 158%，電動自行車摩托車上門維修服務覆蓋城市超 100 個。

與此同時，京東全方位的服務保障為大促消費體驗護航。包郵、211 限時達和送貨上門是使用頻次最高的服務。免費上門退換、閃電退款和極速審核是消費者滿意度最高的售后服務。消費者最關注的特色服務包括免費上門測量、免費安裝和不愛吃包退。材質保障、品質檢測和名酒鑒真是最受消費者喜愛的新服務。

根植實體經濟 豐富多樣業態：京東外賣日單量突破 2500 萬 京東 MALL 擴至 2 4 家

京東外賣業務、即時零售業務都與零售核心業務產生「巨大的協同價值」，也產生了助力實體經濟發展的更多價值。

三尺柜臺，是京東 創業 的起點，也是京東根植于實體經濟、成長于實體經濟，以及服務于實體經濟的原點。這個京東 618，多種線下業態齊聚，綜合類消費 商業 體京東 MALL 已擴至 24 家，消費者還可以在超 1.7 萬家遍布城鄉的京東家電專賣店、3000 多個京東之家、京東手機數碼專賣店、2300 多家京東養車門店，以及京東七鮮超市、京東華冠超市、京東拼拼團購店、京東便利店、京東大藥房、京東奧萊、京東全球購跨境體驗店，這樣非常豐富的百萬門店享受到同樣又好又便宜的商品和服務。

調研顯示，消費者對外賣品質有著很高的需求：90.2% 的消費者下單外賣時擔憂衛生問題，60.5% 的消費者關注商家的實體門店與資質信息，82.9% 的消費者傾向點更高品質的餐食，食品安全和健康成為品質外賣首要標準。京東外賣堅持「品質外賣」定位，讓消費者放心，讓優質商家經營更好，讓騎手更有保障和尊嚴，6 月 1 日數據顯示，京東外賣日訂單量突破 2500 萬單，品質餐飲門店入駐超過 150 萬家。

這個京東 618，多種創新零售業態的銷售取得顯著增長，京東七鮮線上訂單同比增長近 150%，自有品牌商品銷售同比增長 340%，擊穿價商品增長 165%，有機商品增長 168%。京東拼拼團購店落地合肥、北京、宿遷，總覆蓋用戶數同比增長 34 倍。

京東發揮高效的供應鏈優勢，讓新業務與核心業務產生更大的協同價值，讓創新模式與實體經濟產生更大的協同價值，讓供應鏈上的每一個品牌、商家和從中受益的消費者，都可以享受到同樣滿意的產品、價格和服務。

圈層化消費特點明顯 六大驚喜日引爆京東 618

這個京東 618，驚喜日以六大主題場景為引擎，生動呈現多元化、品質化與可持續化交織的消費新生態。發燒友驚喜日精準聚焦 3C 數碼領域愛好者，超 3000 萬發燒友涌入，黑膠唱片成交量同比增長超 10 倍；美食驚喜日通過珍稀食材拍賣、時令美食促銷及全球尖貨直供，激發消費潛力，帶動休閑食品、酒類、生鮮成交額同比增長超 100%；六一驚喜日帶動兒童節相關產品熱銷，IP 聯名兒童玩具銷量同比增長超 5 倍；潮流驚喜日吸引大量年輕消費者參與，潮流服飾、潮鞋成交額同比增長 100%；愛家驚喜日為消費者提供有趣的互動體驗玩法，疊加多重補貼及優惠促銷，超 3000 個家電家居品牌成交額同比增長超 300%；電競驚喜日為電競玩家提供眾多品質好物， 游戲 IP 定制品成交額同比增長 200%。

這個 618，透過消費數據還看到更多有意思的新消費熱點：

l?體重管理。是今年上半年當之無愧的頂流熱詞，這屆消費者在體重管理中，從消費表現上來說，他們不僅管住了嘴，而且邁開了腿，運動健身的相關裝備中，這個京東 618，夾腿器、筋膜球等隨時隨地大小練的裝備尤其被喜歡。

l?個護儀式感消費。這屆消費者的美容戰場早已不再局限于臉，調研中有 65% 的消費者認為頭部、手部、口腔都是自己的「第二張臉」。在這個京東 618，更多精細化的個護產品受到關注，如美發產品中的高顱頂、假發片等；口腔護理中的電動牙刷、水牙線等，進階的口腔護理中，消費者的關注點從「抓基礎」轉向到「摳細節」。身體護理當中的成分、香味都會非常精細的做篩選，個人護理成為消費者愛自己的新戰場。

l?重生式消費。美妝減碳、以舊換新等正創造可持續的消費體驗，彩妝體驗裝成交額同比增長 102%，以舊換新咖啡機增長 241%，以舊換新按摩器增長 491%。

l?新品消費。今年「京東小魔方」升級為「京東新品」，為消費者提供更好的新品購物體驗。微單相機新品成交額同比增長 201%，潮流盲盒新品增長 150%，智能手表新品增長 301%。

每一組數字都是來自消費者的聲音，每一份趨勢洞察都有機會成為未來消費市場的方向。這些亮眼數據的背后，是消費者信任的凝聚，也是京東持續優化用戶體驗的成績單。