Reddit網(wǎng)友latestagecapitalist留言評(píng)論 圖片來(lái)源：Reddit

用戶(hù)Gyshall669說(shuō)：“作為一個(gè)公司，Reddit超爛。如果它十年前上市，也許我會(huì)賣(mài)爆。但是現(xiàn)在它已經(jīng)太大了，而且在變現(xiàn)方面就是垃圾。”Gyshall669的發(fā)言獲得了一千三百個(gè)認(rèn)同。

下面有用戶(hù)跟帖表示：“我認(rèn)為每個(gè)投資者都是在看Reddit的潛在價(jià)值，而非它現(xiàn)在的價(jià)值。人們是會(huì)投資那些尚無(wú)分紅的股票的。Reddit現(xiàn)在正想方設(shè)法迎合用戶(hù)，希望他們24小時(shí)黏在這里。投資者馬上就會(huì)開(kāi)始，一逮到機(jī)會(huì)就把廣告和數(shù)據(jù)追蹤器貼到用戶(hù)臉上?！?/p>

“任何作用百萬(wàn)用戶(hù)的平臺(tái)都有變現(xiàn)價(jià)值。廣告主想要你的注意力。他們會(huì)琢磨出變現(xiàn)的法子的。有一說(shuō)一，Reddit IPO之后肯定會(huì)變爛?！? 用戶(hù)擔(dān)心，Reddit會(huì)將變現(xiàn)壓力全都轉(zhuǎn)嫁到用戶(hù)身上，這個(gè)社區(qū)將會(huì)充滿(mǎn)各種廣告，與之相伴的，就是不好的用戶(hù)體驗(yàn)。

除了用戶(hù)對(duì)Reddit上市憂(yōu)心忡忡，分析師對(duì)Reddit的上市環(huán)境也并不樂(lè)觀。投資機(jī)構(gòu)Miller Tabak的分析師Matt Maley對(duì)雅虎財(cái)經(jīng)表示了對(duì)IPO價(jià)格的消極態(tài)度?！爱?dāng)資本市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)于經(jīng)濟(jì)如此重要的時(shí)候，人們需要找一個(gè)替罪羊，而在此時(shí)出現(xiàn)的Reddit樹(shù)大招風(fēng)。”

他指出Reddit的痛點(diǎn)所在， 經(jīng)GME一役，監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)擔(dān)心對(duì)沖基金隱蔽地躲在網(wǎng)名背后，推動(dòng)某些股票上漲。 而Reddit通常只通過(guò)版主來(lái)執(zhí)行論壇規(guī)則，去刪除問(wèn)題帖子或垃圾信息。

“我并不是在反對(duì)Reddit。只是一旦監(jiān)管者出于對(duì)拋售計(jì)謀（pump and dump schemes，一種股票騙局，串謀者事先買(mǎi)進(jìn)特定股票，然后大力吹捧，散布消息，然后在高位拋售，收割韭菜）的顧慮，要求Reddit必須更加透明，人們又會(huì)離開(kāi)這個(gè)論壇（因?yàn)樗鼘⑹ツ涿莫?dú)特性）。” Matt Maley說(shuō)。

用戶(hù)VS盈利，社區(qū)的永恒難題

每個(gè)有社區(qū)屬性的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在面對(duì)一個(gè)共同的難題，知乎、豆瓣、虎撲、Bilibili、快手......這些中國(guó)平臺(tái)也是，形態(tài)各不相同，痛都一樣。 怎么找到保住社區(qū)用戶(hù)的歸屬感和盈利之間的平衡？

豆瓣在互聯(lián)網(wǎng)的角落孤芳自賞，但是為了賺點(diǎn)兒維持下去的小錢(qián)，也只能在一眾高深影評(píng)里安插網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的廣告。法國(guó)新浪潮和“娘娘，皇上回宮了”一起構(gòu)成的信息流，也算是對(duì)得起豆瓣看新葡京等澳門(mén)賭場(chǎng)贊助的中文片源的用戶(hù)們（略有夸張，請(qǐng)見(jiàn)諒）。用戶(hù)對(duì)它時(shí)不時(shí)崩壞的服務(wù)器也已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，只能表示“心疼阿北”。

“人在美國(guó)，剛下飛機(jī)”的知乎終于上了紐交所，開(kāi)盤(pán)破發(fā)，曾經(jīng)的精英氣質(zhì)在用戶(hù)群體擴(kuò)大和一個(gè)個(gè)的知識(shí)變現(xiàn)嘗試中早就越來(lái)越淡，“謝邀”變成“瀉藥”。

現(xiàn)在人們想起B(yǎng)ilibili，也許都會(huì)忘了曾經(jīng)它曾經(jīng)二次元的模樣，只能說(shuō)是“菀菀類(lèi)卿”，但是菀菀確實(shí)活到了最后。

已經(jīng)16歲的Reddit現(xiàn)在要上市，能打什么牌？

目前來(lái)看，Reddit的商業(yè)模式非常簡(jiǎn)單，廣告是主要的營(yíng)收來(lái)源。Reddit在今年第二季度的廣告收入首次突破了1億美元，較去年同期增長(zhǎng)近三倍。

但是廣告主對(duì)Reddit也有所忌憚。Reddit上自由的環(huán)境導(dǎo)致一些不當(dāng)言論、仇恨言論的出現(xiàn)，更極端的平臺(tái)就是4chan，所以品牌方會(huì)擔(dān)心這個(gè)環(huán)境是否安全。以及按用戶(hù)喜好度排序的內(nèi)容機(jī)制會(huì)讓廣告迅速被擠走，導(dǎo)流效果不佳。而且，越來(lái)越多的年輕人會(huì)選擇TikTok這樣的更生動(dòng)的視頻平臺(tái)，版聊對(duì)一部分人來(lái)說(shuō)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的燦爛遺產(chǎn)。

為了金主和更健康的社區(qū)環(huán)境，Reddit采取了一些手段。更雷厲風(fēng)行地封禁不當(dāng)內(nèi)容，比如在國(guó)會(huì)大廈暴亂后封禁了多個(gè)特朗普支持者聚集的subreddit。一批白人至上主義者和陰謀論者曾將這里作為陣地。

除了內(nèi)容整治，Reddit同時(shí)完善了面對(duì)廣告主服務(wù)政策，比如開(kāi)放廣告位以及優(yōu)化投放策略。 其實(shí)，作為興趣社區(qū)，論壇內(nèi)容垂直，即使用戶(hù)匿名，平臺(tái)對(duì)用戶(hù)信息的獲取有限，對(duì)于特定廣告主來(lái)說(shuō)，Reddit還是非常具有吸引力的。

Reddit還多次強(qiáng)調(diào)了自己國(guó)際擴(kuò)張的計(jì)劃，從去年開(kāi)始，就宣布了在英國(guó)、澳大利亞、加拿大等地開(kāi)設(shè)新辦公室，拓展業(yè)務(wù)。

去年12月，Reddit完成了公司成立以來(lái)首次大規(guī)模收購(gòu)，從Facebook和Snap手里搶走一個(gè)叫Dubsmash的視頻應(yīng)用。 Dubsmash是TikTok的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擁有大量少數(shù)族裔用戶(hù)。上個(gè)月，據(jù)Techcrunch報(bào)道，Reddit還在IOS版本上測(cè)試一個(gè)突出短視頻的按鍵。雖然Reddit早就包容直播、視頻等內(nèi)容形式，但是核心還是基于文字。為了與時(shí)俱進(jìn)，Reddit必須更快地改變自己。

現(xiàn)在，Reddit的上市之路未卜。佛了那么多年，眼看同期生Facebook和Twitter早就成了巨頭，Snap和TikTok等后來(lái)者居上。Reddit終于坐不住了。

暴打了一頓資本之后，它想嘗嘗資本的味道。

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