久草视频2-久草视-久草社区视频-久草色在线-久草色视频-久草软件

深圳打工人,渴望做網紅:萬一哪天火了,就不用上班了

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

本文來自微信公眾號: 深圳微時光(ID:szdays) ,作者:黃小邪,供圖:深圳微時光,頭圖來自:《受益人》


2017年國內的一項調查顯示, 54%的95后,最向往的職業是網紅。 這項統計距今已有6年,年輕人們對網紅這一職業的渴望,卻是有增無減。


孫嘉鵬、云卷卷和莊映如,是社交平臺上的素人博主,他們的賬號粉絲分別是100多人、4000多人、80多人,但她們對成為腰部,甚至頭部網紅,依然抱有不小的期待, “萬一哪個視頻一下子火起來了呢”。


徐云珠、阿甜在深圳知名MCN機構做過全職博主。徐云珠的微博賬號粉絲超過100萬,她的月收入最高為1.5萬。阿甜的收入要高一點,月薪最高時有3萬,但大多數時候只有一萬多元。


兩人都在做職業轉型。徐云珠計劃將來做會計工作,“技能類工作踏實一點。流量來得快也去得快,靠不住的”。阿甜則轉型為博主培訓老師。


一、“粉絲能到50萬,就不用上班了”


去年11月,孫嘉鵬辭掉工作,開始全職運營自己的短視頻賬號,他期望花上半年時間,實現粉絲數量破萬。嘗試了三四個月,他的抖音賬號有了100多個粉絲。


近一個月,孫嘉鵬沒有再發布新視頻,他在重新整理簡歷。他得找份工作養活自己,也要讓看不得他無業的父母少嘮叨幾句。


去年大學畢業后,孫嘉鵬進入深圳一家電商平臺負責供應商協調,公司實行大小周制度,他加班多,算下來每周只有單休。這份工作與孫嘉鵬所學的室內設計專業毫無關系,他不喜歡工作內容,也看不到職業未來。


坐在辦公室里熬日子,這讓孫嘉鵬特別沒有安全感。他喜歡畫畫,有一定的繪畫基礎。他在短視頻平臺上刷到一些繪畫類博主,這些人定期發布自己的繪畫過程,內容和畫面并不復雜,粉絲也能積累到100多萬,孫嘉鵬覺得自己也有可能。


辭職后,孫嘉鵬決定在社交平臺上試試,他花了將近一千元,買了個短視頻運營課程,“如果賬號沒做起來,就繼續回去打工”。


云卷卷也是2022屆畢業生。大學畢業后,她在深圳前后做過兩份工作,期間遭遇過公司變相辭退,失業后求職不順,找到新工作后,因厭倦工作內容很快又進入失業狀態。


云卷卷將這些經歷,以日常volg的形式發布在自己的抖音賬號上,或許是“年輕人遭遇職場毒打”的話題太具吸引力,她發布的不少短視頻,能達到數萬到幾十萬的瀏覽量。


算上大學實習經歷,云卷卷前后做過六七份工作,體驗過互聯網大廠、傳統零售等不同行業的職場環境。這些經歷一句話總結下來,就是“干一行恨一行”。


云卷卷畢業于一所普通本科院校,她總覺得自己在職場上缺乏競爭力,“能找到的崗位都不喜歡,想做的工作都不要我”。對于自己在職場的未來,她不抱多少希望,“靠工作讓自己發家致富,就沒想過會有這一天”。


云卷卷享受拍攝、剪輯視頻,以及直播的過程,也渴望短視頻給她帶來不一樣的機遇,“如果粉絲能到50萬,那就不用上班了,靠接廣告就能活”。


她的抖音賬號已有4000多個粉絲。不過,目前賬號運營也遇到了瓶頸,在現有的粉絲基數上,多漲一個兩個都格外困難。


莊穎如在深圳做了9年的財務工作,最近這一個多月,她也在小紅書上定期更新vlog,她主要分享自己的工作日常,以及中午在辦公室的泡茶片段。


隨著工作閱歷漸長,莊穎如察覺到財務這份職業的潛在風險,尤其在私企,不少老板總想合理或者不合理避稅,“財務做到一定職位,有可能要面臨稅務上的風險”。


莊穎如想嘗試副業,思來想去,她能選擇的方向并不多。“開店成本大,年輕人有幾個錢,萬一虧掉了呢”。她考取了茶藝師證書,也打聽過相關的兼職機會,但這類工作大多不接受兼職。


相比之下, 經營短視頻賬號,算是成本最小的副業。 莊穎如在社交平臺上,關注過一個與她同齡的深圳博主,對方工作之余堅持更新短視頻,慢慢累積人氣,而后被MCN機構發掘,成為擁有數百萬粉絲的知名網紅。


莊穎如認識家附近商場的一個女性客服人員,對方經常在社交平臺上分享日常,“內容其實一般,但她長得非常漂亮”,女孩的賬號吸引了不少粉絲,她也因此轉型為電商主播。


這兩人的經歷給了莊穎如一定的啟發, “我也想試試這條路,說不定哪個視頻就火了呢” ,她計劃在小紅書上獲取數萬的粉絲基礎后,再借助社交平臺銷售茶葉。


二、摸不透的流量玄學


莊穎如的賬號現在有80多個粉絲,對于短視頻創作,她還保持著一開始的熱情和動力。我和莊穎如咖啡館里聊天時,她朋友在旁邊拍下了我們的對話畫面,這會成為她下一個vlog的素材。


孫嘉鵬、云卷卷經營短視頻的時間更長一些,倆人對于社交賬號經營,態度更復雜一些。


辭職后的一兩個月,孫嘉鵬拍短視頻的勁頭很足,每隔一兩天更新一次,視頻內容高度一致,都是他畫出一個漫畫人物的過程。這些視頻,吸引來的流量和粉絲都不多。


他購買的課程,實際作用似乎也不大。老師是個擁有數萬粉絲的繪畫類博主,對方傳授的經驗中,孫嘉鵬感覺可借鑒的并不多,也就是“尋找對標賬號”,以及“視頻賬號風格、內容方向要統一”。


剛開始,孫嘉鵬會私下里跟老師討經驗,很快他就發現,老師給不了多少建議,“他跟你講的,無非就是要堅持更新,堅持到多少才有效果,他一開始也是默默無聞之類”。孫嘉鵬也發現,老師的賬號,在短暫的流量熱度過后,數據也逐漸趨于一般。


孫嘉鵬在抖音上購買過幾次dou+ (平臺流量) ,嘗試下來發現收效甚微, “吸引的都是50多歲的人,感覺也不是我的目標用戶”。


找朋友吐槽這些苦惱時,孫嘉鵬更加郁悶。對方建議他搞擦邊內容,“他說他喜歡看擦邊,我沒搭理他。我覺得除了擦邊,應該還要有一些不擦邊的東西。”


堅持到今年春節,孫嘉鵬意識到“這事兒沒那么容易”,他一時間失去了更新的動力,“不知道該發什么,今天發的內容,跟昨天的沒有什么差別, 沒啥意思,感覺像是在應付作業。


云卷卷也常為流量苦惱。“總被數據攻擊,今天拍的這么好,話題也挺好,剪輯也很好,數據就很慘淡。前天發的視頻特別一般,偏偏數據就爆了,這讓人挺迷茫的”。


為數據煩惱時,云卷卷會在網上搜一些運營技巧,看兩眼她又看不下去,那都是些空洞的建議,“說什么前幾秒要把握好,道理我也懂,那到底怎么把握呢?”


云卷卷有幾個對標的腰部vlog博主。對方擁有數十萬粉絲,但在云卷卷看來,他們的創作也沒有多少可借鑒空間,“vlog拍來拍去就是那些東西,感覺他們也缺乏創意”。


三、網紅的門檻


阿甜在深圳的MCN機構做過兩年半的全職博主,涉足過生活、搞笑、美食等創作領域,月收入最高時有3萬塊,但多數時候她的月薪在1萬出頭。


在進入MCN機構之前,阿甜在B站分享自己的考研經歷及經驗,積累了1萬多粉絲。她知道自己善于表達,講話搞笑,有意往專職博主的方向發展。


應聘進入MCN機構之后,阿甜很快便遇到了挑戰,把生活日常里的幽默,轉化為鏡頭前的呈現,這比她預想的難多了,“進去后才知道,不是你想到什么就發什么,你要找選題,你要寫腳本,考慮怎么樣別人才會喜歡你,那時候就感覺有點吃力了”。


MCN機構的機制跟她想象的也不一樣, “不是他們給你提供內容,把你打造成網紅,你自己要有創作思路,其他同事才能給你輔助性支持。”


“你在抖音上隨手刷到一個視頻,看起來好像是隨手拍出來的。到MCN機構以后才知道,視頻的選題、內容、腳本、封面設計、標題,可能都是團隊反復打磨過的。很多網紅的成功,不是公司包裝出來的,那是人家本來就有能力。”


阿甜在NCN機構的賬號,有過飛速漲粉的階段,可那是兩個知名網紅帶著她互動的效果,“并不是我自己多厲害”。


運營將近一年后,阿甜賬號的粉絲達到了兩三萬,但內容創作的困境始終都在,“不知道自己該發什么,憑空想不出來,也不能看別人的賬號找靈感,或者抄人家的創意”。


隨著行情下行,公司的薪酬制度也做了調整。像她這樣的新賬號,以前是按運營數據來發工資,“一條視頻數據好,可以拿幾萬”,到后來公司按賬號的廣告收入算工資,她的收入一下降了不少。


公司每月會公布博主收入排名,排在前幾位的知名網紅,每月收入高達十幾萬,那對她既是誘惑,又是折磨,“自己怎么就那么笨呢”。在這家機構待了不到一年,阿甜又跳槽到一家美食領域的MCN機構。


在美食類視頻的制作上,阿甜的創作焦慮大大減小,她選定10年老店挖掘作為賬號方向,沿著這個方向做探店類視頻,操作起來困難不大。


這個美食賬號運營一年后,她再次提出辭職。一來那家機構的經營搖搖欲墜,二來在探店類短視頻這條賽道上,競爭越來越混亂。


由于門檻不高,大大小小的博主們蜂擁擠入探店領域,“沒人去挖掘真正的好店,都是一窩蜂地往網紅體質的店鋪跑。一家店口味一般,但拍的人多了,或者店老板花錢做了投放,找一大批博主去了,那就能吸引流量。這家店再好吃,如果在社交平臺上沒有存在感,我去拍了,也沒有流量”。


這就是流量主導的內容生態,短期逐利,一陣風刮來,就趁著這陣風賺點快錢。 我們這行到后面還有云探店,人都不用去,商家給你素材你發就行了。博主就賺個sop,就是你的賬號賣出多少訂單,商家給你多少提成”。


“就沒有人愿意做好內容嗎?”我問阿甜。


“除非你很有錢,或者有公司支持,像‘真探唐仁杰’,有條件有團隊,自己還是個大廚師,人家做的視頻就很出眾。我們這些小型賬號,沒有資金,大家又背負著生活壓力,很難把這事兒做好的。”


四、光鮮的背面


2019年徐云珠大學畢業后,出于對新媒體領域的向往和熱愛,進入深圳一家知名MCN機構,從零經營起一個時尚類微博賬號。她離職前賬號粉絲已超過一百萬,不過,她的月收入最高時也就1.5萬。


這段持續一年多的工作經歷,讓徐云珠對博主這份職業逐漸祛魅。


她正在備考會計證書,她打算將來做財會工作,“技能類工作踏實一點。流量這個東西,來得快也去得快,靠不住的”。此外,徐云珠還有家庭方面的考慮,她去年生了小孩,專職博主工作、生活高度捆綁的職業性質,很難兼顧家庭。


在MCN機構里,社交平臺運營的“失真”令朱云珠反感。


公司兩個知名博主,時常合作拍視頻,人設是“大學睡上下鋪的好兄弟”,而在現實中,兩個博主因利益沖突關系冷淡。公司里還有一個賬號,專門發布各種狗血的家庭沖突,名為“粉絲投稿”,其實在賬號初創期,內容全為編造,賬號做大后,才陸陸續續接到一部分投稿,因內容“過于毀三觀”,這個賬號已被平臺封禁。


回到自己的工作日常,“經營人設”也讓徐云珠感到別扭。“我做時尚內容,我要發一些自己的日常穿搭,讓粉絲覺得你很時尚。實際上我對這些毫無興趣,我家境也很普通,沒有錢去買很貴的時尚單品。”


作為賬號的獨立責任人,徐云珠一天24小時與工作捆綁, “盯著粉絲互動,盯著過去1小時跑了多少數據。碰到數據好的時候,你吃飯、睡覺都要盯著,因為流量轉瞬即逝,你這一小時沒抓住,可能就錯過了火起來的機會。”


徐云珠把握流量機會的方法不多,除了找公司或同行大號轉發,“找水軍公司轉發、評論,把這一條頂上去”也是一種方法。公司與專業的水軍公司有長期合作,不少賬號的粉絲數量,瀏覽、點贊和評論等數據,都有一定的水分。


把博主作為職業,很沒有安全感。流量內容的門檻很低,創作瓶頸、職業瓶頸很明顯, 除非你特別有才華。 即便你抓住機會火起來,也不具備可持續性, 網紅一代一代地更新,你能持續多久,碰上敏感話題,你的號可能一下子就沒了。”


去年阿甜從MCN機構辭職后,一直游走在不同的城市,過著旅居生活。這為她的個人vlog帶來了豐富的創作內容。


阿甜的個人賬號目前有數萬粉絲,平時能接到商業廣告,她拒絕了其中一些廣告,她不打算以此賺錢。


做博主培訓,是阿甜正在探索的職業方向。經營好自己的社交賬號,既是她從事這份新職業的經驗積累途徑,也是面對學生的權威砝碼。


“做這個 (博主培訓) ,各行各業的人都能接觸到,有利于眼界和視野打開,這條路我能走得更寬”,我們的對話臨近結束時,阿甜跟我分享了她職業轉型的考量。


在我倆更早一些的對話中,阿甜還跟我分享過,她在MCN機構學到的商業經驗—— 在短視頻賽道上,知識付費是最容易變現的領域,其次是美妝等領域, ?“搞笑劇情類視頻,粉絲達到幾十萬,才能接到穩定的廣告投放,知識付費類視頻,粉絲只有10個也能變現。”


(文中孫嘉鵬、莊穎如、徐云珠為化名)


本文來自微信公眾號: 深圳微時光(ID:szdays) ,作者:黃小邪,供圖:深圳微時光

隨意打賞

提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: caonila国产在线观看 | 欧美精品一二三区 | 亚洲国产精品无码中文字满 | 荷兰艾优apiyoo | 午夜想想爱 | 91中文在线 | 67194最新网址| 欧美一级视频在线 | 国内精品露脸在线视频播放 | 2015小明台湾永久区域免费 | 日韩成人影视 | 男女男精品视频 | 欧美xxoo黑人又粗暴 | 亚洲国产精品嫩草影院永久 | 特级淫片欧美高清视频蜜桃 | 日韩成片 | ai换脸明星造梦工厂忘忧草 | 小sao货水好多真紧h的视频 | 大ji吧快给我别停受不了视频 | 拍拍叫痛的无挡视频免费 | 亚洲精品二三区伊人久久 | 无遮挡免费h肉动漫在线观看 | 欧美milk大超乳 | 色综合伊人色综合网站中国 | 99re在线视频免费观看 | 日韩一区二区三区免费 | 欧美日韩一级视频 | 国产成人精品免费午夜 | 猫影视tv接口 | 亚洲 综合 欧美在线 热 | 日韩欧美国产一区二区三区 | 国产欧美一区视频在线观看 | 日本xxx在线观看免费播放 | 猛h辣h高h文湿校园1v1 | 久久国产精品人妻中文 | 国产成人亚洲精品一区二区在线看 | 2019中文字幕 | 欧美国产日本高清不卡 | 91麻豆精品国产自产在线观看 | 99久在线| 亚洲一区二区精品视频 |