在這個暑期，二次元文化存在感依然強烈：上美影的《浪浪山小妖怪》貓眼預(yù)測票房落點上調(diào)至17億+，國漫IP續(xù)集《羅小黑戰(zhàn)記2》亦是口碑不俗， “村里第二個大學生”、國產(chǎn)3A游戲《明末：淵虛之羽》經(jīng)歷了口碑回暖……

漫展成為二次元群體在暑期檔最重要的娛樂活動項目之一，上海則是漫展爆發(fā)的中心。在BW、CCG、CJ三大頂級漫展之外，最近又迎來了新的玩家：小紅書和它的二次元“痛島”RED LAND。

據(jù)統(tǒng)計，僅今年5月，全國范圍內(nèi)預(yù)計開展的漫展活動就超過1000場。據(jù)悉，2020年全國全年漫展實際備案數(shù)量為3600場，2019年約為4300場，換言之，如今單月漫展規(guī)模已達到以往全年的1/3或1/4。

數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模已從2017年的2.1億增長至2025年的5.26億，二次元周邊市場規(guī)模預(yù)計將達到6521億元。押注二次元，便是押注年輕群體和藍海市場。大廠紛紛入局，當?shù)夭块T大力支持，聯(lián)動地方文旅，大批粉絲跨城。拼展位，拼嘉賓，拼玩法體驗，從商業(yè)展到同人展，漫展生意究竟如何破圈？

微博、小紅書入局：新玩家攻城

8月8日-10日，上海楊浦復興島公園，巨型充氣可達鴨矗立在吊車旁邊，隨處可見“歡迎回家，永遠的主角”的標語橫幅，無數(shù)年輕人頂著高溫涌入這個工業(yè)園區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，近30萬用戶參與了“RED LAND”答題免費領(lǐng)票。

整個RED LAND采用開放世界升級冒險的理念，墻上貼滿8bit像素風符號，打造“回藍點”，可收集和兌換徽章、道具，穿著COS服的島民NPC負責答疑指路。

三大區(qū)域中，“翻身時空港”集合了《王者榮耀》《蛋仔派對》《刺客信條：影》《紀元117》，“重生試煉場”集合了《原神》《賽博朋克2077》，“發(fā)呆小森林”也特意配合中式建筑池塘，引入了幾大國風游戲IP《劍網(wǎng)三》《永劫無間》《逆水寒》。夜間則舉辦了Echo Project音樂節(jié)，邀請美依禮芽、宮崎步等藝人演繹動漫游戲曲目。

小紅書社區(qū)市場負責人白板表示，“在小紅書過去一年內(nèi)容發(fā)布量增速最快的兩個類目，一個是二次元，一個是游戲。二次元內(nèi)容同比增長175%，游戲同比增長168%，僅次于時尚、美食兩大泛生活類目?！?/p>

他將小紅書定義為“現(xiàn)充屬性2.5次元”。事實上，探訪現(xiàn)場，能夠感受到的是不同于更著名的三大漫展，首次入局二次元賽道，缺乏相關(guān)領(lǐng)域的沉淀和經(jīng)驗，首屆RED LAND更偏向C端，門檻和二次元濃度都更低。

展臺布置、互動玩法、商業(yè)變現(xiàn)、廠商和嘉賓邀請等仍有提升空間，考慮到平臺特色，不妨邀請更多乙女游戲及女頻網(wǎng)文IP；大部分展臺停留在“打卡換周邊”的基本款玩法，還需挖掘用戶深度互動需求，平臺作為梗文化產(chǎn)地、同人產(chǎn)糧地的優(yōu)勢沒有充分體現(xiàn)出來。

體驗上，八月上海戶外高溫的確讓人生畏，也增加了COS的難度，被用戶戲稱“集中殲滅二次元”，好在官方免費發(fā)放防暑包、算是挽回一波好感。首次刷經(jīng)驗后，或可期望其下次嘉年華體驗升級。

此前，另一大社交平臺微博，此前在二次元氛圍更薄弱的北京，舉辦了微博游戲動漫展 （WAW2025） ，除了邀請知名Coser、聲優(yōu)、畫手之外，還基于自身電競布局優(yōu)勢，在電競環(huán)節(jié)有更多發(fā)力，邀請KPL王者夢之隊、iG電競俱樂部，人氣選手、游戲主播輪番登場互動，觀眾入場人次達6.8萬。

大廠入局背后原因不難理解。統(tǒng)計顯示，小紅書平臺的95后用戶占比達到50%，00后占比35%，并且50%的用戶都來自一、二線城市，女性用戶占比高達70%，與泛二次元用戶有相當?shù)闹睾隙取?/p>

更多停留在游戲宣發(fā)環(huán)節(jié)的小紅書，正在竭力破圈，而這也與綜合漫展女性用戶越來多的整體趨勢相符：女性用戶出片需求更大，女性ACGN用戶數(shù)量也在不斷增加?！兜?6次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2025年6月，女性在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中的占比為48.0%，較2024年底提升3.1個百分點。

微博辦WAW的邏輯同樣如此，官方數(shù)據(jù)顯示，平臺聚集了超過3億的ACG的興趣用戶，占平臺月活將近一半。社區(qū)線下活動，最終還是意在回歸站內(nèi)內(nèi)容和生態(tài)。

發(fā)展多年，更為成熟的BW、CJ，則兼顧C端和B端，有更多跨行業(yè)的廠商參與行業(yè)交流、品牌IP聯(lián)動，今年Bilibiliworld2025吸引總?cè)雸鋈舜?0萬人，以及超過700個展商。2025 ChinaJoy觀眾參觀達到41.03萬人次，創(chuàng)歷屆最高人次。老牌漫展亦需要與時俱進，不斷年輕化。

游戲發(fā)行是B站的重要業(yè)務(wù)，并在此基礎(chǔ)上深耕二次元經(jīng)濟。期望切下更多二次元蛋糕，擴大影響力的新玩家，需要更多時間，及上下游鏈路資源積累。

漫展地圖：一線拼“痛城”，縣城漫展崛起

源自日本的ACG文化，傳播路徑呈現(xiàn)出由南到北的特征，漫展也是“南多于北”，過去，南下上海、杭州吃谷，是二次元們的普遍流動方向，不過，隨著谷子經(jīng)濟在全國的普遍爆發(fā)，北方的二次元氛圍正逐漸好轉(zhuǎn)。

將目光投向一線城市，漫展規(guī)模通常和當?shù)貏勇⒂螒蚱髽I(yè)數(shù)量成正比，大型漫展主力參展商往往身處當?shù)?，這使得不同漫展呈現(xiàn)出鮮明的地域特色。

廣州有三七互娛、一點靈犀、趣丸科技、詠聲動漫、天聞角川、快看漫畫等，還有名創(chuàng)優(yōu)品等二次元衍生品企業(yè)。兩家大廠網(wǎng)易游戲、騰訊游戲分別位于廣深。近期舉辦的第36屆螢火蟲漫展，吸引近30萬年輕人跨省市參與。

作為近年來最熱的二次元“痛城”，上海除了擁有盛趣游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、心動網(wǎng)絡(luò)等，還有米哈游、莉莉絲、疊紙網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)“四小龍”，以及國內(nèi)最大的二次元平臺B站，是國內(nèi)漫展競爭最激烈的地方。7月4日至8月10日，被上海定為首屆國際動漫月。整個城市與二次元產(chǎn)業(yè)的結(jié)合越發(fā)緊密：打造上海版“秋葉原”街區(qū)，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、靜安大悅城等商場變身“漫展分會場”，商場二次元屬性激活客流量。

北京的游戲公司數(shù)量則不足廣深的十分之一，因城市特殊地位，及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)原因，漫展數(shù)量和規(guī)模都較為有限，向來有“二次元荒漠”之稱。北京有IJOY、ICOS等較大的漫展，微博的WAW成為今年新面孔，考慮到北方地區(qū)受日漫影響相對較小、《黑神話：悟空》對山西文旅的巨大帶貨作用，北方漫展重點發(fā)力國產(chǎn)游戲、國漫IP，挖掘其背后的歷史文化內(nèi)涵，或許是正解。

杭州的CP則是國內(nèi)影響力最大的同人展。今年為期兩天的CP31，共吸引了16萬人參加，光門票收入就至少達1568萬元。上屆CP30吸引外地游客20萬人次，帶動周邊消費4.03億元。在CP30延期消息傳出后，一度導致分裂出多個規(guī)模更小、聚集同好的專題Only展。人流量直接關(guān)系著盈虧線，只有不到半數(shù)的Only展能夠盈利。

漫展正在加速向縣城下沉。江浙等東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)首當其沖，CY新年盛典-動漫游戲交流會便曾在諸暨、蒼南等多地舉辦過，據(jù)不完全統(tǒng)計，2月在浙江舉辦的40余場漫展中，縣城漫展占比已經(jīng)過半。

中西部縣城也逐漸出現(xiàn)了脫口秀、音樂劇、漫展等以往大城市專有的文化消費產(chǎn)品，2025年2月1日，常住人口不足15萬的貴州赤水，舉辦了一場名為“赤水綜合同人展Live”的活動，現(xiàn)場設(shè)立30余個攤位，展出內(nèi)容多以手繪制品、自制周邊為主。視頻在B站上獲得100多萬播放量，帶動當?shù)鼐频耆胱÷侍嵘?25%。

有報道顯示，紹興國金大悅城在漫展期間，潮玩、餐飲品類銷售額同比提升 20%，谷子交易所單日交易量突破 1200 筆。慈溪吾悅廣場通過漫展組建 20 個二次元社群，每個群超 200 人，帶動商場整體營業(yè)額增長 15%。

當然，主流漫展仍會向一線聚集，以“用愛發(fā)電”為主的縣城漫展，缺乏同好、運營差、體驗不佳等問題依舊會長期存在。不過，這些縣城漫展也在持續(xù)豐富著漫展行業(yè)生態(tài)，培養(yǎng)市場。

從同人展屢現(xiàn)的盜印官方素材、盜版侵權(quán)問題，到商業(yè)漫展的體驗感提升、參展商摩擦問題，國內(nèi)大小漫展仍處于路漫漫其修遠兮的階段。

鑒于國內(nèi)存在數(shù)量日益龐大、潛力仍未充分開發(fā)的二次元用戶群體，無論是大型商業(yè)漫展，還是中小型同人展，無論是追趕中的北方，還是占主導地位的南方，漫展仍大有可為：情緒價值消費、谷子經(jīng)濟爆發(fā)的當下，不少漫展人數(shù)呈現(xiàn)逐年上升趨勢。下一個重磅IP，會被互聯(lián)網(wǎng)平臺們托舉起來嗎？