科技獵
8 月 26 日 啪啪 2.6 版推出的時(shí)候，普通用戶錄音時(shí)長從 90 秒變?yōu)?6 分鐘，2.6 版更開通了長音頻申請綠色通道，申請通過后使用網(wǎng)頁版啪啪，支持 128M 長音頻上傳并提供離線收聽。此外，還加入了諸如認(rèn)證、榜單和分類功能。此后不久，啪啪推出網(wǎng)頁版，對全站用戶開放了長音頻上傳。?
這次改版被啪啪的 CEO 許朝軍 認(rèn)為標(biāo)志著啪啪從天上漂浮的概念落地為真正有用的產(chǎn)品。讓啪啪從圖片加聲音的「潮產(chǎn)品」逐步定位為用戶自己的「隨身聽」，很潮的隨身聽。和電臺(tái)不同，許朝軍認(rèn)為「隨聲聽」的概念體現(xiàn)出的是用戶自己決定喜好，而非被動(dòng)收聽。廣告插播、品牌合作的思路也清晰起來。
90 秒太短
圖片分享已經(jīng)不是新生意，除去專注于該領(lǐng)域的 instagram 外，微博微信朋友圈已經(jīng)占據(jù)了大量的入口，而結(jié)合了語音的圖片分享讓啪啪顯得標(biāo)新立異。謹(jǐn)慎的功能設(shè)置在中國應(yīng)用大而全的設(shè)計(jì)中顯得獨(dú)樹一格：只允許 90 秒錄音并且用戶沒有快進(jìn)等權(quán)限。經(jīng)過一段時(shí)間反思，許朝軍認(rèn)為自己被媒體所炒作的「碎片化時(shí)間」概念給忽悠了，用戶其實(shí)擁有大量的「被動(dòng)時(shí)間」等待消耗。
公交車、地鐵將用戶的時(shí)間被動(dòng)化，而即便自助駕車，路途上的時(shí)間依然被動(dòng)。除此之外，像學(xué)生和保安一些特殊群體的「被動(dòng)時(shí)間」比我們想象得還多，從 1 個(gè)小時(shí)到幾個(gè)小時(shí)不一而足，顯然 90 秒的錄音時(shí)長已經(jīng)無法足這些「被動(dòng)時(shí)間」。截止到今年8月，啪啪站內(nèi)聲音匯聚在一起總時(shí)長達(dá)到 19.8 億秒，一個(gè)人需要花 63 年才能聽完啪啪上的全部音頻。
普通用戶的錄音時(shí)長被延長到了 6 分鐘，6 分鐘內(nèi)你可以完整唱完一首歌，一份充實(shí)的自我介紹，對于個(gè)人用戶而言，在這段時(shí)間內(nèi)滿足了其不同的需求。值得注意的是，128M 的音頻在網(wǎng)頁上傳這意味著這部分認(rèn)證用戶發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到了一集電視劇的時(shí)長。
128M 的長音頻吸引更多專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，廣播，小說，談話節(jié)目都有可能出現(xiàn)，如今我們已經(jīng)看到了在優(yōu)酷上播出的《老友記》和《曉說》入駐啪啪，《今晚80后脫口秀》在東方衛(wèi)視看完以后能在啪啪上再不斷收聽，對于歌手和影視明星，也有了諸如單曲首發(fā)等更多表現(xiàn)形式。
除「被動(dòng)時(shí)間」外，用戶「伴隨式」的收聽也被考慮為啪啪的使用情景，運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下，做家務(wù)時(shí)我們愿意一心兩用的狀態(tài)同樣為長音頻提供了足夠的時(shí)長支持。當(dāng)然伴隨收聽已不是什么新鮮概念，電臺(tái)應(yīng)用「 窄播 」也認(rèn)定這將成為未來電臺(tái)復(fù)蘇的重要基石。
啪啪落地
在沒有手機(jī)，沒有互聯(lián)網(wǎng)前，現(xiàn)在啪啪對應(yīng)著什么？滿足了怎樣的需求？其實(shí)啪啪對應(yīng)的是我們的隨聲聽。
許朝軍對極客公園如此解釋啪啪的定位。去年啪啪還是被當(dāng)做是一種奇特的現(xiàn)象，而如今許朝軍對極客公園談的最多的還是如何將啪啪變得「有用」。?
圖片分享的市場已經(jīng)被 instgram 、pinterest 等占據(jù)，對于國內(nèi)用戶來說，微信的朋友圈更是節(jié)流了圖片分享的入口，而純聲音模式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，在短期內(nèi)我們還不容易看到太大的起伏，照片加聲音奇特的組合讓啪啪突然間變得有趣，如將火與冰兩種形態(tài)結(jié)合在了一起，引發(fā)了網(wǎng)友好奇，據(jù)啪啪官方發(fā)布數(shù)據(jù)，自 12 年10 月上線以來，10 個(gè)月內(nèi) 用戶超過了 2000 萬 。
這個(gè)不經(jīng)意間萌發(fā)創(chuàng)意在獲得用戶認(rèn)可后，僅僅「有趣」作為其長期發(fā)展的燃料略顯單薄，啪啪的這次改版逐漸向“「有趣」＋「有用」”靠齊，在擁有了長音頻后，啪啪還要豐富音頻內(nèi)容，提供更友好的搜索方式。在啪啪中已經(jīng)出現(xiàn)了英語教學(xué)以及由用戶將歌詞制作成照片。
用啪啪來學(xué)習(xí)或許能成為許朝軍認(rèn)為的「有用」場景。通過手機(jī)來聽網(wǎng)絡(luò)課程和圖片顯示要點(diǎn)提示并可離線收聽，快進(jìn)和快退，這樣的體驗(yàn)比大多數(shù)還停留在 PC 端付費(fèi)收看的教學(xué)網(wǎng)站好。如果成為趨勢，啪啪不排除增加多圖功能。
不免讓人聯(lián)想到了電臺(tái)應(yīng)用，電臺(tái)應(yīng)用意在搶占用戶瑣碎時(shí)間。不過許朝軍有自己的認(rèn)識(shí)，「隨聲聽」和「電臺(tái)」最重要的區(qū)別在于，前者播放的內(nèi)容源于用戶自己的喜好，并非被動(dòng)收聽。
隨聲聽的定位意味著更強(qiáng)調(diào)用戶自我喜好。目前電臺(tái)應(yīng)用大多采取直接導(dǎo)入現(xiàn)有電臺(tái)內(nèi)容，啪啪基于用戶原創(chuàng)內(nèi)容形成的平臺(tái)，但隨著內(nèi)容的增多，「隨聲聽」和「電臺(tái)」在未來定會(huì)產(chǎn)生交集，如何讓用戶選擇出喜好內(nèi)容無論是在算法還是交互設(shè)計(jì)邏輯上都是一個(gè)挑戰(zhàn)。
先潮再回歸
你可以先標(biāo)新立異，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，但最終你還是要回歸到傳統(tǒng)里。
當(dāng)用戶量增加，產(chǎn)品也需要符合大眾的口味，如何保持原有的特色，許朝軍認(rèn)為是讓用戶感受到產(chǎn)品變得更好用而不是再次挑戰(zhàn)傳統(tǒng)。相聲和評書作為中國的傳統(tǒng)演繹形式，對時(shí)長有要求，將其強(qiáng)行壓縮在 90 秒內(nèi)顯然是逆潮流的行為。啪啪做的是改變了供求關(guān)系，給內(nèi)容提供了新的渠道。
微博最初只允許用戶上傳 140 字，而現(xiàn)在，早已包含圖片、視頻和音樂等內(nèi)容，看起來更像是 Facebook。這算是為了 5 億用戶做的妥協(xié)。YouTube 初期也只允許用戶上傳 10 分鐘內(nèi)的視頻，現(xiàn)在依然成為了一個(gè)全新的播放渠道。?
看視頻作為用戶長期養(yǎng)成是的使用習(xí)慣，YouTube 十分鐘的限制讓其產(chǎn)生了差異化，獲得了用戶的推崇，但長視頻這個(gè)剛需將一直存在，當(dāng)獲得足夠用戶時(shí)，這部分內(nèi)容顯然需要被加入。
正是基于此理念，啪啪的從新潮回歸到傳統(tǒng)，趨向于音頻和電臺(tái)市場，目前音頻版權(quán)相對好解決，而其制作成本則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于視頻，再加上除了播放器外，目前還沒有建立其他平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)，基于這些因素讓啪啪在聲音上有更多文章可做。?
聲音回歸到傳統(tǒng)，則未來的商業(yè)模式也更加明確，除常見的插播廣告外，節(jié)目冠名以及商品軟性植入都可能成為未來的盈利方式。?去年 170 億的音頻廣告市場也給啪啪的落地帶來了信心。
啪啪是什么？聲音加圖片的社區(qū)，還是一種奇怪的雜交應(yīng)用，是否還能干點(diǎn)某種事，相比點(diǎn)點(diǎn)這種定位為圖片社交網(wǎng)絡(luò)，啪啪未來的形態(tài)還未固定。目前我們看到了的變化加重了聲音層面，圖片還能怎么玩？啪啪現(xiàn)有的廣告售賣形式逐漸上規(guī)模后，未來的品牌再啪啪還會(huì)有什么新的營銷形式？
此外，我們是否能跳出手機(jī)這個(gè)盒子，啪啪在 9 月 12 號上線了網(wǎng)頁版，讓用戶在 PC 端能繼續(xù)看圖聽故事，那么線下是否也可以做為啪啪的延展？啪啪會(huì)選擇讓公交站點(diǎn)的圖文廣告發(fā)聲么？
圖片改編自： Justin Mezzell
