21世紀經濟報道 “狼來了”的故事又一次被樂視網（300104.SZ）進行了演繹。

3月1日，百視通（600637.SH）發布《關于本公司擁有NBA版權情況的公告》，稱近期有媒體報道某公司獲得NBA“獨家”互聯網電視版權，該消息與事實嚴重不符。

百視通公告中所指的“某公司”正是樂視網，事件的起因源于樂視網在2月27日舉行的名為“聚變”的新聞發布會上與NBA進行合作簽約儀式。根據雙方合作協議，NBA直播將走進樂視超級電視、樂視超級盒子、樂視網等五屏終端，而樂視方面更在發布會上多次強調，樂視TV成為“NBA中國官方互聯網電視播出合作伙伴”，鎖定NBA未來三年的獨家互聯網電視版權。

一位行業分析人士向21世紀經濟報道記者表示，這次烏龍事件再次讓人糾結于樂視網信息披露誠信度的問題，此前樂視網已經在超級電視發布的時候栽過跟頭，當時夏普公開表示與樂視網宣稱的聯合開發超級電視的信息不屬實。

交火NBA版權

來自行業分析師的觀點認為，目前無論是智能盒子還是智能電視，硬件都不是廠商們最大的賣點。因為這些東西可以通過設備的改進去完善，能夠被稱為核心競爭力的，還是那些基于平臺的應用和內容。而在中國擁有廣泛用戶基礎的NBA體育賽事則不可避免地成為競爭焦點。

樂視網表示，從2月27日起，樂視TV將向會員用戶提供包括常規賽至季后賽第2輪每周5場的比賽，周六、周日還將轉播額外20場賽事，季后賽進入到東西部決賽階段，將全程進行直播等。

百視通則在公告中表示，已與NBA簽署了2013年至2016年合計三個賽季內容資源授權。根據合作協議，百視通以IPTV、互聯網電視、數字電視、手機電視等四屏全覆蓋的播出模式，每年轉播包括季前賽、常規賽、全明星賽、季后賽以及總決賽在內的超過1230場NBA比賽，打造中國播出NBA比賽場次最多、播出方式最豐富的轉播平臺。

一位廣電系的分析師認為，相比之下，百視通所獲的NBA直播轉播賽事數量比樂視網要多得多，前者在NBA賽事版權上仍有先發優勢。

NBA國際業務總裁海蒂-尤伯羅斯曾公開表示，中國是NBA除美國之外的第一大市場。我們在中國市場的發展非常顯著，而且穩步提升。但我們認為這還只是剛剛開始。

2013年NBA總決賽揭幕戰當天，中國有1420萬觀眾觀看了這場比賽；2012年熱火VS雷霆的首場NBA總決賽有1620萬人收看，而2011年熱火VS小牛的總決賽第一場，則有1520萬人收看。

中廣互聯分析師溫靖認為，互聯網門戶、視頻網站、IPTV、OTT TV、有線電視都看上了體育直播這塊香餑餑，多種形態的瓜分，導致未來版權之爭勢必十分激烈。

樂視網頻現烏龍

針對樂視網此前宣稱的NBA獨家互聯網電視版權，百視通不甘示弱的回應稱自己才是獲得授權的“NBA官方媒體合作伙伴”，其從NBA獲得的版權包括IPTV領域中國大陸唯一授權及互聯網電視、數字電視、手機電視播出權。

目前，樂視網已在其新浪官方微博上發出《澄清公告》，承認在樂視官方微博、官方微信以及部分第三方媒體報道中，涉及有關樂視獨家享有NBA該權益的說法與事實不符，并且特別提到百視通也有NBA中國互聯網電視直播權益。

但樂視網并沒有對此前“獨家版權”的表述做出合理解釋。樂視網公共事務部的一位人士向21世紀經濟報道記者回復稱，公司不愿再對此作出更多評價。

據悉，針對該事件，NBA方面已經要求樂視網對該消息做出澄清。這與2013年5月時，樂視網宣稱與夏普合作開發超級電視后遭到夏普否認如出一轍。

當時，夏普中國官方網站發布聲明稱，夏普與樂視網就超級電視產品不存在任何商業合作或聯系，與樂視網聯合開發超級電視產品不屬實。

值得注意的是，當時在夏普辟謠之前，樂視網股價已上漲近50%，而此次“聚變”發布會的前五個交易日（2月21日至2月27日），在大盤節節敗退的情勢下，樂視網二級市場漲幅已超10%。