導(dǎo)言：當(dāng)音樂(lè)不再需要iPod（或者音樂(lè)播放器），當(dāng)書(shū)籍不再需要實(shí)體書(shū)甚至?xí)辏瑪?shù)字內(nèi)容的又一場(chǎng)變革已不可阻擋。

iDoNews 業(yè)內(nèi)人說(shuō) 第422期 9月16日 （ 微信號(hào) iLoveDonews ）

上周蘋(píng)果發(fā)布會(huì)并未給人帶來(lái)真正的驚喜，反而是iPod Classic下架引發(fā)很多人討論。從蘋(píng)果產(chǎn)品策略來(lái)說(shuō)，下架一款已有五年歷史的音樂(lè)播放器并不奇怪，但在很多音樂(lè)愛(ài)好者眼里，iPod Classic的下架僅僅是iPod系列家族謝幕的開(kāi)始，更重要的是，當(dāng)音樂(lè)不再需要iPod（或者音樂(lè)播放器），當(dāng)書(shū)籍不再需要實(shí)體書(shū)甚至?xí)辏瑪?shù)字內(nèi)容的又一場(chǎng)變革已不可阻擋。

「 從CD到MP3」

中國(guó)的80后普遍都有聽(tīng)磁帶、聽(tīng)CD的青春記憶，而擁有一個(gè)隨身聽(tīng)或者CD播放器成為當(dāng)時(shí)無(wú)數(shù)少男少女夢(mèng)寐以求的事情，我至今還清楚記得第一次在CD播放器里聽(tīng)音樂(lè)的感受，那是一種無(wú)法用文字、語(yǔ)言所能表達(dá)出來(lái)的感情。

那個(gè)年代，音樂(lè)是一種奢侈品，2000年左右，一張正版CD的價(jià)格大約30元左右。但在我國(guó)特殊國(guó)情下，中國(guó)人還是能低價(jià)「享受」到音樂(lè)，買(mǎi)張盜版CD只需要5元，除了價(jià)格因素，盜版CD吸引人地方還在于它可以將眾多好聽(tīng)單曲集中在一張盤(pán)里，這顯然要比正版CD「九首爛歌＋一首好歌」厚道太多。因此，從某種程度上說(shuō)，正是這些盜版CD的推動(dòng)，隨身聽(tīng)、CD播放器才能在中國(guó)得到快速發(fā)展。

但即使從現(xiàn)在的價(jià)格來(lái)看，花5塊錢(qián)買(mǎi)張CD還是很「奢侈」，更何況那是遙遠(yuǎn)的本世紀(jì)初。而且即使是盜版CD，你也不可能買(mǎi)下你所有喜歡的CD，你需要精打細(xì)算，為自己的CD盒里放入真正喜歡的音樂(lè)，正如連線(xiàn)雜志記者Jim Merithew所言：

「Your music collection defined you.（你CD盒里的音樂(lè)就是你。）」

此時(shí)，MP3 漸趨流行。相比于CD光盤(pán)采用WAV無(wú)損壓縮，使用有損壓縮的MP3在音質(zhì)上實(shí)在不能滿(mǎn)足發(fā)燒友的耳朵，但MP3 卻搭上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特快列車(chē)，受益其在音質(zhì)與壓縮體積之間完美平衡，使用MP3格式的音樂(lè)更容易在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。MP3的流行直接推動(dòng)了盜版音樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)化，在90年代的美國(guó)，秉承「信息必須免費(fèi)」的原則，用戶(hù)通過(guò)FTP、Napster尋找喜歡的音樂(lè)，而在相對(duì)落后的中國(guó)，直到2008年之前，中國(guó)的主流互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)提供盜版MP3 的下載服務(wù)。

「我可以把喜歡的音樂(lè)裝在口袋里」

2001年對(duì)于音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)必將成為里程碑式的一年。在美國(guó)，MP3的確已經(jīng)部分替代CD成為很多人聽(tīng)音樂(lè)的主要格式，但大多數(shù)人的MP3音樂(lè)只能存放在本地電腦里——因?yàn)閷?shí)在沒(méi)有像隨身聽(tīng)或CD播放器那樣優(yōu)雅的「可攜帶」設(shè)備。而唱片公司被互聯(lián)網(wǎng)上的盜版MP3搞得焦頭爛額，唱片公司曾在1999年聯(lián)合起來(lái)起訴Napster，盡管訴訟的目的是要關(guān)閉Napster的訴訟，希望借助法律的力量關(guān)閉這一服務(wù)，但隨著訴訟的進(jìn)行，Napster的用戶(hù)反而越來(lái)越多。

變革正在醞釀。

2001 年 10 月 23 日蘋(píng)果公司展示了第一臺(tái) iPod，為音樂(lè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型吹響了號(hào)角。連線(xiàn)雜志記者Jim Merithew回憶起13年前參加蘋(píng)果發(fā)布會(huì)時(shí)的情形：

「我對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的keynotes早已記不清，甚至對(duì)于當(dāng)時(shí)喬布斯深情并茂的宣講Mac電腦以及OS X也毫無(wú)印象。但喬布斯還是讓我們震驚了，他在現(xiàn)場(chǎng)的那句話(huà)讓我永遠(yuǎn)難忘：你現(xiàn)在可以把你整個(gè)音樂(lè)收藏夾放入口袋，這是從未有過(guò)的事情。」

這是一臺(tái)重量184g，5GB存儲(chǔ)容量的音樂(lè)播放器。不妨來(lái)計(jì)算一下，MP3格式的歌大小不一定，一般在3–4mb，而1G=1024mb，粗略上算一下5G大概可以存1600首曲。再看一組數(shù)字，一張CD碟的歌曲普遍在20首以?xún)?nèi)，也就說(shuō)這個(gè)4x2.4x0.8英寸的小盒子能裝下至少80張CD的歌曲。

iPod對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的影響顯然不僅如此。

2003年，蘋(píng)果iTunes音樂(lè)商店正式上線(xiàn)，一種全新的音樂(lè)銷(xiāo)售模式逐漸成型：基于互聯(lián)網(wǎng)，唱片公司將自己的音樂(lè)數(shù)字版放在iTunes商店，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)下載音樂(lè)，并同步到iPod。三年后，iPod + iTunes組合就為蘋(píng)果公司創(chuàng)收近100億美元，幾乎占到公司總收入的一半。iPod占據(jù)了美國(guó)音樂(lè)播放器70%以上的市場(chǎng)份額，iTunes則一步步超越了沃爾瑪，成為全球最大、最成功的在線(xiàn)音樂(lè)商店。

「iPod Touch來(lái)了」

2008年，iPod銷(xiāo)量第一次出現(xiàn)下降。就在前一年，蘋(píng)果剛剛發(fā)布又一款顛覆世界的產(chǎn)品——iPhone，有評(píng)論認(rèn)為iPod銷(xiāo)量下降是因?yàn)閕Phone的沖擊，但或許很多人沒(méi)有留意到，2007年，與iPhone一起出現(xiàn)在世人面前的還有一款iPod產(chǎn)品，iPod Touch.是的，這是一款與iPhone幾乎沒(méi)有差別的播放器，「一個(gè)不能帶電話(huà)的iPhone」（喬布斯語(yǔ)）。

iPod Touch不僅在外形上與iPhone類(lèi)似，其軟硬件迭代也幾乎與iPhone同步，如今已經(jīng)是第五代。我們無(wú)從知曉iPod銷(xiāo)量下降與iPhone發(fā)布有什么直接關(guān)系，但iPod Touch的面世卻開(kāi)始從另一個(gè)維度定義音樂(lè)——APP。在iPod Touch上，你可以采用「?jìng)鹘y(tǒng)」的iTunes商店購(gòu)買(mǎi)下載音樂(lè)，你還可以通過(guò)各種APP找到自己喜歡聽(tīng)的歌曲，比如Pandora、Spotify或者豆瓣FM、網(wǎng)易云音樂(lè)等，而后者正在逐步侵蝕iPod＋iTunes商店的傳統(tǒng)音樂(lè)模式。

根據(jù)Billboard2013年的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iTunes數(shù)字單曲的銷(xiāo)售量從2012年的13.4億下滑到2013年12.6億，下降幅度接近6%，而這也是2003年蘋(píng)果推出iTunes商店以來(lái)出現(xiàn)的首次業(yè)績(jī)下滑。

是的，iPod＋iTunes曾經(jīng)是音樂(lè)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)越來(lái)越多的年輕人不再購(gòu)買(mǎi)iPod，不再使用iTunes商店購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)，音樂(lè)市場(chǎng)又將迎來(lái)新一輪的變革。

「使用代替所有」

CNET記者Nick Statt對(duì)于蘋(píng)果下架iPod Classic時(shí)的第一反應(yīng)是：They‘re trying to take our MP3s。這句話(huà)的潛臺(tái)詞是：當(dāng)音樂(lè)播放器不再存在時(shí)，我們還有音樂(lè)所有權(quán)嗎？人們經(jīng)歷過(guò)音質(zhì)重要（CD）還是音樂(lè)容量（MP3）重要的爭(zhēng)論，盡管一直以來(lái)還有很大一批人在堅(jiān)守CD陣營(yíng)。如今新的一個(gè)爭(zhēng)執(zhí)是：在我們接受數(shù)字音樂(lè)之后，我們應(yīng)該使用音樂(lè)還是擁有音樂(lè)？

而當(dāng)我們這些80后的「老古董」還在為自己是否能擁有音樂(lè)深深憂(yōu)慮時(shí)，新一代（90后、00后）早已選擇屬于自己的音樂(lè)方式——使用音樂(lè)。這一代人不在乎音樂(lè)放在哪里，他們只關(guān)心能不能隨時(shí)聽(tīng)到；這一代人也不習(xí)慣使用桌面設(shè)備（Mac、PC）下載音樂(lè)再導(dǎo)入，他們更喜歡移動(dòng)終端操作；這一代人不介意每月掏十幾塊錢(qián)，他們更在意能否滿(mǎn)足自己的需求。

蘋(píng)果利用iPod和iTunes搶占了亞馬遜等零售商的CD生意，如今卻也面臨「音樂(lè)流媒體」的顛覆。于是，當(dāng)Pandora和Spotify出現(xiàn)之后，無(wú)需下載、通過(guò)APP就可以聽(tīng)歌的「音樂(lè)流媒體」一下子抓住年輕用戶(hù)的心，在連網(wǎng)的時(shí)候（現(xiàn)在還有沒(méi)網(wǎng)的情景嗎？），用戶(hù)只需要打開(kāi)Pandora活著Spotify的手機(jī)APP，就可以隨心所欲地聽(tīng)歌。更重要的一點(diǎn)，這些「音樂(lè)流媒體」通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、社交分享不斷將音樂(lè)變成一種社交活動(dòng)，如果說(shuō)當(dāng)年一個(gè)人的iPod播放列表反應(yīng)了他的內(nèi)在心聲，那么如今的「音樂(lè)流媒體」服務(wù)的播放列表則是一份精心準(zhǔn)備的社交檔案，與Facebook、LinkedIn的Profile無(wú)異。

兩份調(diào)查報(bào)告也顯示出「音樂(lè)流媒體」市場(chǎng)的火爆。尼爾森的調(diào)查顯示，2014年第一季度全美「音樂(lè)流媒體」的播放量同比增長(zhǎng)了35%；英國(guó)衛(wèi)報(bào)援引一份名為HOW STREAMING IS CHANGING THE MUSIC INDUSTRY的報(bào)告認(rèn)為：預(yù)計(jì)到2014年年底，全球?qū)⒂?700萬(wàn)人成為各類(lèi)「音樂(lè)流媒體」服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)，使用免費(fèi)服務(wù)的用戶(hù)會(huì)突破2.1億人。

每一個(gè)人都有屬于自己的音樂(lè)和聆聽(tīng)音樂(lè)的方式。從1979年索尼首款磁帶Walkman算起，音樂(lè)播放器到現(xiàn)在已經(jīng)35年。我們見(jiàn)證了磁帶、CD被MP3播放器以及iPod所代替，如今也將迎來(lái)「音樂(lè)流媒體」服務(wù)取代音樂(lè)播放器的時(shí)刻。相比于之前的音樂(lè)呈現(xiàn)形式的變化，這場(chǎng)變革也是一次數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)權(quán)的變革，你會(huì)從音樂(lè)所有者變成音樂(lè)使用者，也從一個(gè)購(gòu)買(mǎi)者變成一個(gè)訂閱者，而音樂(lè)本身也將從產(chǎn)品變成一種服務(wù)。

（作者趙賽坡，首發(fā)至iDoNews專(zhuān)欄，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)注明來(lái)源和出處。）