“名人+體育”的模式，又一次受到資本的青睞。11月13日，國(guó)旅聯(lián)合(600358，SH)發(fā)公告稱，公司全資子公司參股5%的蘇州工業(yè)園區(qū)華旅新績(jī)體育中心(以下簡(jiǎn)稱華旅新績(jī))，擬通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資的方式持有北京盈博訊彩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱盈博訊彩)51%的股權(quán)，交易對(duì)價(jià)1.5億元，交易完成后該公司估值達(dá)2.94億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，盈博訊彩很重要的一個(gè)賣點(diǎn)是體育名人黃健翔，黃健翔是盈博訊彩第三大股東，而黃健翔的個(gè)人品牌“足球黃腔”也是盈博訊彩的主要業(yè)務(wù)之一。去年底以來(lái)，國(guó)家體育政策利好不斷，“名人+體育”的模式尤其受到資本的熱逐。前不久，黃健翔投資的另外一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“動(dòng)吧體育”剛剛獲得3000萬(wàn)元融資；顏強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“肆客足球”獲得2000萬(wàn)元融資；陳一冰的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“型動(dòng)”也獲得千萬(wàn)級(jí)別投資……

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育名人本身具有很強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，不過(guò)，體育名人領(lǐng)銜的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目能否成功，最終還要看項(xiàng)目本身有沒(méi)有好的商業(yè)模式。

黃健翔參股公司被溢價(jià)收購(gòu)

2013年盈博訊彩成立時(shí)注冊(cè)資本100萬(wàn)元，股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，中彩匯網(wǎng)絡(luò)持股33.594%，張金田持股31.249%，黃健翔出資18萬(wàn)元持有18%股權(quán)，另顏曉華、徐錦分別持股9.343%和7.814%。本次交易完成后，黃健翔所持股權(quán)雖然稀釋為9.568%，但估值卻達(dá)到2800多萬(wàn)元，算起來(lái)已增值155倍。

值得一提的是，足球名嘴黃健翔不但是盈博訊彩的第三大股東，還是盈博訊彩團(tuán)隊(duì)最核心成員之一。圍繞黃健翔打造的個(gè)人品牌“足球黃腔”是體育類視頻節(jié)目，收入主要來(lái)自于企業(yè)客戶的廣告投放、版權(quán)分發(fā)等。

公告顯示，盈博訊彩2013年?duì)I運(yùn)以來(lái)，前兩年均為虧損，2015年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。今年1至8月，盈博訊彩營(yíng)業(yè)收入1184萬(wàn)元，凈利潤(rùn)309萬(wàn)元。截至2015年8月31日，盈博訊彩所有權(quán)益的評(píng)估值為1.54億元。華旅新績(jī)以1.5億元獲得盈博訊彩51%的股權(quán)，可謂高溢價(jià)。

有分析人士稱，盈博訊彩被高溢價(jià)收購(gòu)，和體育名嘴黃健翔的個(gè)人影響力有一定關(guān)系。北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，上市公司收購(gòu)盈博訊彩，最主要原因還是看重標(biāo)的的商業(yè)模式，盈博訊彩的主營(yíng)體育彩票服務(wù)未來(lái)有廣闊的想象空間。

黃健翔作為知名體育人物，對(duì)標(biāo)的估值有一定影響，北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義補(bǔ)充說(shuō)，但是上市公司更看重的是足球產(chǎn)業(yè)的未來(lái)和公司的商業(yè)模式。

“名人+體育”模式被資本熱逐

最近一年來(lái)“名人+體育”的創(chuàng)業(yè)公司，尤其受到資本青睞。今年9月份，黃健翔投資的另外一個(gè)體育項(xiàng)目“動(dòng)吧體育”，剛剛獲得信中利投資集團(tuán)、新東方集團(tuán)和上市公司奧瑞金聯(lián)合投資3000萬(wàn)元。動(dòng)吧體育的創(chuàng)始人除了黃健翔，還有世界足球明星斯內(nèi)德。

除了黃健翔，11月初，體操奧運(yùn)冠軍陳一冰在水立方召開(kāi)“型動(dòng)2015發(fā)布會(huì)”，發(fā)布旗下公司型動(dòng)體育品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，并獲得千萬(wàn)級(jí)別融資；曾先后在《體壇周報(bào)》和網(wǎng)易擔(dān)任過(guò)副總編的知名體育媒體人顏強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“肆客足球”，也已獲得2000萬(wàn)元天使投資；前央視體育主持人王濤和前國(guó)腳郝海東發(fā)起的娛樂(lè)體育項(xiàng)目北半球國(guó)際獲得了經(jīng)緯中國(guó)、淺石創(chuàng)投的2500萬(wàn)元pre-A輪投資。

在何文義看來(lái)，“名人+體育”模式之所以被資本熱逐，一方面是因?yàn)轶w育名人本身具有號(hào)召力，另一方面在體育產(chǎn)業(yè)大熱的同時(shí)，可供并購(gòu)的好標(biāo)的卻很少。“我也接觸過(guò)一些體育明星的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，其中一部分商業(yè)模式并不清楚，甚至不知道自己要做什么樣的產(chǎn)品，存在一定的盲目性，尤其是風(fēng)風(fēng)火火的體育O2O，很多都是一腔熱血搞線上卻忽視線下，這些項(xiàng)目很難做成功。”

張慶表示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，球星本身就是很重要的資產(chǎn)，可以圍繞球星本身開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。一些退役球星或者體育名人，本身?yè)碛泻軓?qiáng)的市場(chǎng)影響力和豐富的資源，“不過(guò)體育名人創(chuàng)業(yè)最終還是要回歸到商業(yè)模式本身，要打造專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，一些體育名人創(chuàng)業(yè)時(shí)什么事情都親力親為并不好。”

張慶舉例說(shuō)，李寧最初創(chuàng)業(yè)時(shí)，一開(kāi)始團(tuán)隊(duì)成員主要也是隊(duì)友和親戚，但是發(fā)展過(guò)程中很快發(fā)現(xiàn)這樣的人員結(jié)構(gòu)不行，于是請(qǐng)來(lái)職業(yè)經(jīng)理人等專業(yè)人才，才有了后面的飛速發(fā)展。