多年來(lái)一直堅(jiān)守美妝垂直領(lǐng)域的電商天天網(wǎng)正在醞釀新生。北京商報(bào)記者昨日發(fā)現(xiàn)，日前被曝獲得B輪融資的天天網(wǎng)股東信息已悄然發(fā)生變化，除此前投資方和核心高管外，線性資本和致景投資創(chuàng)始合伙人張川、知名演員陳坤的名字赫然在列。天天網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，天天網(wǎng)確已獲得新一輪融資，陳坤不僅是股東，還簽約成為代言人，并將在產(chǎn)品層面進(jìn)行更多合作。北商研究院方面認(rèn)為，“明星效應(yīng)”在美妝電商營(yíng)銷方面有天然優(yōu)勢(shì)，但要取得長(zhǎng)期發(fā)展還要在商品和運(yùn)營(yíng)上下功夫。

北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，天天網(wǎng)不僅新增了多個(gè)自然人股東和機(jī)構(gòu)股東，還于5月28日拿到了新?tīng)I(yíng)業(yè)執(zhí)照。

根據(jù)北京企業(yè)信用信息網(wǎng)公開信息顯示，除創(chuàng)始人鞠傳果、A輪投資方軟銀賽富等仍為股東外，天天網(wǎng)新增自然人股東包括張川和陳坤，機(jī)構(gòu)股東包括魯證新天使投資有限公司等。天天網(wǎng)方面接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)確認(rèn)，張川和陳坤的確參與了B輪融資，成為公司股東。此外，知名投資人薛蠻子也參與了B輪融資。據(jù)了解，天天網(wǎng)已于5月底前完成B輪融資，不過(guò)對(duì)于具體融資金額天天網(wǎng)并沒(méi)有透露。

天天網(wǎng)此番不僅拉來(lái)陳坤投資，還有代言。天天網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO鞠傳果介紹，融資完成后天天網(wǎng)將圍繞“美妝生態(tài)圈”進(jìn)行布局。

鞠傳果表示，啟動(dòng)形象代言計(jì)劃成為天天網(wǎng)未來(lái)重要發(fā)力方向之一。“陳坤發(fā)起的‘行走的力量’公益活動(dòng)具有很強(qiáng)的社會(huì)正能量”，在天天網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，陳坤代言能夠推動(dòng)天天網(wǎng)品牌傳播。

明星玩電商已不新鮮。日前，名氣正旺的女星Angelababy成立創(chuàng)投基金AB Capital，首批投資合作項(xiàng)目為洋碼頭和HeyJuice。趙薇也以31億港元入股阿里影業(yè)。

中國(guó)實(shí)戰(zhàn)電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)所志國(guó)認(rèn)為，“明星效應(yīng)”與美妝電商有著天然的貼合度，“明星良好的形象氣質(zhì)能為美妝產(chǎn)品做出代言”。不過(guò)該人士同時(shí)表示，明星想要做好電商也并不簡(jiǎn)單。此前，著名主持人李靜集合了大量影視巨星、護(hù)膚達(dá)人、美容專家，成立了美妝電商樂(lè)蜂網(wǎng)，但最終還是被唯品會(huì)收購(gòu)。

北商研究院分析認(rèn)為，雖然“明星效應(yīng)”在電商領(lǐng)域短期內(nèi)可以聚集大量人氣，但轉(zhuǎn)化購(gòu)買率并不高。“明星效應(yīng)”只是一種推廣營(yíng)銷策略，錦上添花，電商運(yùn)營(yíng)的核心歸根還是在于商品和服務(wù)。據(jù)了解，天天網(wǎng)還將借此打造星妝品牌，孵化自有品牌業(yè)務(wù)。

天天網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最早一批美妝電商，上一輪融資要追溯到四年前。2011年4月，天天網(wǎng)拿到來(lái)自軟銀賽富亞洲投資基金的A輪融資。一位知情人士向北京商報(bào)記者表示，在宣布B輪融資到位后，天天網(wǎng)或?qū)⒀杆賳?dòng)國(guó)內(nèi)上市計(jì)劃。

據(jù)了解，此前軟銀賽富以人民幣形式投資，目前天天網(wǎng)財(cái)務(wù)手續(xù)簡(jiǎn)便，無(wú)需拆除VIE(可變利益實(shí)體)架構(gòu)就可在A股上市。鞠傳果表示，在B輪融資到位后，天天網(wǎng)也已經(jīng)啟動(dòng)了C輪融資的洽談，目前已經(jīng)與多家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行了接觸，資本市場(chǎng)反饋良好。

在所志國(guó)看來(lái)，在垂直電商領(lǐng)域，美妝有著大量待挖掘的價(jià)值。聚美優(yōu)品正在向全品類擴(kuò)充、發(fā)力服裝、奢侈品等領(lǐng)域;樂(lè)蜂網(wǎng)被唯品會(huì)收購(gòu)后聲音漸弱，從現(xiàn)在看，市場(chǎng)上并沒(méi)有一家圍繞美妝產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的電商公司。

天天網(wǎng)方面表示，自有品牌的開發(fā)和美妝生態(tài)圈的布局將成為未來(lái)公司發(fā)展的兩大差異化板塊。