2014年2月10日，搜狗公布了2013年第四季度財(cái)報(bào)，搜狗當(dāng)季營(yíng)收達(dá)7000萬美元，來自無線搜索的收入占搜狗總收入的10%以上，相比第三季度的4%實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。李彥宏曾在百度2013年第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，在這一季度中，百度的移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收在公司總營(yíng)收中所占比例首次超過了10%。

百度、搜狗先后宣布移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額突破10%，這一數(shù)據(jù)和其他如電商、游戲等領(lǐng)域在移動(dòng)端的增長(zhǎng)量相比，相差甚大，僅就這10%的市場(chǎng)份額，可見移動(dòng)搜索在商業(yè)化道路上的艱難，完全處于“蠻荒期”，用戶量雖然巨大(CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至 2013 年 12 月，中國(guó)手機(jī)搜索網(wǎng)民數(shù)達(dá) 3.65 億)，但是仍然需要繼續(xù)“開荒”，移動(dòng)搜索的變現(xiàn)是一大難題。

那么，移動(dòng)搜索商業(yè)化為何會(huì)出現(xiàn)難題呢?

信息源頭少

搜索引擎其實(shí)解決的是一個(gè)信息大爆炸以及信息真空的問題，為用戶提供未知的信息資源，處理已存在的海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，將用戶需要的信息呈現(xiàn)給用戶。依此類推，移動(dòng)搜索解決的是用戶在移動(dòng)端的信息需求問題。

搜索引擎展現(xiàn)的信息是建立在已有的信息源上的，它自身并不生產(chǎn)信息。在PC端，豐富多彩的網(wǎng)站，給搜索引擎提供了非常好的信息源，但是在移動(dòng)端，手機(jī)網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有PC端網(wǎng)站的數(shù)量多，要是和當(dāng)年搶域名、公司必備一個(gè)網(wǎng)站相比，簡(jiǎn)直就是九牛一毛。

擁有手機(jī)網(wǎng)站的并不多，這就給移動(dòng)搜索引擎提供了非常大的困難，雖然移動(dòng)搜索可以調(diào)用PC端網(wǎng)站的搜索結(jié)果，但是大多數(shù)PC端的網(wǎng)站并沒有配備相應(yīng)的手機(jī)網(wǎng)站，移動(dòng)搜索引擎固然能通過轉(zhuǎn)碼的方式將內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，但是通過轉(zhuǎn)碼后的閱讀內(nèi)容和原內(nèi)容是有差異的，國(guó)內(nèi)有良好轉(zhuǎn)碼技術(shù)的移動(dòng)搜索引擎也不多，大多數(shù)移動(dòng)搜索引擎展現(xiàn)給用戶瀏覽的還是PC端的網(wǎng)站。

手機(jī)站少，一部分是因?yàn)镻C端網(wǎng)站建設(shè)者并未快速的轉(zhuǎn)變到移動(dòng)端，另一方面也是因?yàn)檫m宜手機(jī)站點(diǎn)開發(fā)的平臺(tái)量少，百度和搜狗均推出了手機(jī)建站工具，但是這些是不夠的，還需要對(duì)原有PC端的網(wǎng)站建設(shè)者進(jìn)行鞭笞，讓內(nèi)容進(jìn)行“轉(zhuǎn)移”。

PC端的信息貢獻(xiàn)者是非常多的，包括維基百科、facebook等網(wǎng)站的內(nèi)容，大多都來自于用戶貢獻(xiàn)，最近卻傳出維基百科面臨移動(dòng)用戶撰寫的問題，不少人提出疑問，移動(dòng)端用戶如何以舒服的姿勢(shì)來貢獻(xiàn)內(nèi)容，顯然這些問題也存在于百度百科、搜狗百科等產(chǎn)品中，移動(dòng)端用戶如何貢獻(xiàn)內(nèi)容呢?

移動(dòng)端的信息貢獻(xiàn)者少了，移動(dòng)端平臺(tái)的建設(shè)者少了，信息量不足，還要搜索引擎作甚?

商業(yè)生態(tài)不明朗

一代“先人”谷歌將搜索引擎使用廣告排名盈利的方式推向高潮，國(guó)內(nèi)搜索引擎紛紛效仿，并開發(fā)出自有的使用廣告排名獲利的系統(tǒng)，直到移動(dòng)搜索，這一方式仍被廣泛運(yùn)用。

搜索引擎利用這種盈利模式在移動(dòng)端是有弊端的，在2B方面，企業(yè)在移動(dòng)搜索的投入上謹(jǐn)小慎微，這里面有兩個(gè)原因，一個(gè)和前些年移動(dòng)搜索早期的“坑蒙拐騙式”的混亂移動(dòng)搜索市場(chǎng)有關(guān)，已經(jīng)逐漸銷聲匿跡的幾大移動(dòng)搜索引擎均被爆出是騙子。另一個(gè)，和企業(yè)主對(duì)移動(dòng)端的認(rèn)知不足有關(guān)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓企業(yè)主們有點(diǎn)跟不上節(jié)奏，在PC端同一個(gè)關(guān)鍵詞可以找到10多家企業(yè)在做競(jìng)價(jià)排名，移動(dòng)端僅有兩三家，差別太大，企業(yè)主們不敢投廣告。

在2C方面，PC端用戶的搜索習(xí)慣迅速轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上來，當(dāng)然區(qū)別于PC端搜索引擎的是，移動(dòng)端地域性的搜索需求量增加，即會(huì)和O2O相關(guān)。

PC端的競(jìng)價(jià)排名方式已經(jīng)讓用戶深知搜索引擎的脾氣，知道這部分即可能是“虛假”廣告的用戶量增加，用戶對(duì)搜索引擎的結(jié)果有了基本的認(rèn)知。用戶對(duì)于廣告的點(diǎn)擊率會(huì)有所下降，而且搜索引擎廣告的真實(shí)性是主要的弊病。

移動(dòng)搜索競(jìng)價(jià)排名的另一個(gè)是廣告的精準(zhǔn)性問題，因?yàn)橹挥袕V告是精準(zhǔn)的，它的轉(zhuǎn)化率才會(huì)高，廣告主才舍得花“高價(jià)”砸錢到這上面，精準(zhǔn)的廣告匹配迫切的需要在移動(dòng)端有所轉(zhuǎn)變。

移動(dòng)搜索商業(yè)化的不明朗還體現(xiàn)在，移動(dòng)搜索自身的問題，移動(dòng)搜索在展現(xiàn)方式、展現(xiàn)形態(tài)等問題上和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏并不吻合，慢半拍是當(dāng)前移動(dòng)搜索最真實(shí)的寫照。自身系統(tǒng)的不穩(wěn)定，注定移動(dòng)搜索商業(yè)化很難出現(xiàn)明晰的盈利模式。

繼百度、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛試水“應(yīng)用內(nèi)搜索”后，360搜索日前也推出了“Open In App”功能，應(yīng)用內(nèi)搜索，可以說是搜索引擎自身的一次探索。在PC端搜索引擎被稱為入口級(jí)的產(chǎn)品，搜索引擎網(wǎng)絡(luò)天下各大網(wǎng)站，移動(dòng)搜索雖能覆蓋大部分網(wǎng)站，但是用戶在移動(dòng)端信息的獲取方面顯然有更多的渠道，搜索引擎的作用有所降低，這樣商業(yè)化的道路就更困難了，因?yàn)樗辉偈橇髁康牡蹏?guó)。

缺乏新的廣告聯(lián)盟體系

廣告聯(lián)盟在PC端占據(jù)搜索引擎盈利不小的市場(chǎng)份額，百度、搜狗、谷歌等紛紛推出了廣告聯(lián)盟體系。在移動(dòng)端，搜索引擎的廣告聯(lián)盟體系顯然難以形成大規(guī)模，有限的手機(jī)APP中，已被各大APP廠商自己霸占，即使是有廣告位出售，也不可能賣給搜索引擎的廣告聯(lián)盟。

中小型APP中的廣告，亦被各大廣告主直接買走，APP開發(fā)者幾乎不需要通過搜索引擎來獲取盈利的方式，搜索引擎這一“廣告中介”在這里完全失去了平臺(tái)的作用。

移動(dòng)搜索引擎缺乏新的廣告聯(lián)盟體系，來為開發(fā)者們提供盈利渠道，讓開發(fā)者們能賺的更多，PC端廣告聯(lián)盟鋪量的方式在移動(dòng)端難度太大。

CNNIC報(bào)告顯示，網(wǎng)民在瀏覽手機(jī)搜索結(jié)果時(shí)，38.3%的人最大翻頁(yè)數(shù)量在 1-2 頁(yè)，18.6%在 3-4 頁(yè)之間。移動(dòng)搜索結(jié)果的精準(zhǔn)性顯然還存在問題，讓用戶以最快的速度離開移動(dòng)搜索，進(jìn)入到相關(guān)的轉(zhuǎn)化頁(yè)面，包括移動(dòng)搜索的展現(xiàn)形式，這幾大問題是移動(dòng)搜索當(dāng)前的不能承受之重，將最基本的功能完善，再去考慮商業(yè)化會(huì)比較實(shí)際，對(duì)用戶有用，是最重要的，至于是否是廣告，用戶會(huì)更加注重效果。

社交工具對(duì)用戶盈余時(shí)間的侵蝕，讓不少人忽略了移動(dòng)搜索這一金礦，只占總體營(yíng)收額的10%，空間還有很大，當(dāng)然商業(yè)化的道路也將隨著移動(dòng)搜索的深入而發(fā)生巨變，繼續(xù)“開荒”中!

文/郭靜 微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈