君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝（創(chuàng)業(yè)邦配圖）

擁有20年金融投資行業(yè)經(jīng)驗的老兵——君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝，近幾年帶領(lǐng)團(tuán)隊專注文體行業(yè)的投資。他分享說，文體領(lǐng)域的“春天”才剛剛開始，文化娛樂、運(yùn)動休閑和創(chuàng)意消費(fèi)將是重要的三大主題，而且投資年輕人所指向的才是“根本”。

今天，大家都在談?wù)?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”，或者是“+互聯(lián)網(wǎng)”。不僅僅是因為總理的倡導(dǎo)，更是因為互聯(lián)網(wǎng)確實已經(jīng)深入到了社會的方方面面，未來沒有什么傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之分，將都是一體。

互聯(lián)網(wǎng)之于這個時代，首先是技術(shù)進(jìn)步和變化對于效率的提升和成本的改變，而互聯(lián)網(wǎng)對于社會群體意識、企業(yè)組織形態(tài) 、 個人價值觀及生活娛樂方式的改變。要深刻、準(zhǔn)確地理解和認(rèn)識這個時代，從而找到各自領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會。

君聯(lián)一直關(guān)注文體領(lǐng)域的投資，還成立了專門的文體投資團(tuán)隊，系統(tǒng)開展“文體課”的投資。

文體領(lǐng)域的“春天”才剛剛開始

我們從Society, Technology, Economy, Policy四個維度分析，得到肯定性的結(jié)論：文體行業(yè)一定是非常重要的投資領(lǐng)域，這個領(lǐng)域存在系統(tǒng)性的機(jī)會，而且周期剛剛開始。

同時，馬斯洛的需求理論也驗證了這一結(jié)論。當(dāng)人們的生理需求得到滿足后，安全、社交、尊重和自我實現(xiàn)需求也就隨之而來。

20世紀(jì)30年代，度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的美國迎來了好萊塢的黃金20年；60-70年代，日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，也隨之爆發(fā)了第一次動漫熱；中國改革開放過去的30多年主要解決了人們的基本溫飽問題，也才剛剛滿足大家的生存需求。

大家的精神需求已經(jīng)涌起，娛樂、旅游、體育都是滿足大家精神層面需求的供給來源，這些也正是“文體課”的主要領(lǐng)域。過去幾年多個領(lǐng)域呈現(xiàn)“爆發(fā)式”增長，中國的票房節(jié)節(jié)攀升，2016年春節(jié)達(dá)到36億，同比增長80%以上；旅游行業(yè)需求旺盛，中國出境游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.2億以上；2015年，大家說是體育元年，體育賽事的IP遭哄搶，僅中超未來5年的轉(zhuǎn)播權(quán)價值就超過80億。

這些都充分說明文體領(lǐng)域的機(jī)會真的來了，而且才剛剛開始。

文化娛樂、運(yùn)動休閑和創(chuàng)意消費(fèi)將是重要的三大主題

我們把文體領(lǐng)域的投資機(jī)會分為文化娛樂、運(yùn)動休閑和創(chuàng)意消費(fèi)三大主題。

▼ 文化娛樂

互聯(lián)網(wǎng)時代的主力消費(fèi)群體——80后、90后不再是權(quán)威和教條主義的信奉者，去中心、追求不同、彰顯個性成為他們的相同點，個性、多元、自由、娛樂是他們的主流消費(fèi)價值觀。

需要重點關(guān)注現(xiàn)在或未來消費(fèi)中堅力量熱愛、追捧的新鮮事物。

在過去，二次元可能被視為是很小眾的事物，人們不會過多關(guān)注，甚至?xí)⒍卧巳阂暈楫愵悾坏缃瘢憾卧邮艿阶放?，成為一些年輕人的生活必需品，也成為社會文化的一個重要組成部分，有著龐大的消費(fèi)人群，這就是創(chuàng)業(yè)以及投資的機(jī)會。

年輕人上B站、玩電競，已經(jīng)是一個普遍現(xiàn)象。我們投資了幾個優(yōu)秀的泛二次元文化的代表企業(yè)，如布卡漫畫、SNH48、米漫音樂等，這些是很多年輕人非常喜歡的娛樂公司。此外，優(yōu)秀的自媒體、網(wǎng)絡(luò)劇、新型文學(xué)網(wǎng)站、音樂娛樂公司等都將是重點關(guān)注的領(lǐng)域。

▼ 創(chuàng)意消費(fèi)

中國已進(jìn)入中等收入國家行列，民眾的基礎(chǔ)消費(fèi)已被基本滿足，越來越多的人愿意為高品質(zhì)生活買單，而不再是滿足于簡單地買件衣服、吃飽穿暖。消費(fèi)從物質(zhì)向精神升級，核心是追求快樂。很多80后、90后的消費(fèi)習(xí)慣完全不同于60后、70后，對于不喜歡的，再質(zhì)優(yōu)價廉他們也不要，而對于真心喜歡的，哪怕是再不理性的價格，他們也愿意買單。這也催生了社群或IP經(jīng)濟(jì)的興起。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可能是一個IP，比如微信群主搭建了微信圈子，發(fā)布了信息得到很多人回應(yīng)，這就是價值；網(wǎng)紅擁有幾十萬或幾百萬的粉絲，就可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展電商?，F(xiàn)在很多明星也在做這種IP的轉(zhuǎn)化，他們通過宣傳自己的生活方式來出售產(chǎn)品，可以獲得更高的轉(zhuǎn)化率。如果說京東是電商的2.0時代，社群則是電商的3.0時代?；谶@樣的思路，君聯(lián)去年投資了電商3.0時代的龍頭企業(yè)——如涵。公司業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛，超過了我們投資時的預(yù)期。

▼ 運(yùn)動休閑

運(yùn)動休閑可以分為運(yùn)動健身和旅游休閑。旅游是一個方興未艾的大產(chǎn)業(yè)，君聯(lián)資本曾投資過同程旅游、鳳凰旅游、布丁酒店、神州租車、度周末，這些企業(yè)分屬于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，目前都呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。

而在運(yùn)動健身方面，如今智慧場館不斷涌現(xiàn)，智能硬件層出不窮，體育O2O產(chǎn)品快速迭代，隨著人們對健康、健美等方面要求的不斷提高，一系列運(yùn)動健身類項目已成為新的投資熱點。而君聯(lián)過去也完成了多宗優(yōu)秀體育項目的投資，比如匹克運(yùn)動、全城熱煉、敢玩運(yùn)動等。

“五化”驅(qū)動“文體”領(lǐng)域蓬勃發(fā)展

那么這些領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的核心驅(qū)動力是什么呢?主要來自五個方面，即年輕化、時尚化、娛樂化、科技化、國際化。

驅(qū)動力一：年輕化

隨著工作和生活方式的改變，中國年輕人正擁有越來越多的可支配時間，而且現(xiàn)在的年輕人開始愿意為自己的偶像或者優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單了，加之互聯(lián)網(wǎng)的普及等綜合來看，服務(wù)于中國年輕人的產(chǎn)品將會更豐富，而且大家更愿意為新的玩法付出時間和金錢。

驅(qū)動力二：時尚化

時尚貫穿于每個人生活中的方方面面，更重要的是要體現(xiàn)出時尚的思想和追求。今天大家追求個性表達(dá)和返璞歸真的需求是產(chǎn)生時尚的基礎(chǔ)和土壤。所以今天時尚化的娛樂產(chǎn)品和服務(wù)存在大量的投資機(jī)會。

驅(qū)動力三：娛樂化

當(dāng)下是一個全民娛樂的時代，工作、競爭壓力大，需要找到一個發(fā)泄的出口和載體，另外隨著生活水平的提高，更加追求精神層面的享受。年輕人努力、勤奮工作的目的是讓自己過得更加舒服、快樂，這是這個時代非常重要的一個特點 。

驅(qū)動力四：科技化

今天很多娛樂節(jié)目和產(chǎn)品，需要高科技的支持和幫助，才能展現(xiàn)出來?？萍冀o很多的娛樂行業(yè)和體育賽事都提供了非常好的基礎(chǔ)和前提。比如無人機(jī)、VR和AR，這些都是體育、娛樂最好的結(jié)合。

驅(qū)動力五：國際化

這幾年我們與美國等世界發(fā)達(dá)國家的差異越來越小。我們的意識也在不斷改善和提升。很多企業(yè)都走出去了，市場和技術(shù)互為融合，逐步具備了一定的國際化視野，而我們面臨的也是一個國際化的市場。

“文體課”投資的“本”

《論語》中講，“君子務(wù)本，本立而道生”，那么什么是“文體課”投資的“本”呢?今天很多領(lǐng)域都存在跨界和融合，我們的三大投資主題都存在很多交集，比如說運(yùn)動休閑中含有娛樂的成分，文化娛樂中也含有精神消費(fèi)的內(nèi)容，很難清晰地界定，但核心都是“美好生活“，圍繞年輕人，投資讓年輕人開心和快樂的產(chǎn)品和服務(wù)?？傊?， 年輕人所指，即我們的投資所至。 這些應(yīng)該就是我們在“文體課“投資的“本”吧。

本文由“君聯(lián)資本CEOClub”授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系君聯(lián)資本CEOClub微信公眾號獲得授權(quán)