導(dǎo)語(yǔ)：他們希望有一款A(yù)PP能夠報(bào)道世界上正在發(fā)生的事情，告訴他們此刻最轟動(dòng)、熱度最高的新聞是什么。

據(jù)哈佛尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室報(bào)道，著名新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed正在招聘產(chǎn)品和編輯人員，這次招聘是為其正在研發(fā)的一款新APP做準(zhǔn)備。據(jù)BuzzFeed現(xiàn)任總編輯本 史密斯(Ben Smith)介紹，與BuzzFeed現(xiàn)在的APP相比，新APP將專注提供新聞資訊。未來(lái)，這個(gè)新的團(tuán)隊(duì)將有六名編輯成員。

為什么要開(kāi)發(fā)新APP?

BuzzFeed是美國(guó)著名的新聞聚合類網(wǎng)站，受眾對(duì)新聞資訊的差異化需求是BuzzFeed開(kāi)發(fā)這款新產(chǎn)品的主要原因。

史密斯介紹，BuzzFeed現(xiàn)在的APP主要是滿足人們的娛樂(lè)需求，而有相當(dāng)一部分人對(duì)新聞資訊的需求非常強(qiáng)烈，他們希望有一款A(yù)PP能夠報(bào)道世界上正在發(fā)生的事情，告訴他們此刻最轟動(dòng)、熱度最高的新聞是什么。

“有些用戶并不關(guān)心這個(gè)世界上每四分鐘發(fā)生了什么事情，但是那些接受過(guò)高等教育的人希望知道世界上正在發(fā)生哪些重要的事情，這些人在某種意義上相當(dāng)于過(guò)去日?qǐng)?bào)的訂戶，但是他們又希望能夠接收到比日?qǐng)?bào)更豐富、更快捷的資訊，當(dāng)有大事發(fā)生時(shí)，他們能夠及時(shí)知道。”史密斯說(shuō)，“并且，在社交網(wǎng)絡(luò)中充斥了大量資訊的時(shí)候，他們需要一個(gè)值得信任的聲音去幫助他們甄別是非與真相。”

出于以上考慮，BuzzFeed開(kāi)始開(kāi)發(fā)這款專注提供新聞資訊新產(chǎn)品。

新APP有哪些特性?

目前，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的招聘工作還沒(méi)有完成，因此新產(chǎn)品的具體面貌尚不明確，但是史密斯對(duì)新APP的內(nèi)容風(fēng)格和運(yùn)營(yíng)方式有自己的想法。

首先在信息傳遞方式上，史密斯并不確定傳統(tǒng)新聞報(bào)道的風(fēng)格是否適合在APP上傳播，他最近很關(guān)注如Circa(美國(guó)一款新聞閱讀產(chǎn)品，以提供熱點(diǎn)新聞信息流為特點(diǎn))，這意味著B(niǎo)uzzFeed的新產(chǎn)品在文本構(gòu)建方面會(huì)有新的嘗試。

其次，消息推送是新應(yīng)用的重中之重，在重大事件發(fā)生的時(shí)候，及時(shí)、準(zhǔn)確的推送是用戶在第一時(shí)間接收到信息的保證，史密斯表示，在新聞推送這方面，NBC(美國(guó)全國(guó)廣播公司)的新聞APP“突發(fā)新聞”(Breaking News)提供了很好的借鑒。

另外，新APP的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該是溫暖、明細(xì)、不機(jī)械的，史密斯不想讓讀者認(rèn)為那些資訊是由機(jī)器人撰寫的。

史密斯介紹，新產(chǎn)品的整體風(fēng)格與BuzzFeed在Twitter上的表現(xiàn)一致。“如果你去Twitter上看BuzzFeed的推文，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們并沒(méi)有通過(guò)Twitter推送網(wǎng)站內(nèi)容，而是嘗試滿足人們對(duì)即時(shí)新聞的需求，我認(rèn)為在這方面BuzzFeed是做的比較成功的。不管是Twitter還是正在開(kāi)發(fā)中的這個(gè)新產(chǎn)品，它們都是為了滿足人們整合社交網(wǎng)絡(luò)資訊的需求。”

一部分讀者希望能夠看到新聞事件的解讀、背景或周邊信息，而不是對(duì)剛剛發(fā)生的事情的簡(jiǎn)單羅列。“Twitter是當(dāng)下新聞的脈搏，”史密斯說(shuō)，“人們需要一個(gè)能夠真正、深度了解新聞傳播路徑的人，幫助他們迅速、準(zhǔn)確的使用這些信息，現(xiàn)在的信息生態(tài)系統(tǒng)很嘈雜，這對(duì)每一個(gè)人都是挑戰(zhàn)。”史密斯認(rèn)為，有別于過(guò)去的新聞報(bào)道方式，為受眾整理和組織紛亂的信息流正是當(dāng)下新聞機(jī)構(gòu)的責(zé)任，他還認(rèn)為在這個(gè)時(shí)代做新聞報(bào)道需要擁有謙遜的品質(zhì)和團(tuán)隊(duì)意識(shí)，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)懷有開(kāi)放的心態(tài)。

BuzzFeed的總訪問(wèn)量中有一半來(lái)自移動(dòng)端，但是來(lái)自其自身APP的占比并不高，根據(jù)Digiday的數(shù)據(jù)，今年2月份，只有3.2%的流量來(lái)自其自身APP。盡管如此，史密斯表示并不關(guān)心新APP的流量有多大。

“如果一篇報(bào)道引發(fā)討論和閱讀，我們不會(huì)迫使人們和我們的看法達(dá)成一致，”史密斯說(shuō)，“但如果聚合和總結(jié)信息有意義的話,我們可能會(huì)去做這件事,但這不是為了試圖引導(dǎo)人們?nèi)タ碆uzzFeed上的內(nèi)容，引導(dǎo)人們使用和閱讀這個(gè)APP才是我們的目標(biāo)。”

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