3b大戰(zhàn)似乎沒有輸家。上線半年來，360搜索并沒有在競爭中死去，而是緩慢提升市場份額，逐漸走強；而百度也毫不示弱，依靠強大的體系優(yōu)勢，維持了市場份額的穩(wěn)定。

hitwise發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，360綜合搜索市場份額一直在緩慢上升，截至3月已經(jīng)達到11.97%，同期，百度搜索的市場份額也有所提升，達到78.55%。

一大一小爭鋒格局形成

另一家數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)cnzz提供的數(shù)據(jù)也進一步驗證了上述趨勢，根據(jù)cnzz的監(jiān)測，360搜索自發(fā)布以來市場份額一直緩步上升，去年10月9日份額約為9.86%，12月9日提升到10.4%，今年2月9日達到11.89%，4月9日達到了14.87%。

不過同期，百度的市場份額并未下降，一直維持在65%左右，這說明360搜索沒能蠶食百度的市場份額，而是吃掉了搜狗、搜搜、谷歌、有道等搜索引擎的市場份額，使市場集中度進一步提升，搜索引擎市場逐步形成一大一小兩者爭鋒的局面。

hiswise通過進一步研究發(fā)現(xiàn)，根據(jù)商業(yè)化階段和合作模式的不同，不同網(wǎng)站從百度和360綜合搜索獲取的流量比例差異也較為明顯。

hiswise隨機選取了部分知名網(wǎng)站在兩個不同搜索引擎上獲得搜索點擊流量份額進行了對比。用戶表現(xiàn)出使用百度搜索電商、新聞的較強傾向性，搜狐、京東商城和淘寶在百度得到的份額比例明顯高于平均值。

以京東商城為代表的，搜索營銷較為成熟及投入意愿強的網(wǎng)站，能夠在百度上獲得更多流量。部分網(wǎng)站如攜程因礙于去哪兒與百度的資本關(guān)系，更加注重通過與360綜合搜索進行深入合作和布局，因此在360搜索中獲取流量比例更高。

360搜索商業(yè)化提速

360搜索的商業(yè)化運作是從2012年第四季度開始的，分別采用了與谷歌合作的關(guān)鍵詞廣告系統(tǒng)和自主推出的360點睛營銷平臺，并在全國范圍內(nèi)招募廣告代理和廣告客戶。

美銀美林分析師王超(音)不久前曾在臺北與360高管會面，據(jù)其透露，谷歌的廣告系統(tǒng)僅獲得了三分之一的流量，而且優(yōu)先級低于自主廣告系統(tǒng)，同時360還屏蔽了來自谷歌廣告系統(tǒng)的醫(yī)療廣告。

另據(jù)360內(nèi)部人士透露，之所以與谷歌合作，360是想學(xué)習(xí)提升自己的廣告系統(tǒng)。目前，360搜索的廣告代理商已經(jīng)覆蓋北京、上海等8省市，未來將逐步用自己的廣告系統(tǒng)替換的谷歌廣告系統(tǒng)。

一個月前，360總裁齊向東曾對外界宣布，360搜索的市場份額每年增長10%，到2015年，將達到40%的市場份額。

王超認(rèn)為，今年底前，360搜索引擎的市場份額很有可能將達到20%，份額的提升主要由于三方面原因：一是提升搜索質(zhì)量，二是提升瀏覽器和安全產(chǎn)品的裝機量，三是建立流量分享聯(lián)盟。

今年360搜索收入或破億美元

投行jg資本則認(rèn)為，360預(yù)測的40%目標(biāo)太過激進，13%左右就已經(jīng)觸頂難以提升。但是360搜索的商業(yè)化進程正在提速，jg資本預(yù)計2013年搜索引擎收入將約在9500萬美元左右，2014年將達到1.56億美元。

國信證券研究員邱琳表示，360搜索于2012年8月正式上線以來，經(jīng)歷了從上線之初的10%下跌到8%左右并又逐步回升，直至當(dāng)前超過12%。

“360搜索是目前搜索行業(yè)中最有機會擺脫騰訊搜搜、搜狐搜狗，并接近百度地位的競爭者。”她進一步解釋說，百度占有當(dāng)前搜索市場75%的流量的情況下2012年收入35億美元，360在2013年的流量份額有望接近20%，即百度的1/4，而對360搜索的關(guān)鍵字平均價格市場普遍預(yù)期在百度的1/3-1/2。

因此，邱琳預(yù)計，360搜索在2013年的最樂觀收入預(yù)計可達到3億美元，考慮到其在2013年上半年仍處于產(chǎn)品打磨階段，這是一個線性上升的過程，因此搜索全年可為360貢獻1-1.5億美元的收入。