成長(zhǎng)11年后，少年Facebook正迎來(lái)商業(yè)上的成熟

濃縮觀點(diǎn)

• 成立已經(jīng)超過(guò)11年的 Facebook 對(duì)青少年群體的吸引力顯然比不上Snapchat、Twitter 等社交應(yīng)用，但是，F(xiàn)acebook 一方面逐漸成長(zhǎng)為一家面向社會(huì)大眾群體的社交平臺(tái)，另一方面，它也早早預(yù)感到類似的問(wèn)題，并且通過(guò)收購(gòu) Instagram 等廣受年輕人歡迎的社交工具來(lái)為自己筑起穩(wěn)固的外圍生態(tài)鏈。

鈦媒體注：在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底從“人人網(wǎng)式”向微信遷移的時(shí)候，大洋彼岸的Facebook至今還保持著相對(duì)高速的增長(zhǎng)幅度。這距離Facebook這家公司的誕生已經(jīng)過(guò)去了11年。事實(shí)上，正如人人網(wǎng)一樣Facebook也并沒(méi)有避免“過(guò)時(shí)”的危機(jī)，從大學(xué)校園起家的 Facebook已經(jīng)逐漸在年輕人眼中勢(shì)變的“過(guò)時(shí)”，但Facebook活躍度帶來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，將來(lái)必然吸引到越來(lái)越多的社會(huì)中堅(jiān)階層。一切都可以從財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)跡象，鈦媒體嘗試從財(cái)報(bào)角度分析社交網(wǎng)絡(luò)鼻祖Facebook如何走向成熟：

顯然，F(xiàn)acebook 在從社交巨頭成為互聯(lián)網(wǎng)巨鱷的大路上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

剛剛公布的 Facebook 公司截至3月31日的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示：

? 公司收入達(dá)到35.4億美元，同比增幅達(dá)42%，扣除外匯變化的因素后，增幅則高達(dá)49%。

? 來(lái)自廣告方面的營(yíng)收為33.2億美元，同比增長(zhǎng)46%，不計(jì)匯率因素的話，則增幅為55%。

? 移動(dòng)廣告收入在整個(gè)廣告收入中的比重高達(dá)73%，這一比重在去年第一季度為59%。

? 截止3月底，F(xiàn)acebook 持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及有價(jià)證券總計(jì)超過(guò)124億美元。

當(dāng)然，并非數(shù)據(jù)都趨向正面。公司支出從去年第一季度的14.27億美元?jiǎng)≡鲋帘酒诘?6.1億美元，利潤(rùn)從6.39億下滑至5.12億美元。不過(guò)，支出增長(zhǎng)并不總是意味著壞事。Facebook 在第一季度的研發(fā)成本同比增幅高達(dá)133%達(dá)到10.6億美元，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售支出同比增加了91%。

縱向比較的話，F(xiàn)acebook 近3年的收入分別為50.8億美元、78.7億美元、124.6億美元，廣告收入在總收入中的比重為84%、88%、92.1%，研發(fā)支出在3年里則為13.9億美元、14.15億美元、26.6億美元，增幅從1%劇增至88%。再與 Google 做一番橫向的比較，Google在2014年的收入為660億美元，廣告收入為590.5億美元。支出為495億美元，其中研發(fā)支出同比增長(zhǎng)37.7%達(dá)到98.32億美元。

相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期的巨無(wú)霸 Google，F(xiàn)acebook 至今還保持著相對(duì)高速的增長(zhǎng)幅度，其在研發(fā)方面支出的巨大增幅也顯現(xiàn)出它的野心并非局限在社交平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)上，而有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃并通過(guò)技術(shù)演進(jìn)的方式為自己的未來(lái)發(fā)展準(zhǔn)備足夠的儲(chǔ)備——令人好奇而期待的是，在 Google、Amazon 等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足硬件市場(chǎng)時(shí)，F(xiàn)acebook 這家市值2360億美元的公司是否也會(huì)進(jìn)軍硬件行業(yè)來(lái)最大化自己的用戶紅利？

盡管在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的份額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于 Google，如果不能和 Google 無(wú)處不在的強(qiáng)大搜索相比的話，那為什么不開(kāi)辟新的路徑去占領(lǐng)市場(chǎng)？在見(jiàn)證 Friendstar、MySpace 等早期社交平臺(tái)逐漸湮滅之后，F(xiàn)acebook 深知必須緊緊把握住互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)，事實(shí)上，這家公司現(xiàn)在正是這樣做的——它們把所有的焦點(diǎn)都集中到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。

全球用戶最多的通信應(yīng)用及社交平臺(tái)上中，前三位是 Facebook、Facebook 去年以190億美元收購(gòu)的 WhatsApp 以及 Facebook 推出的 Facebook Messenger， 這家公司在3月的每日活躍用戶高達(dá)9.36億，移動(dòng)端的活躍用戶接近8億。

成立已經(jīng)超過(guò)11年的 Facebook 對(duì)青少年群體的吸引力顯然比不上Snapchat、Twitter 等社交應(yīng)用，但是，F(xiàn)acebook 一方面逐漸成長(zhǎng)為一家面向社會(huì)大眾群體的社交平臺(tái)，另一方面，它也早早預(yù)感到類似的問(wèn)題，并且通過(guò)收購(gòu) Instagram 等廣受年輕人歡迎的社交工具來(lái)為自己筑起穩(wěn)固的外圍生態(tài)鏈——WhatsApp、Instagram 等對(duì) Facebook 的重要性就如同第一島鏈對(duì)中國(guó)大陸的戰(zhàn)略價(jià)值一般重要。

也就是說(shuō)，從大學(xué)校園起家的 Facebook 以后在年輕人眼中勢(shì)必變得越來(lái)越過(guò)時(shí)，但同時(shí)，它又必然吸引到越來(lái)越多的社會(huì)中堅(jiān)階層。

請(qǐng)?jiān)囍胂笠幌拢粋€(gè)每月活躍用戶高達(dá)14.4億、移動(dòng)端活躍用戶超過(guò)12億的網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將擁有怎樣的話語(yǔ)權(quán)。與 Google+在實(shí)際上的發(fā)展失敗以及 Twitter 近期試圖通過(guò)一系列“微博化”舉措來(lái)加緊商業(yè)化等狀況相比，F(xiàn)acebook 的社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在未來(lái)只會(huì)越來(lái)越突出，而這種優(yōu)勢(shì)到最后也必然會(huì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)上的豐厚回報(bào)。

或許有些讓人意外的是，MySpace 其實(shí)僅僅比 Facebook 早成立一年，它在美國(guó)的國(guó)內(nèi)流量上一度超過(guò)了 Google，卻最終落后于 Facebook 并倒在了成長(zhǎng)為一家成熟大公司的路上——這個(gè)過(guò)程，它只用了5年的時(shí)間而已。

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook 已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)了兩個(gè)五年以上，在下一個(gè)五年到來(lái)時(shí)，在早慧而頗具主見(jiàn)的扎克伯格的領(lǐng)導(dǎo)下，這家公司的情況又會(huì)如何呢？這無(wú)疑是值得大家期望的。（本文網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）