iTunes時代式微的音樂專輯，借助社交媒體又殺回來了

濃縮觀點

• 潮流總是倒退的，2014年，美國一大批頂級歌手紛紛推出了概念完整、完整長度的作品，而不是僅僅推出一首首單曲——這已經(jīng)在悄然改變iTunes開創(chuàng)的“單曲售賣”模式。源于歌手們規(guī)模龐大的社交網(wǎng)絡(luò)粉絲群體，專輯這種形態(tài)又回來了？

你有多長時間沒有從頭到尾聽完一張專輯了？

自2002年iTunes橫空出世開啟“單曲售賣”模式之后，專輯——這種傳統(tǒng)唱片業(yè)的固定模式就走上了下坡路。據(jù)MBW報道，美國每年的新專輯實體銷售量自2005年起已下滑80%，從3億7980萬跌至7760萬。

然而，拜社交媒體和狂熱的歌迷所賜，專輯有望止跌回升，重新成為歌手們的新選擇。據(jù)科技媒體The Verge報道，2014年，美國一大批頂級歌手紛紛推出了概念完整、完整長度的作品，而不是僅僅推出一首首單曲。St. Vincent、Lana Del Rey、Taylor Swift 都推出了推出了帶有鮮明個人烙印的概念專輯。專輯的整體性更強(qiáng)，而不僅是東一曲西一首的單曲拼盤。這是自2006——2012年專輯“低谷期”以來的一次回潮。

正是由于新專輯《1989》的全球大賣，Taylor Swift才有底氣向Spotify等流媒體服務(wù)全面開戰(zhàn)，“愛我就買我的專輯”、“好音樂，不免費”，Twitter 上的5000多萬粉絲讓她停止了腰桿。

專輯的式微曾經(jīng)被視為音樂音樂產(chǎn)業(yè)衰亡的前兆，如今，借助互聯(lián)網(wǎng)，借助粉絲的力量，專輯——這種音樂產(chǎn)業(yè)最為青睞的模式又回到了前臺。

Beyoncé在2013年末“橫空出世”的新專輯對音樂產(chǎn)業(yè)的改變勝過過去10年間的任何一張專輯。這張同名專輯反響空前。此次發(fā)布事先并無預(yù)熱，也不發(fā)行實體版本，不做市場推廣，更不推出單曲，也不參與流媒體服務(wù)。哪怕你只想聽一首歌，也要購買整張專輯。即便如此，《Beyoncé》三天之內(nèi)便在iTunes賣出了80萬張。

發(fā)布之前，Beyoncé甚至連一次深夜脫口秀都沒有上，也沒有去billboards打榜，更沒有到處張貼海報，不接受任何訪談。音樂人的這種全新策略引起了哈佛商學(xué)院的研究興趣。傳統(tǒng)的專輯推廣套路——兩首預(yù)熱單曲、聲勢浩大的巡回推廣、最終的盛大發(fā)布——被徹底顛覆。Beyoncé將精力全部放在了專輯制作上。更重要的是，人們?nèi)匀辉敢饣?5.99美元去購買一張專輯，尤其是他們已經(jīng)在歌手身上花費了不少錢的情況下。

去年，這種策略在Drake 和Kendrick Lamar身上再一次奏效，前者的專輯《If You’re Reading This It’s Too Late》首周賣出了49.5萬張，后者的《To Pimp a Butterfly moving》首周賣出了32.5萬張。Kanye West也透露下一張專輯在發(fā)布之前不會事先宣布。只要歌迷們牽腸掛肚，何必花費冤枉錢打市場呢？

源于其規(guī)模龐大的粉絲，歌手們在社交媒體上的影響力變現(xiàn)無人能及。Twitter上粉絲數(shù)量 10名中有7位是歌手。在發(fā)行專輯時，社交媒體的影響力要遠(yuǎn)勝過任何的推廣宣傳。也只有在這里，才能創(chuàng)造“所有人都在討論同一張專輯”的盛況。粉絲們在 Twitter、Facebook、Instagram上的踴躍試聽，是無論多少宣傳預(yù)算都買不來的效果。

這種無遠(yuǎn)不及的強(qiáng)大渠道激勵著歌手們紛紛嘗試著打造完整時長的“大工程”。

頗具諷刺意味的是，曾經(jīng)的“專輯殺手”——iTunes這一次在專輯回歸過程中扮演了主要角色。蘋果正在和Beyoncé及更多的歌手簽署專輯獨家發(fā)售協(xié)議。如果一張專輯提前泄密，只有少數(shù)歌手能夠保住首周銷量。不是每一位歌手都是Taylor Swift ——專輯泄露事件每年都要影響幾十張專輯的銷量。過去，每張專輯都要送往線下商店銷售，而在iTunes發(fā)售的專輯則沒有泄密風(fēng)險。雖然Google Play Music、Amazon Prime Music等其他平臺都有購買記錄追蹤，卻沒有iTunes這樣的覆蓋面，后者在獨家專輯的發(fā)行上有無人可及的優(yōu)勢。

鑒于蘋果在未來數(shù)月內(nèi)將推出全新的音樂流媒體服務(wù)，歌手和唱片公司將更傾向于在一個平臺發(fā)布專輯，以避免泄密的風(fēng)險。

專輯發(fā)售正在成為歌手們凝聚粉絲、制造事件的一種手段，這可能會部分抵銷音樂流媒體服務(wù)隊數(shù)字音樂收入的沖擊。更重要的是，去年幾張專輯的成功，已經(jīng)證明了：人們依然愿意為整張專輯付費。（本文首發(fā)鈦媒體）

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