盛大文學(xué)節(jié)節(jié)潰敗的最后500天

濃縮觀點(diǎn)

• 盛大文學(xué)鼎盛時(shí)期一度占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)份額近8成，讓妄圖蠶食市場(chǎng)的BAT三雄全都望塵莫及。可就在2013年到2014年下半年的短短500天里，盛大文學(xué)先后遭遇起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)出走、上市受挫、CEO侯小強(qiáng)離職等巨大打擊，最后不得不迎來(lái)新資方入股。梳理其中脈絡(luò)令人沉思。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，那些起起落落往往比文學(xué)小說(shuō)里來(lái)得還要刺激。當(dāng)年夢(mèng)想著以網(wǎng)游加文學(xué)打造世界級(jí)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)公司的陳天橋肯定想不到，一直都傲視群雄的盛大文學(xué)最終會(huì)走向分崩離析。今天爆料指出騰訊將以50億的價(jià)格全資收購(gòu)盛大文學(xué)，但不久后盛大方面就予以否認(rèn)，稱新的投資者并非上市公司，具體情況日后將會(huì)公布。

成立于2008年的盛大文學(xué)，鼎盛時(shí)期一度占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)份額的近8成，讓妄圖蠶食市場(chǎng)的BAT三雄全都望塵莫及。可就在2013年到2014年下半年的短短500天里，盛大文學(xué)先后遭遇起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)出走、上市受挫、CEO侯小強(qiáng)離職等巨大打擊，最后不得不迎來(lái)新的資方入股。小內(nèi)這次謹(jǐn)以“盛大文學(xué)的敗退500天”之名義，梳理其中脈絡(luò)，再現(xiàn)盛大文學(xué)這令人深思的一年半。

禍起蕭墻，IPO夢(mèng)碎

去年春天，已經(jīng)三次因估值走低而暫停上市的盛大文學(xué)再次吹起了IPO的沖鋒號(hào)。雖然BAT三雄當(dāng)時(shí)已經(jīng)瞄準(zhǔn)好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)并且已經(jīng)開(kāi)始下手了，但盛大文學(xué)依然憑借旗下7大網(wǎng)站享有著超70%的市場(chǎng)份額。并且他們從2012年實(shí)現(xiàn)了凈盈利，局勢(shì)簡(jiǎn)直就是一片大好。可往往繁華的背后，禍就會(huì)從蕭墻而起。當(dāng)年3月份，盛大文學(xué)發(fā)生了人事地震——吳文輝團(tuán)隊(duì)出走，隨著離職的還有起點(diǎn)的幾大創(chuàng)始人、部分骨干編輯和知名作者等20多位核心。

對(duì)于盛大文學(xué)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是釜底抽薪。要知道雖然他們旗下有7家網(wǎng)站之眾，但起點(diǎn)一家就占了市場(chǎng)份額的43%，核心團(tuán)隊(duì)離開(kāi)所帶來(lái)的打擊將是致命的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然靠的是金牌作者和熱門作品來(lái)獲取收益，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)編輯其實(shí)才是最重要的。好的編輯可以判斷出哪種題材和故事將最受人歡迎，然后派給簽約作者去寫，以此保證簽約作者能不斷有熱門作品出爐。這種模式一方面將編輯和作者捆綁在了一起，另一方面由編輯和作者構(gòu)成的團(tuán)隊(duì)也就是文學(xué)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。盛大文學(xué)60%以上的付費(fèi)閱讀收入都來(lái)自于起點(diǎn)，起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)出走，對(duì)盛大文學(xué)無(wú)疑是晴空霹靂。

這一切，其實(shí)早就埋下了禍根。母公司盛大文學(xué)擁有起點(diǎn)的無(wú)線、影視劇衍生和第三方合作的運(yùn)營(yíng)權(quán)，而這些都是最能帶來(lái)收益的權(quán)利，起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)除了賣電子書賺文字錢外卻幾乎什么都干不了。用一句話概括就是，“看著一手創(chuàng)辦的起點(diǎn)每年給盛大賺無(wú)數(shù)的票子，而且這些收入在持續(xù)的增長(zhǎng)，卻與自己沒(méi)有太大的關(guān)系”。這其中的滋味，定然不好受。

利益使然，起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)就最終選擇了再謀出路。

盛大為挽回?fù)p失，和離職的吳文輝、自立門戶的羅立等人“撕逼”了一番，甚至羅立本人一度因盛大方面的舉報(bào)而被拘留。可這樣的內(nèi)耗，只能徒增負(fù)面影響，為上市前景蒙上陰影。盛大文學(xué)的第四次上市之旅，最后還是以失敗而告終了。不過(guò)盛大很快便引入了高盛和淡馬錫1.1億美元的融資以作為B計(jì)劃，試圖努力挽回頹勢(shì)。可盛大文學(xué)已經(jīng)失去了核心團(tuán)隊(duì)，縱有妙手也難回春。

面對(duì)內(nèi)外交困的局面，被陳天橋委以重任的盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)也有點(diǎn)扛不住了。責(zé)任和壓力陡增的情況下，侯小強(qiáng)這段時(shí)間備受打擊，最后患上了抑郁癥，最后不得不選擇告病離職。

今年年初他宣布皈依佛門，作為俗家弟子師從少林寺釋永信大師，以此尋求解脫，可真是被盛大的亂局坑慘了啊。

有盛大的內(nèi)部員工在社交平臺(tái)戲稱13年公司的亂象都跟搬進(jìn)的新大樓風(fēng)水不好有關(guān)——盛大文學(xué)一墻之隔竟然是醫(yī)院太平間。至此，陳天橋在盛大文學(xué)的左膀（吳文輝）右臂（侯小強(qiáng)）都已斷，只剩邱文友繼任CEO來(lái)苦苦支撐。還記得2008年陳天橋在宣布盛大文學(xué)成立時(shí)曾躊躇滿志地期望盛大文學(xué)能獨(dú)立IPO，可5年過(guò)去了IPO夢(mèng)卻漸行漸遠(yuǎn)。究其原因，小內(nèi)認(rèn)為還是盛大文學(xué)內(nèi)部整合不當(dāng)，沒(méi)有合理地安排好起點(diǎn)這個(gè)精英團(tuán)隊(duì)，讓馬兒跑還不讓馬兒吃夠草，早晚會(huì)鬧掰。

巨頭入局，狼們來(lái)了

盛大文學(xué)上市受阻，內(nèi)部動(dòng)蕩，看到這樣的好機(jī)會(huì)，早就伺機(jī)而動(dòng)的巨頭們自然不愿錯(cuò)過(guò)。尤其是百度和騰訊，他們憑借雄厚的實(shí)力，不斷出招瓜分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。從前是一家獨(dú)大的市場(chǎng)，在2013年很快就有了轉(zhuǎn)向盛大、百度、騰訊三足鼎立的勢(shì)頭。

首先，咱們來(lái)看看百度。6月份，他們推出了自家的多酷文學(xué)平臺(tái)，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)。11月，在收購(gòu)91之后整合無(wú)線資源，成立了以91熊貓看書為核心的百度閱讀產(chǎn)品中心。12月，1.9億收購(gòu)了原完美世界旗下的幻想縱橫。短短半年，百度打造出包括百度文庫(kù)、多酷、熊貓看書、幻想縱橫的百度文學(xué)產(chǎn)品矩陣，同時(shí)他們還開(kāi)出了比盛大更高的價(jià)碼來(lái)吸引作者加盟。百度這步伐之快其實(shí)倒還在意料之中，百度的流量很多都來(lái)自音樂(lè)、文學(xué)等內(nèi)容。

隨著盜版音樂(lè)已禁止，百度開(kāi)始轉(zhuǎn)向正版收費(fèi)路線；盜版文學(xué)同樣將逐漸走向消亡，因此百度需要正版文學(xué)內(nèi)容將流量通過(guò)收費(fèi)模式來(lái)變現(xiàn)。所以手握重金的百度，去收購(gòu)幾家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站來(lái)構(gòu)建自己的平臺(tái)是順理成章的事兒。

接著，再瞧瞧動(dòng)作更為精彩的騰訊。如果說(shuō)百度是以我為主來(lái)走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的話，那么騰訊的進(jìn)入則是直接向霸主盛大出招了。5月份，創(chuàng)世中文網(wǎng)正式上線并同時(shí)宣布入駐騰訊文學(xué)開(kāi)放平臺(tái)，創(chuàng)世的負(fù)責(zé)人正是盛大一度舉報(bào)的羅立。騰訊將剛剛從盛大出走的起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)納入麾下，這招實(shí)在是又準(zhǔn)又狠。9月，醞釀已久的“騰訊文學(xué)”正式系統(tǒng)亮相，因競(jìng)業(yè)協(xié)議當(dāng)時(shí)無(wú)法出山的吳文輝隨后在今年4月份出任了騰訊文學(xué)CEO。也就是說(shuō)，騰訊將盛大出來(lái)的起點(diǎn)精英團(tuán)隊(duì)都收進(jìn)了帳下。擁有精英團(tuán)隊(duì)加上QQ和微信的強(qiáng)大平臺(tái)資源，以及充裕的資金，一旦接著再把優(yōu)秀作者也籠絡(luò)到手，盛大那就危矣。事實(shí)上，騰訊也的確是這么做的。

面對(duì)實(shí)力這么強(qiáng)勁的對(duì)手，盛大目前都沒(méi)做出什么有效的應(yīng)對(duì)，甚至還多次有傳言騰訊將全資收購(gòu)盛大文學(xué)乃至整個(gè)盛大。其實(shí)，小內(nèi)認(rèn)為他們并非沒(méi)有還手之招。目前三巨頭之首的阿里還在伺機(jī)待動(dòng)呢，盛大完全可以借鑒手機(jī)廠商魅族的方式，既然光憑自己干不過(guò)他們，那就找強(qiáng)援唄，阿里會(huì)是一個(gè)好的選擇。

在目前的局勢(shì)下，盛大文學(xué)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不能挽回頹勢(shì)，所以不論盛大現(xiàn)在正與哪家公司進(jìn)行交易談判，都是必然的選擇。外部競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，百度和騰訊擁有平臺(tái)級(jí)的巨大資源優(yōu)勢(shì)，特別是重金籠絡(luò)優(yōu)秀作者和編輯更加是直中盛大的要害；而盛大內(nèi)部情況也不理想，在暫時(shí)穩(wěn)住陣腳之后仍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)較大突破，在版權(quán)資源和移動(dòng)端都沒(méi)有取得太好的成績(jī)，失血過(guò)多后盛大的虛很難補(bǔ)回來(lái)。

曾幾何時(shí)，游戲、文學(xué)、視頻，盛大集團(tuán)旗下的三駕馬車并排馳騁。可如今酷6視頻茍延饞成，盛大游戲日漸衰老，盛大文學(xué)這架馬車的故障要是不能解決，盛大就只能坐“11路”車了。承載了無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者夢(mèng)想與青春的盛大文學(xué)將何去何從，答案應(yīng)該不久就能水落石出了。（作者：互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事 微信號(hào)：quanneishi）