自電子書出現開始，關于紙質書會不會消亡的爭論，就沒有停下來過。一時說幾年內紙質書必定要消亡了，一時又說，電子書近幾年賣的不好了。仿佛紙質書和電子書一直都在進行一場人們默認的PK，非要你死我活，成敗英雄。

我忍不住想，當人們在討論“紙質書消亡”這個話題的時候，究竟都是在說些什么？

是在說紙質書會徹底消失嗎？是說現在所謂的電子書會消滅紙質書嗎？是說“閱讀”本身會消失嗎？還是說將內容傳播這項活動將要消失嗎？難道電子書和紙質書就不能合作共贏嗎？

在上周的一個論壇上，我有幸聽到許多出版行業一線人士的討論，他們的討論恰好幫助我對于“紙質書消亡”這一話題的思考。

在我看來，紙質書不會死在和電子書的PK里，因為PK本身不存在，二者的未來只可能是紙電共贏。

紙質書、閱讀和內容傳播

作為一個新聞專業的人，幾年來我每天都聽著紙媒消亡的預言，每年目送一批紙媒死亡，但到現在為止，報紙仍然沒有消失。

在臺灣的時候，我曾聽政治大學的劉忠博教授說，“當廣播出現的時候，人們預言報紙會消失，當電視出現的時候，人們預言報紙會消失，但我們能看到，報紙一直都在。現在，互聯網發展壯大了，人們又預言報紙會消失，你說我們應該怎么看？”

我認為紙質書就像不會消失的報紙一樣，不會消亡，甚至可以說，只要人們還使用紙張，紙質書就不可能消亡。

很多人喜歡從閱讀這個角度談，然后陷入一種誤區，那就是：紙質書和電子書有差異就會產生PK，但實際上是這樣嗎？

按照麥克盧漢提出的概念，文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸。 站在“閱讀”這件事本身來看， 自古以來，人們始終在追求更便捷的文字載體形式，

從龜甲獸骨、竹簡布帛到紙張和現在的數字媒介，而不論是紙質書還是電子書，本質都是文字的載體。

目前為止，紙質書和電子書這兩種文字載體的確差異明顯，前者“傳統”、專精，后者適應性廣，便攜。

但不要忘了，二者同為文字的載體，同為人們閱讀的“書”，都是供人們獲取信息、學習知識和休閑娛樂用的。

一個人可能會在家中有眾多藏書，同時又會在旅行中選擇電子書。一個人可能會在某個周末捧著書閱讀嚴肅文學，也有可能會在地鐵里拿起手機和電紙書刷過幾本網絡小說。

換言之，單從閱讀的角度來談，二者的差異，并不形成對壘，相反，它們都在助力“閱讀”這一習慣的養成。

新經典文化外國文學總編輯黎遙舉了個例子，新經典出版的《解憂雜貨鋪》紙書銷量大約200萬本，電子書銷售50萬冊左右。當他去深入了解電子書讀者的時候，發現有許多電子書讀者同時也購買了紙質書。“我們的讀者不是100個（紙質書）里面再加50個（電子書），而是有30個是重合的。”

至于那些覺得紙質書更有嚴肅性和莊重感，然后只知道不停地拿紙質書的閱讀體驗說事的人，活像是從古代穿越而來的，手拿竹簡，頻頻搖頭：“你們現在的紙質書太過輕薄，完全沒有竹簡的那份厚重感，對閱讀本身而言，也不夠莊重。”呵，您那個是夠重的。

過去人們認為白紙黑字更有說服力，認為新媒體不具備公信力，但我們能夠看到，隨著一些好的新媒體不斷生產具備影響力的內容，人們也在逐漸賦予新媒體信任。在內容傳播領域，長期來看，始終是內容為王的。

如果站在內容傳播的角度來看，紙質書和電子書的差別很小。

中信云科技副總經理黃一琨說：“出版最根本是一種傳播行為，與紙和印刷機關系并不緊密。”天津博集的副總經理鄒積川也認為，數字出版歸根到底還是在內容的傳播上。“我們做的事情是內容傳播，最終是通過紙張還是通過屏幕其實并不太重要，它可能通過其他的方式呈現。”

從他們倆人的角度來看，無論是紙質出版還是數字出版，實際上都是內容傳播，終歸是要把內容以不同的形式呈現，什么形式更能夠利于傳播，就應該大力去發展。在這個角度看來，電子書確實具備與紙質書PK的資本， 問題是，現在的電子書還很“年輕”。

按照北京華章圖文副總經理李成剛的說法，2014年、2015年所謂的電子書，僅僅還停留在印刷版的轉版。“電子書目前僅僅是轉碼，在內容的產生和后續的傳播方式上還沒有真正形成特色，比如說讀屏的人更喜歡讀什么、它的傳播方式、它的設計等，子書，現在一方面沒有投入很多精力去做，一方面現在的設備技術也沒有完全達到這個層面。”

這也是我堅持認為目前所謂的PK不存在的主要原因。

從紙質書變成電子書，轉個碼、排個版就完成，這樣的電子書最多只能算是紙質書的“便攜版”。如果二者之間的差異僅僅是一個在紙上，一個在機器里，那關于紙質書會不會因為電子書而消亡的討論，是不是就變成了“什么時候機器可以消滅紙”？

紙電共贏的未來

前面說了那么多，一方面是想強調紙質書和電子書并不存在你死我活的競爭關系，另一方面是想說，無論是從讀者閱讀，還是從出版社做內容傳播的角度講，紙電共贏，才是二者未來的走勢。

和前面喜歡讓紙質書和電子書PK的人一樣，最近媒體也總是喜歡用Kindle在美國的銷量來體現電子書的式微，并以此預言紙質書的勝利。

那電子書是真的不行了嗎？

根據電子書和Kindle的百度指數顯示，2014年末開始，電子書的搜索指數逐漸下降，Kindle的則相對平穩。這個趨勢恰好印證了中作華文副總經理高路的話，“數字出版已經從浮躁狀態變為常態化商業模式”。

但這不意味著可以證明電子書“不靈了”。

在上圖中我們可以很清楚的看到，實際搜索指數中，電子書和Kindle的聯系并不如我們所想象的那么緊密。唯有在媒體指數上，二者才呈現了一個極強的相關性。

我們到底在說電子書的未來，還是在關心Kindle的未來？Kindle并不能夠代表電子書，更不能用Kindle來預言電子書未來的發展。在美國，Kindle已經過了峰值，但電子書是涉及多屏的，其他閱讀器和移動端APP，都被媒體排除在外。

黃一琨對這種粗略的統計也很不認可，“有30%的電子書不再出版社視野中，美國已經出現中國這樣的現象，開始首選智能機，而不是閱讀器”。

只有不盲目跟風鼓吹電子書式微，才有可能看清電子書的發展。

人民郵電出版社數字出版部主任安達說：“我們原來給讀者提供服務的也就是書、刊或者光盤，現在有了數字出版的形式，我們可以為廣大讀者提供更多的服務方式和服務形式，包括更多的傳播產品。”

電子書的未來，就在這個“更多的服務方式”里。一方面電子書有創新的可能，另一方面，電子書可以培養大眾閱讀習慣，為紙質書培養受眾。

除了現在大批量的紙質書“轉碼”，電子書可以有更精美的電子排版，可以加入聲音、視頻和其他“腦洞”大開的形式，在數字的世界里，只有想不到，沒有辦不到。

就像黎遙所說：“像聲音、圖片，能動的像視頻、動畫，把那些加到電子書里面去，讓它有了更加多維的載體，閱讀體驗更豐富一些。我們前段時間有一個兒童書，過去很多功能在紙質上是實現不了的，我們在跟電子書合作的時候，做成了一個形態，體驗更明確。”

電子書越是能夠花樣翻新地增強閱讀體驗，就越能夠培養人們的閱讀習慣。在這一點上看，紙質書不僅能夠共享電子書培養起來的閱讀受眾，同時還能夠借助電子書廣泛的網絡平臺增添銷量。去年年底的時候，中信出版社引進出版了阿列克謝耶維奇的新作《二手時間》，嘗試在掌閱平臺同時發售紙質書和電子書，結果首批1000本紙質書在25分鐘內便售罄。

由此可以想見，隨著傳統出版社不斷向數字出版轉型，會有越來越多優秀的電子書形式呈現出來，和紙質書一起，提供給讀者更多的閱讀體驗。

紙質書和電子書，非但不會有某一個死在PK場上，反而會共同推進“閱讀”本身成為時代的英雄。

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