曾幾何時，一款手游過百萬流水就已是行業(yè)現(xiàn)象，如今流水過億早已是產(chǎn)品標(biāo)配;曾幾何時，我們談?wù)撈餋J時，談的妹子和大胸比游戲本身還要多，如今CJ規(guī)定露胸不得超過2CM，關(guān)注游戲產(chǎn)品同時也懷念那些年的妹子;卡牌曾是手游行業(yè)營收主力，而今第一、二代在排行榜上的位置已經(jīng)被RPG、ARPG、FPS、MOBA等品類拿下……手游行業(yè)的這些流行詞，還曾記得多少?

卡牌

卡牌曾是整個行業(yè)最為核心的手游品類，收入占據(jù)了整個行業(yè)的大半，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2013年卡牌綜合品類占據(jù)整個市場收入的52%，《我叫MT》《大掌門》可謂是最初手游玩家們的情懷所在，《刀塔傳奇》則身兼“第二代卡牌”之責(zé)，在榜單力壓騰訊。

“不做個卡牌還敢說自己是做手游的?”作為行業(yè)最為流行的詞，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士曾這樣說道。

2014年，重度手游開始出現(xiàn)，端游廠商轉(zhuǎn)型手游，卡牌地位受到威脅，當(dāng)重度MMO、ARPG、MOBA等類型作品大量推出時，第一、二代卡牌產(chǎn)品之后出現(xiàn)斷檔期，概念雖有“第三代卡牌手游”，但并未出現(xiàn)爆款，同時，同期卡牌大多數(shù)立項產(chǎn)品以《刀塔傳奇》為模板進(jìn)行抄襲或微創(chuàng)新，同質(zhì)化極為嚴(yán)重。

如今，主流玩法“易主”，卡牌手游市場份額與行業(yè)關(guān)注度都已今非昔比，從相關(guān)報告可以看出，卡牌仍占據(jù)一定市場份額，前不久，邢山虎宣布推出第四代卡牌手游，但具體表現(xiàn)仍待觀察。

流水與留存

與整個行業(yè)營收最息息相關(guān)的就是“流水”了，流水是成功的表現(xiàn)，也是研發(fā)、發(fā)行、渠道、投資等每個環(huán)節(jié)所需要的興奮劑。

在公關(guān)宣傳稿中，手游產(chǎn)品流水從前兩年的月流水破百萬，到后來的破千萬、破億，甚至出現(xiàn)X小時內(nèi)流水破百萬、千萬，某手游次日留存率更高達(dá)95%。

“流水越來越多，牛B越吹越大，‘流’出的是錢，進(jìn)來的是‘水’份，這是行業(yè)的退步。”業(yè)內(nèi)人士這樣評論吹流水現(xiàn)象，而在流水背后，真實數(shù)字卻鮮少有人問及。

不覺間，“曬流水”成為新老產(chǎn)品必做之事，形成非良性循環(huán)，自充值、刷榜等行為也由此興盛。

2015年，深交所要求上市公司在年度和半年度報告中披露主要游戲的經(jīng)營情況、推廣營銷費(fèi)用以及存貨和無形資產(chǎn)情況、新游戲上線后及主要游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)發(fā)生較大變化后的信息等。

從2015年Q3開始，可以感覺到“XX游戲月流水過億”“XX游戲次留率達(dá)95%”的宣傳稿數(shù)量較前兩年同期明顯下降，可見行業(yè)吹流水、吹留存行為正逐漸消退。

泡沫

手游泡沫無處不在，過億流水和95%留存也是泡沫存在的表現(xiàn)。

在國內(nèi)手游行業(yè)爆發(fā)階段，資本不斷涌入，手游團(tuán)隊動輒融資數(shù)千萬乃至上億元，手游團(tuán)隊與投資人需要更快更熱的收益回報，可謂一款游戲成就一家上市公司。

一位業(yè)內(nèi)人士這樣說道：“連蓋房的都都來搞手游了，火爆程度可見一斑。”在過去兩年的手游并購潮中，溢價數(shù)十倍甚至百倍的案例并非1起，所有領(lǐng)域都希望通過并購、組建團(tuán)隊引入手游概念，不得不感嘆資本瘋狂。

換皮、抄襲、復(fù)制、侵權(quán)……這些行為加速泡沫增長，融資、并購、IPO……也讓手游進(jìn)入快餐模式。

“撈一波就走”——有人這樣評價一些團(tuán)隊和投資人，騙投資、換皮、侵權(quán)等消息在某一時段內(nèi)不斷被爆出，隨著一批又一批的中小手游團(tuán)隊倒閉，投資變得冷靜。

手游泡沫至今依舊存在，但已鮮少被人提及，或許也是“手游寒冬論”下的一種表現(xiàn)吧。

胸

低俗，一直是游戲行業(yè)的營銷標(biāo)配，ChinaJoy上妹子的顏值和胸也是每年玩家最為關(guān)心的目標(biāo)。曾幾何時，ChinaJoy現(xiàn)場是這樣的：

雖然看不到妹子的胸，卻能看到更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，不失為一項促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的規(guī)定。

小結(jié)

這些遠(yuǎn)離我們的流行詞，這些瘋狂的數(shù)字現(xiàn)在不免有幾分可笑，雖仍被時常被懷念，卻也實實在地反映出了很多問題，可以說是手游行業(yè)進(jìn)步的表現(xiàn)，也對新流行詞提出警示——應(yīng)避免為行業(yè)帶來負(fù)面能量，否則終將被取締。