本文內(nèi)容來(lái)自知乎問(wèn)題“《天天酷跑》月入 3 億，游戲業(yè)內(nèi)人士對(duì)此有何看法?”下的精品回答。

1月17日，騰訊《天天酷跑》再度更新后，登上收入榜第一的位置，日收入達(dá)到了1500萬(wàn)。它的日均收入或?qū)⒈３忠欢螘r(shí)間的千萬(wàn)單日，也意味著這款已發(fā)布了4個(gè)月的休閑手機(jī)游戲產(chǎn)品，在2014年1月單月收入或有可能突破3億。對(duì)此傳聞，游戲圈業(yè)內(nèi)人士各有看法。

楚云帆——酒香也怕巷子深，但是也要是好酒才行。

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《天天酷跑》能做到這樣的成績(jī)，騰訊所帶來(lái)的巨大用戶(hù)量、產(chǎn)品本身的手感和后續(xù)更新上的持續(xù)出色，這二者是缺一不可的。

騰訊不成功的產(chǎn)品比成功的產(chǎn)品也不少，所以別什么都朝用戶(hù)量上去推。

補(bǔ)充：

1、3億是傳言，我后來(lái)求證了下說(shuō)沒(méi)到，大概在2.5億左右，但也未必是準(zhǔn)確數(shù)字，這個(gè)只能騰訊的人知道了。騰訊最近一次財(cái)報(bào)2013年第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入是84.243億元，《天天酷跑》這個(gè)月收入能連續(xù)3個(gè)月保持就能占1/10左右。如果在全互娛排，應(yīng)該也只在CF、DNF后面(記得去年彭博的報(bào)道里CF+DNF兩款游戲合計(jì)的月收入最高有10億，我回家翻翻雜志確認(rèn)下)。

對(duì)比去年的端游業(yè)務(wù)，劍靈就不比了，對(duì)比下騰訊投資數(shù)億開(kāi)發(fā)N年的親兒子《斗戰(zhàn)神》。去年公測(cè)前聽(tīng)說(shuō)是月收入3000萬(wàn)，公測(cè)后應(yīng)該沖上去了一陣，不知道到?jīng)]到這個(gè)數(shù)，但是2個(gè)月之后在線(xiàn)也就下來(lái)了。

2、騰訊的巨大用戶(hù)量是基礎(chǔ)。這個(gè)是先決條件，wind runner在國(guó)內(nèi)一樣能玩，品質(zhì)也不差，但是根本沒(méi)多少人玩，這就是用戶(hù)導(dǎo)入的威力，這沒(méi)什么好說(shuō)的。《天天酷跑》這款游戲如果不是放在騰訊這樣一個(gè)用戶(hù)契合度很高的平臺(tái)來(lái)推，絕對(duì)做不到這樣的成績(jī)。

但是有了這個(gè)基礎(chǔ)也需要游戲本身的品質(zhì)保證和后續(xù)更新的持續(xù)。十幾年前前人們就得出網(wǎng)絡(luò)游戲上線(xiàn)只是開(kāi)始的結(jié)論了，無(wú)數(shù)先烈以血的教訓(xùn)給大家上了一堂堂的課。而手機(jī)網(wǎng)游要保持持久的生命力，后續(xù)更新也是很重要的一件事情。《天天酷跑》本身有些微創(chuàng)新，手感和流暢度很不錯(cuò)，1月的新版又做了很大的改進(jìn)，所以有今天的成績(jī)，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在后續(xù)更新的努力是不能用“騰訊有用戶(hù)”這么簡(jiǎn)單一句來(lái)抹殺的。

沈陽(yáng)——渠道天然優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品制作精良

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這款游戲當(dāng)然不是騰訊原創(chuàng)，原型是Line上的《Wind Runner》，是一款很成功也很棒的跑酷游戲。《天天酷跑》的整個(gè)異步交互設(shè)計(jì)、付費(fèi)道具和關(guān)卡基本都是全盤(pán)抄《Wind Runner》的，但加入了一個(gè)新動(dòng)作滑鏟(這應(yīng)該是從《神廟逃亡》啟發(fā)而來(lái)的創(chuàng)意)，可以說(shuō)在操作層面上較它的抄襲對(duì)象要復(fù)雜，關(guān)卡也更豐富一些。

這兩款游戲的核心創(chuàng)意都是將以往2D橫版《馬里奧》類(lèi)的游戲進(jìn)行跑酷化，加入了踩踏敵人的設(shè)定而讓游戲的技巧變得更加細(xì)膩了。我個(gè)人覺(jué)得在游戲性上還是相當(dāng)棒的，雖然有渠道，但這款游戲令人一玩再玩，就不是渠道的原因了。在這里，我要為《Wind Runner》叫一聲好。當(dāng)然騰訊也抄得很精美，我希望很多開(kāi)發(fā)者們不要一味地“因?yàn)槭俏⑿拧边@樣不負(fù)責(zé)任的理由。

最近任天堂在WiiU上推出的《NES Remix》里的馬里奧游戲也有簡(jiǎn)短的跑酷模式，太出色了!快跳進(jìn)手游行業(yè)吧老任，《Line Mario》在向你招手啊。

賴(lài)柱——渠道為王

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誰(shuí)能綁架用戶(hù)，誰(shuí)能綁架的多誰(shuí)是老大。什么玩法，什么創(chuàng)意，什么好產(chǎn)品都是浮云。一鍵屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有木有!一鍵盤(pán)引爆社交熱點(diǎn)有木有!一鍵戳穿用戶(hù)痛點(diǎn)有木有!

國(guó)內(nèi)玩不過(guò)你。海外就難說(shuō)了，還是有很多人可以治一治這病的，什么當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商，國(guó)際發(fā)行商，臉書(shū)，推特，本地渠道商…去海外比下產(chǎn)品給我看下…

在面對(duì)資本追逐利潤(rùn)的先天條件下，根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)去立項(xiàng)是必然。(天美藝游的同學(xué)也是必然)我們不可能不計(jì)成本的去做一款游戲，不可能不顧及運(yùn)營(yíng)資源，盲目的去幻想有一場(chǎng)大的社交點(diǎn)引爆等著我們。這種想法不切實(shí)際，也會(huì)被自己所佇立的公司與同事所鄙夷。如果一開(kāi)始，我就知道我制作的游戲要上微信，還是被獨(dú)代，SLG，RPG，卡牌這種洗用戶(hù)的高ARPPU的游戲必定不會(huì)制作，而是轉(zhuǎn)向輕度付費(fèi)，留存率高的社交類(lèi)游戲。才能符合小馬哥通過(guò) “造神”(可以看當(dāng)初頁(yè)游時(shí)代前期，小馬哥收購(gòu)的幾家游戲CP的戰(zhàn)略目的)，以達(dá)到打造平臺(tái)的戰(zhàn)略目的。所以，不是我吐槽微信如何如何，確實(shí)是在天性上有差距，這種戰(zhàn)略與實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)必然讓中小CP處于下風(fēng)(區(qū)域還是指的國(guó)內(nèi))。若沒(méi)有微信，以一家成熟CP的制作流程，或許會(huì)出現(xiàn)和現(xiàn)在《天天跑酷》一樣的產(chǎn)品，但是這種產(chǎn)品絕對(duì)會(huì)出在 觸控 的捕魚(yú)達(dá)人 爆炸的前后時(shí)間段內(nèi)，而不是在當(dāng)下獲取用戶(hù)成本飛高的年代。換句話(huà)說(shuō)，沒(méi)有微信不計(jì)成本或者最低成本的導(dǎo)入海量用戶(hù)，《天天跑酷》不可能立項(xiàng)，不可能制作，不可能上線(xiàn)，不可能盈利。而這就在立項(xiàng)之初便已經(jīng)確定好的戰(zhàn)略與資源差距，是天性，也是命。所以天天跑酷不值得中小CP借鑒，因?yàn)椴皇且粋€(gè)級(jí)別上的較量。

我個(gè)人不同意天天跑酷是好產(chǎn)品的原因如下：

1、月流水都3億了，去年項(xiàng)目組分紅多少?占整體收入(到騰訊公司的收入)的比例多大?發(fā)了幾個(gè)月的年終獎(jiǎng)?

2、運(yùn)營(yíng)的資源不屬于產(chǎn)品本身，好產(chǎn)品可以看看大掌門(mén)(武俠Q傳)，真是開(kāi)創(chuàng)了傳奇，國(guó)內(nèi)一系列大掌門(mén)的現(xiàn)象難道不說(shuō)明問(wèn)題所在?

3、既然這么賺錢(qián)，為什么不拉到國(guó)外平臺(tái)試試?這筆帳騰訊算不清?以大騰訊的人才濟(jì)濟(jì)，如果不是為了配合戰(zhàn)略，這種游戲要多少有多少，2D,3D，像素……

403page——玩的不是游戲，是好友

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騰訊也只是給大家一個(gè)跟好友互動(dòng)的機(jī)會(huì)順便收個(gè)錢(qián)而已，換個(gè)天天xx和天天oo，只要還綁定好友，他們一樣玩

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過(guò)年時(shí)我去海南，去機(jī)場(chǎng)接我的司機(jī)一路上都在酷跑

邊酷跑邊開(kāi)車(chē)，兩手幾乎全程離開(kāi)方向盤(pán)

我也不敢打斷他，我怕他游戲里撞了以后順便把我也撞了

錢(qián)招遠(yuǎn)

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說(shuō)說(shuō)天天酷跑，以這個(gè)游戲分析一下我的看法。

1.先不看有多少騰訊的用戶(hù)。先看這個(gè)款游戲本身，經(jīng)歷過(guò)幾個(gè)版本。

第一版的時(shí)候，界面上雖然有模仿外國(guó)游戲《風(fēng)跑者》也與前期三消等產(chǎn)品類(lèi)似，但是有別于大部分國(guó)內(nèi)手游的簡(jiǎn)單頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，易于識(shí)別按鈕。使用戶(hù)很快進(jìn)入游戲。進(jìn)入游戲后身為85后的一員感覺(jué)到游戲給80后一種熟悉的感覺(jué)，馬里奧，冒險(xiǎn)島，索尼克之類(lèi)的游戲給80后玩家親切的感覺(jué)，操作易上手。加上簡(jiǎn)單明了的裝備加成強(qiáng)化系統(tǒng)(寵物，坐騎等)。給80后玩家?guī)?lái)記憶中的游戲并有耳目一新的嘗試。游戲的難易度簡(jiǎn)單上手，中間參差著一些難點(diǎn)，貨幣系統(tǒng)平衡，給80后玩家以玩游戲回憶感受童年樂(lè)趣為主，并且有和身邊朋友以分?jǐn)?shù)角逐高低的功能，吸引了大批玩家。

第二版的時(shí)候，增加了一些新角色，新坐騎，新寵物，以及更難的模式，以及一些特殊隱藏角色坐騎試用道具試用功能。這些更新的難度模式以及付費(fèi)內(nèi)容刺激了一部分玩家的有能力消費(fèi)的玩家購(gòu)買(mǎi)，以獲得更高的分?jǐn)?shù)。更新內(nèi)容極為重要，時(shí)機(jī)以及數(shù)值強(qiáng)度上的把控，我認(rèn)為十分的到位。騰訊之后出的游戲更新也皆是此類(lèi)模式。第二版的時(shí)候應(yīng)該是吸引了大部分90,00后玩家。

第三版的時(shí)候，也就是最近的版本，推出大量的寵物，坐騎，角色。并且把隱藏角色坐騎試用的功能浮出了臺(tái)面，結(jié)合抽獎(jiǎng)功能，大量吸金。這些新添加的功能數(shù)值提高分解顯而易見(jiàn)，在玩家操作一定，擁有更好的坐騎，寵物，角色，分?jǐn)?shù)基本就會(huì)更高。符合90.00后金錢(qián)至上觀(guān)念(此處虛構(gòu)，并非吐槽)，以及大量80后玩家的付費(fèi)行為，成功的又將一部分免費(fèi)玩家套入付費(fèi)玩家行列。

2.再說(shuō)平臺(tái)。

當(dāng)今平臺(tái)，微博，下載平臺(tái)，社交軟件，哪塊都有騰訊的份額。一旦有優(yōu)惠活動(dòng)，推送，一般是個(gè)有點(diǎn)涉及互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)都會(huì)知道。朋友圈發(fā)邀請(qǐng)更是欲拒還迎(情侶關(guān)系等)。所以說(shuō)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，到位的運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)大的平臺(tái)，一個(gè)都不能少，環(huán)環(huán)相扣。造就了騰訊系列小游戲的風(fēng)靡，成就了這些炫目的業(yè)績(jī)。

作為小公司應(yīng)該感謝騰訊作了這樣一個(gè)手游良好產(chǎn)品榜樣。盡自己的努力在良好的環(huán)境下分一杯羹，做出好的游戲，借用當(dāng)今的免費(fèi)媒體平臺(tái)。成為新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)云人物。

劉嘯峰

個(gè)人認(rèn)為有以下幾方面原因：

1.微信的入口導(dǎo)入流量和好友排名體系，剛開(kāi)始玩的動(dòng)機(jī)就是因?yàn)榕琶?/p>

2.制作上乘，更新頻率高(應(yīng)該是去年10月份上線(xiàn)，目前為止更新了三次版本)

3.各種優(yōu)惠、打折促銷(xiāo)以及任務(wù)得鉆石(鉆石不難得，但單純靠每日任務(wù)攢還是有難度的，而10元100鉆并不貴)

4.2D酷跑中，操作簡(jiǎn)單，難度適中，能夠在不斷失敗中總結(jié)教訓(xùn)，進(jìn)行下次游戲，一句話(huà)就是：用戶(hù)粘性很高