隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，網(wǎng)絡(luò)電視正成為互聯(lián)網(wǎng)新的必爭(zhēng)之地。有像蘋(píng)果、Google這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有類(lèi)似Netflix這樣的后起之秀，還有那些傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商。我們?cè)治鲞^(guò)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有傷害到傳統(tǒng)電視的
\n原因，也對(duì)蘋(píng)果那可怕的
\n電視美夢(mèng)進(jìn)行過(guò)解密，還對(duì)電視的未來(lái)進(jìn)行過(guò)
\n探索。這個(gè)既傳統(tǒng)又新穎的領(lǐng)域?yàn)楹蔚玫饺绱酥骨啵壳鞍l(fā)展的瓶頸又在什么地方，人們始終希望能將這些問(wèn)題搞明白。首先說(shuō)明一下這里談?wù)摰木W(wǎng)絡(luò)電視主要包括互聯(lián)網(wǎng)上的電視服務(wù)（電視軟件、視頻網(wǎng)站）以及通過(guò)外接設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接的傳統(tǒng)電視。

根據(jù)
\nDisplaySearch的研究預(yù)計(jì)，未來(lái)18個(gè)月將有2億的網(wǎng)絡(luò)電視設(shè)備推向市場(chǎng)，如果加上Xbox（目前有2300萬(wàn)活躍用戶(hù)）、PS3以及蘋(píng)果電視等，這個(gè)數(shù)字可能超過(guò)3億，與如今市場(chǎng)上的
\nAndroid設(shè)備數(shù)量差不多。從另一個(gè)角度說(shuō)，如今網(wǎng)絡(luò)電視的生態(tài)系統(tǒng)與2010年的Android生態(tài)系統(tǒng)所處的位置非常相似。像Netflix這樣的企業(yè)已經(jīng)打造出10億美元的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，而尼爾森的一份數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的人開(kāi)始從傳統(tǒng)的客廳電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視。

而隨著移動(dòng)設(shè)備（智能手機(jī)、平板等）逐漸成為人們娛樂(lè)的主流工具，新進(jìn)入的網(wǎng)絡(luò)電視玩家將在該領(lǐng)域扮演越來(lái)越重要的角色。

發(fā)現(xiàn)機(jī)制將在網(wǎng)絡(luò)電視過(guò)程中的一個(gè)瓶頸

談到發(fā)現(xiàn)機(jī)制，我想很多讀者應(yīng)該不陌生，因?yàn)槲覀冎霸?br>\n蘋(píng)果收購(gòu)APP搜索與發(fā)現(xiàn)引擎Chomp一文中對(duì)該問(wèn)題做過(guò)深度探討。它可能成為APP商店發(fā)展過(guò)程中的阻礙，網(wǎng)絡(luò)電視同樣面臨此困境。如今驅(qū)動(dòng)我們網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的兩大因素是搜索和通訊（社交），這兩大領(lǐng)域的代表Google與Facebook反映著人們的一些基礎(chǔ)行為。而網(wǎng)絡(luò)電視與這兩者有非常巨大的差異。就像傳統(tǒng)電視一樣，人們打開(kāi)電視時(shí)往往是沒(méi)有特定目的的。他們既不會(huì)去搜索特定的內(nèi)容（選擇很被動(dòng)），也很少通過(guò)電視來(lái)與朋友進(jìn)行溝通聊天，他們只想在這個(gè)接入頻道過(guò)程中享受生活并發(fā)現(xiàn)靈感。

根據(jù)數(shù)字內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與管理機(jī)構(gòu)
\nRovi發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，只有14%的用戶(hù)在使用外接電視過(guò)程中會(huì)搜索特定的節(jié)目而進(jìn)入特定頻道，而86%的用戶(hù)基本使用默認(rèn)的指南進(jìn)入自己感興趣的頻道。這也就是說(shuō)，在觀看電視的過(guò)程中，無(wú)論電視設(shè)備如何演繹，由于選擇的東西實(shí)在太多，人們還是更多的愿意被選擇，也即接受電視的自動(dòng)推薦選擇。因此，這意味著網(wǎng)絡(luò)電視帶來(lái)的體驗(yàn)與搜索或者通訊完全的不一樣，如何主動(dòng)推送用戶(hù)喜歡的內(nèi)容或者說(shuō)如何讓用戶(hù)更容易發(fā)現(xiàn)有趣的內(nèi)容將成為關(guān)鍵，這也就是我們所說(shuō)的發(fā)現(xiàn)機(jī)制。一旦供給用戶(hù)的內(nèi)容選項(xiàng)太多，這個(gè)發(fā)現(xiàn)機(jī)制就顯得至關(guān)重要。

平臺(tái)的分裂將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)

在移動(dòng)領(lǐng)域，同樣面臨著這樣的挑戰(zhàn)。但是在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域，這個(gè)問(wèn)題更甚。電視的體驗(yàn)必須跨越各種各樣的平臺(tái)環(huán)境，傳統(tǒng)電視之所以仍然受到人們的歡迎，我想其統(tǒng)一的平臺(tái)環(huán)境是一個(gè)重要因素。只要接入，大部分節(jié)目都可以觀看。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)電視由于設(shè)備的多樣化、平臺(tái)的多元化，造成了這個(gè)領(lǐng)域各自為政的壁壘。事實(shí)上，相對(duì)于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，新興的Netflix一個(gè)最核心的優(yōu)勢(shì)就在于它可以在幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上使用。要在近百種設(shè)備上達(dá)到一個(gè)統(tǒng)一的用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)很多公司來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是最主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

人們對(duì)電視內(nèi)容的胃口大過(guò)任何其它網(wǎng)絡(luò)設(shè)備

人們對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和電視內(nèi)容的消費(fèi)時(shí)間存在巨大差異。這很大部分原因在于電視內(nèi)容需要很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)消化，比如說(shuō)在網(wǎng)頁(yè)上看一篇文章可能很快就瀏覽完成，而看一部電影花費(fèi)的時(shí)間就要長(zhǎng)很多，更不用說(shuō)電視劇了。但是這同時(shí)給電視內(nèi)容提出了更嚴(yán)格的要求，如果內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法滿足用戶(hù)需求，那么面臨的問(wèn)題就是直接失去用戶(hù)。
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人們使用網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)間在工作日晚上與周末達(dá)到最高峰

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與電視內(nèi)容消費(fèi)時(shí)間差異

這也許就是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與電視內(nèi)容最大的區(qū)別所在，在桌面網(wǎng)頁(yè)上，人們表現(xiàn)出的是一種快餐式點(diǎn)擊消費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)電視則是一種長(zhǎng)時(shí)間的娛樂(lè)體驗(yàn)式消費(fèi)。如果說(shuō)網(wǎng)頁(yè)消費(fèi)是工作過(guò)程中的一種零食了話，那么電視就是回家后的一頓大餐了。因此，用戶(hù)對(duì)這兩種內(nèi)容的需求不太一樣，零食追求快與簡(jiǎn)單，而大餐講究慢而有內(nèi)涵，需要經(jīng)得起“品”。

而隨著各種移動(dòng)設(shè)備（智能手機(jī)、平板、手持設(shè)備）的快速普及，網(wǎng)絡(luò)電視不再僅僅是家庭的設(shè)備，它越來(lái)越走向我們的手中。但是不管這些設(shè)備如何演繹，內(nèi)容永遠(yuǎn)是成功的首要因素，而讓高質(zhì)量?jī)?nèi)容的能得到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、傳播，則是發(fā)展過(guò)程中另一個(gè)必不可少的因素。就像搜索與通訊（社交）定義了我們的網(wǎng)頁(yè)一樣，簡(jiǎn)單快速的發(fā)現(xiàn)機(jī)制將定義我們的網(wǎng)絡(luò)電視。

因此，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，高質(zhì)量的內(nèi)容是基礎(chǔ)，簡(jiǎn)單易行的發(fā)現(xiàn)機(jī)制是橋梁，而跨越多平臺(tái)則是走向大眾化的必要因素。