“很遺憾通知大家：做完錘子T1消費(fèi)者報(bào)告，在未解決發(fā)展問(wèn)題之前，評(píng)測(cè)將無(wú)限期停擺……我們還要為生存做些別的事，還沒(méi)到說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候。”視頻測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)Fview官方在7月14號(hào)發(fā)出了這條微博。

然而到了8月2日，汽車(chē)之家的創(chuàng)始人李想突然發(fā)布了一條關(guān)于Fview的微博，“剛才和彭林一起吃了個(gè)晚飯，F(xiàn)View精彩而又感性的視頻評(píng)測(cè)很快就會(huì)重新啟動(dòng)了，而且會(huì)更好。”

短短兩周時(shí)間內(nèi)劇情大逆轉(zhuǎn)，彭林在氪星的天臺(tái)上笑著對(duì)我們說(shuō)，“可能是我一直命比較好吧”。

詹俊和賀煒

自從進(jìn)入到數(shù)碼產(chǎn)品視頻測(cè)評(píng)的領(lǐng)域，F(xiàn)view就總是不斷拿來(lái)和Zealer進(jìn)行比較。在視頻網(wǎng)站上打開(kāi)Zealer和Fview的作品，你都能很快發(fā)現(xiàn)他們風(fēng)格的不同。

外形酷似劉翔的王自如語(yǔ)速明顯更快，Zealer的各項(xiàng)測(cè)試對(duì)設(shè)備要求更高，測(cè)評(píng)結(jié)果也更直觀(guān)。而彭林更喜歡從體驗(yàn)出發(fā)，向用戶(hù)娓娓道來(lái)。他曾經(jīng)用金陵十二釵來(lái)形容一部手機(jī)，也喜歡引用詩(shī)詞來(lái)結(jié)束一段測(cè)評(píng)。如果讓兩人去解說(shuō)足球的話(huà)，或許王自如就是詹俊，彭林則更像賀煒。

在過(guò)去的兩年里，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)正在臺(tái)風(fēng)口上。Fview和Zealer也一起被帶到了半空中。之所以說(shuō)是在半空中，因?yàn)橐曨l測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)雖然擁有了巨大的粉絲數(shù)量，但都還沒(méi)有清晰的盈利模式。

王自如和Zealer想飛的更高。今年5月份他們從廣東千里迢迢來(lái)到北京召開(kāi)了盛大的Zealer 2.0發(fā)布會(huì)，宣布要用量化的體系來(lái)評(píng)測(cè)手機(jī)。緊接著Zealer又推出了手機(jī)維修業(yè)務(wù)。雖然王自如開(kāi)出了“不派高管、不占董事會(huì)席位，隨時(shí)可以回購(gòu)股份”的苛刻條件，Zealer的A輪融資還是成為了多家投資機(jī)構(gòu)追捧的對(duì)象。

“Zealer把視頻測(cè)評(píng)的門(mén)檻做高了，又有手機(jī)維修業(yè)務(wù)，這給了投資人很大想象力”，彭林承認(rèn)這一點(diǎn)，“但是我不想把視頻測(cè)評(píng)的門(mén)檻做高，這樣做到最后測(cè)評(píng)會(huì)變成軍備競(jìng)賽，誰(shuí)的設(shè)備好誰(shuí)說(shuō)了算”。

從電商到視頻測(cè)頻

彭林一開(kāi)始是做電商的。2010年，已經(jīng)在清華同方做到事業(yè)部總監(jiān)的彭林出來(lái)創(chuàng)業(yè)。“當(dāng)時(shí)沒(méi)想太多，就是覺(jué)得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)3C產(chǎn)品的時(shí)候受到太多誤導(dǎo)”，彭林在同方負(fù)責(zé)的是整個(gè)消費(fèi)類(lèi)的產(chǎn)品線(xiàn)，“每年總要在一些媒體上投放固定數(shù)量的廣告。那兩個(gè)Banner也沒(méi)什么用，但是總要掛著”。

彭林那時(shí)候覺(jué)得如果能告訴消費(fèi)者什么3C產(chǎn)品是好的，中關(guān)村的底價(jià)又是多少，消費(fèi)者自然會(huì)愿意到你的平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)。所以他給Fview起了個(gè)名字叫“殺價(jià)幫”，幫消費(fèi)者殺價(jià)。但是彭林顯然低估了電商的燒錢(qián)程度，那時(shí)候劉強(qiáng)東的自建物流計(jì)劃也已經(jīng)進(jìn)入了第三個(gè)年頭，很快京東又向蘇寧和國(guó)美揮起了價(jià)格戰(zhàn)的屠刀，這顯然不是一個(gè)適合創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入的領(lǐng)域。

在創(chuàng)新工場(chǎng)拿到的天使投資用完之后，彭林不得不做出決定，砍掉了電商業(yè)務(wù)去做3C產(chǎn)品的測(cè)評(píng)，名字也從“Fview殺價(jià)幫”變成了“Fview消費(fèi)觀(guān)”。“還是想幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，從前做電商的時(shí)候也有產(chǎn)品的客觀(guān)描述”，彭林做這個(gè)決定的時(shí)候想法仍然很樸素，把流量做起來(lái)，后面商業(yè)模式就簡(jiǎn)單了。

找不到的商業(yè)模式

然而從2012年底到現(xiàn)在，F(xiàn)view測(cè)評(píng)過(guò)的對(duì)象從小米1S青春版一直到錘子手機(jī)，中間還做視頻給用戶(hù)普及單反和耳機(jī)常識(shí)。微博粉絲從0到11萬(wàn)，單集播放量從兩萬(wàn)到突破百萬(wàn)。但是測(cè)評(píng)是在視頻網(wǎng)站上播放的，和粉絲互動(dòng)又是通過(guò)微博，這讓價(jià)值閉環(huán)顯得遙不可及。

“視頻開(kāi)頭加一點(diǎn)貼片廣告，還是可以養(yǎng)活自己的，無(wú)非是有時(shí)候工資多發(fā)一點(diǎn)，有的時(shí)候就打個(gè)折”，彭林覺(jué)得貼片廣告算不上商業(yè)模式，因?yàn)閺V告主只看播放數(shù)量，不關(guān)注你和粉絲之間的交流，“最近的兩期已經(jīng)停掉了”。

Fview從創(chuàng)新工場(chǎng)出來(lái)之后就再也沒(méi)拿到過(guò)投資，現(xiàn)在又停掉了廣告，于是就有了文章開(kāi)頭的那一幕。宣布停擺之后，大量的粉絲想要給Fview捐款，他們很快找到支付寶地址打來(lái)了錢(qián)。“這樣的捐款之前也每天都能收到，就是數(shù)量比較小，杯水車(chē)薪的”，彭林覺(jué)得依靠粉絲供養(yǎng)也算不上商業(yè)模式，他在微博上寫(xiě)道：

那些要給我們捐款并已經(jīng)捐款的人，感謝你們，但也請(qǐng)打消這個(gè)念頭吧。理想主義固然值得同情和支持，但如果我萬(wàn)一能用實(shí)際行動(dòng)證明理想主義也能生存下去，豈不是比靠一點(diǎn)點(diǎn)救濟(jì)活下去更有示范和勵(lì)志意義？

無(wú)水社區(qū)

Fview團(tuán)隊(duì)在視頻測(cè)評(píng)停擺之后做了一個(gè)叫Fview無(wú)水社區(qū)的UGC網(wǎng)站。讓粉絲自己評(píng)價(jià)手機(jī)，F(xiàn)view負(fù)責(zé)刪掉那些偏激的、灌水的評(píng)價(jià)，然后根據(jù)粉絲的打分為機(jī)器評(píng)分。目前這個(gè)社區(qū)已經(jīng)開(kāi)放的機(jī)型有錘子、小米、華為榮耀等7款機(jī)型。

“我希望我們能做成豆瓣影評(píng)那樣，一款手機(jī)好不好，消費(fèi)者過(guò)來(lái)看看評(píng)價(jià)的前五條就知道了。我的視頻只是一個(gè)示范，吸引同樣調(diào)性的用戶(hù)進(jìn)來(lái)。未來(lái)會(huì)有非常多的智能硬件、lifestyle產(chǎn)品都可以讓用戶(hù)自己做測(cè)評(píng)”，彭林還不忘做電商的初心，“如果能玩兒起來(lái)，后面就會(huì)有精確的廣告投放和電商引流，我們自己也可以做電商”。

“但是你又沒(méi)有考慮到用戶(hù)大量的時(shí)間已經(jīng)在移動(dòng)端了？”

“這就是問(wèn)題，我們只有7個(gè)人，停掉視頻也是因?yàn)槿耸植粔颍夹g(shù)就只有一個(gè)人，所以要趕快找到投資，然后招人”。

Fview在宣布停擺之后其實(shí)引發(fā)了不少投資人的關(guān)注。但是投資人要么看重的是他們做視頻的能力，要么想要見(jiàn)效更快的商業(yè)模式。李想跟彭林聊了TopGear，后者是BBC推出的搞笑汽車(chē)測(cè)評(píng)節(jié)目。有的投資人告訴彭林“給你錢(qián)你也做手機(jī)維修吧，馬上就能做起來(lái)”。

所以彭林現(xiàn)在還在猶豫。Fview已經(jīng)向氪空間提交了入駐申請(qǐng)并在氪+上掛牌融資，他們繼續(xù)堅(jiān)持自己的產(chǎn)品還是為了迎合投資人改變初衷，月底應(yīng)該就會(huì)有結(jié)果。

另外一個(gè)視頻團(tuán)隊(duì)Zealer也會(huì)在月底迎來(lái)一個(gè)結(jié)果，王自如和羅永浩本月27號(hào)將會(huì)在優(yōu)酷上對(duì)質(zhì)。羅永浩不滿(mǎn)Zealer對(duì)錘子手機(jī)的測(cè)評(píng)而王自如懷疑錘子向Zealer的數(shù)據(jù)庫(kù)灌水。

不管他們即將迎來(lái)的結(jié)果如何， 36氪 總是希望創(chuàng)業(yè)公司能實(shí)現(xiàn)自己最初的理想。